浙江
6月9日，國家自然博物館的6D沉浸式恐龍展正式對外開放。這是國內首個6D恐龍主題展覽，一大早就有家長帶著孩子排隊等候。
有意思的是，國家自然博物館早在2025年就已經全面免費開放，游客不用花一分錢就能進館參觀。但這個6D恐龍展采取的是"展覽免費、體驗收費"的模式——配套的激光雕刻紀念章、AI拍照打印、3D打印體驗等文創項目需要另外付費。
結果如何？很多游客"買買買"停不下來。有家長坦言，光文創消費就花了小三百塊。
免票大潮下，景區二次消費提升成新課題
最近幾年，國內景區免票浪潮持續升溫。數據顯示，截至2026年6月，全國永久免票的4A、5A景區數量已經突破900家。
靈隱飛來峰免票后，游客停留時間明顯延長；西夏陵免票首月，客流同比大漲65%；官鵝溝6月9日也正式宣布免票，周邊酒店當天就訂滿了。
免票帶來了客流增長，但景區運營成本并沒有降低。越來越多的景區開始意識到：門票收入減少后，必須想辦法提升二次消費。
從"打卡"到"沉浸"，游客需求變了
今年暑期游的一個明顯趨勢是，游客的出游方式正在從傳統的"打卡拍照"轉向"主題沉浸"。廣之旅發布的暑期游趨勢報告顯示，親子游成為主力軍，80后、90后家長更愿意為有互動性、有參與感的體驗買單。
這意味著，單純的風景觀賞已經不能滿足游客需求。景區需要提供更多"可帶走"的體驗——一張照片、一枚紀念章、一個專屬的文創產品，都可能成為游客買單的理由。
西夏陵景區就是個例子。免票后，景區在文創體驗上下了功夫，游客可以定制專屬的金屬紀念章，文創銷售額實現了明顯增長。
文創設備成為景區"吸金神器"
在這個背景下，各類互動文創設備開始受到越來越多景區的青睞。
激光雕刻紀念章機就是典型代表。游客可以選擇喜歡的圖案，機器自動雕刻出一枚專屬金屬紀念章，整個過程只需要幾十秒。這種"體驗式消費"很受年輕游客和家長孩子的歡迎。
類似的設備還包括AI互動拍照機、文創綜合售賣機等。
免票不免費，景區需要新思路
關鍵在于思路轉變——從單一的門票收入，轉向多元化的消費收入。文創體驗、特色餐飲、互動項目，都是可以探索的方向。
正如一位景區運營者所言："游客愿意為好的體驗買單。問題是，你能不能提供足夠好的體驗。"
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