北京
如果商標是品牌的臉，那么可口可樂最值錢的臉，可能不是LOGO，而是那個瓶子。
過去100多年里，它幾乎沒怎么變過。
結果為了世界杯，可口可樂把經典的瓶型也改了，改成了足球瓶??。
01 可口可樂推出“足球瓶”可樂
近日可口 可樂推出了全球獨一無二的足球造型的塑料瓶可樂：
這是可口可樂為2026美加墨世界杯 特意設 計的美國東道主專屬限定系列。
這款可樂外形酷似一個足球??，容量約400ml，只有經典口味，別的口味沒有：
完全采用球形瓶身，模仿足球的六邊形拼接紋路。
可口可樂上次推出足球形狀的塑料瓶，是16 年前的2010南非世界杯。
但這次的設計，更圓，更接近真實的足球。
瓶身主色調為美國國旗紅白藍三色，并有星條旗元素、可口可樂經典LOGO，以及大力神杯等世界杯元素。
外包裝印有“Drink in the FIFA World Cup 26（在26年世界杯期間暢飲）”字樣。
目前僅在美國沃爾瑪獨家限定銷售，暫不支持線上購買。
02 為什么要推出足球瓶？
2026年世界杯是歷史上首次由美國、加拿大、墨西哥三國聯合舉辦的世界杯。
美國作為東道主，承辦了60場比賽中的48場。
可口可樂作為世界杯官方合作伙伴，為美國市場打造這么一款獨一無二的足球瓶，可以強化東道主球迷的認同感。
這款足球瓶可樂上架后，迅速走紅，很多人到沃爾瑪搶購，購買后作為紀念品收藏，而不是喝掉。
03 一個瓶子，為什么成為工業設計史傳奇？
可口可樂 的曲線瓶（Contour Bottle）被譽為是“工業設計史上最成功的包裝”之一。
中文常被叫做“輪廓瓶”或“弧形瓶”，俗稱“沙漏瓶”“腰鼓瓶”，由于完美復刻女性優美的沙漏曲線身材而聞名。
這款瓶型的設計師是瑞典裔美國工程師亞歷山大?薩繆爾森，他當時是美國印第安納 州魯特玻璃公司的總工程師。
1955年，雷蒙德?洛伊對其進行了微調優化。
說起來背后還有個有趣的故事。
1915年，可口可樂已經成為全美最暢銷的飲料，但仿冒品超過了1000種，為此可口可樂面向全國發起了一項設計大賽，要求非常苛刻：
設計一個瓶子，即使在黑暗中，僅憑觸摸就能認出，即使摔碎了，只看碎片也能知道這是可口可樂。
魯特玻璃公司的設計團隊參考了當時 新藝術運動 中流行的女性人體曲線美學，特別是19世紀末的“ 吉布森女孩” 形象，細腰、寬肩、豐臀的沙漏身材。
同時設計師們也借鑒了當時歐洲流行的裙撐式花瓶的造型，最終設計出了這個上邊寬、中間窄、下面寬的完美曲線，不僅把握感很舒服，辨識度也非常高。
這個 曲線瓶不僅僅是一個飲料容器，更是20世紀最具標志性的文化符號之一。
全球超過90%的人，僅憑輪廓就能認出這個瓶子。
有趣的是，可口可樂為了保護這個瓶型的設計，在過去100年里打過1000多場官司，阻止了無數抄襲者。
即便在專利過期后，可口可樂依然通過商標法對這個形狀進行保護，成為世界上少有的獲得立體商標保護的包裝 設計。
好設計有一個特點。
平時你感覺不到它的存在。但當它消失的時候，你立刻會發現不對勁。
可口可樂的曲線瓶就是如此。它太經典了，經典到很多人以為它天生就應該長這樣，經典到人們忘記了，它其實也是被設計出來的。
所以這次可口可樂的世界杯足球瓶最有趣的地方，不在于它長得像足球。
而在于它讓人突然意識到：
原來那個陪伴了我 們100多年的曲線瓶，竟然一直都沒有變。
當一個瓶子成為商標的時候。它就已經不只是一個瓶子了。
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