北京
誰能想到，從前被貼上“沖動消費”“超前消費”標簽的美國人，現在買東西第一件事就是搜折扣。從黑五熬夜排隊搶電器，到周末專程驅車去折扣店掃貨，折扣零售早已從“薅羊毛”變成了美國人的主流消費方式，甚至催生出專門的折扣導購網站、社群攻略，折扣風越刮越猛。
這股熱潮不是一時興起，而是有數據實打實的印證。最典型的就是美國折扣零售巨頭TJX Companies，旗下擁有TJ Maxx、Marshalls等知名折扣店。
截至2025財年，TJX在美國已開出3500+門店，過去十年門店數量增長近60%，新增門店數量超過美國傳統百貨門店的總和。銷售額翻了近一番，年凈銷售額突破560億美元，稅前利潤率長期穩定在11%以上，表現遠超同期傳統百貨品牌。
就連被視為“購物狂歡”的黑色星期五，折扣力度也一年比一年夸張，不少消費者專門等到折扣季集中采購全年剛需，折扣零售的市場占比正在持續擴大，2025年美國折扣零售商計劃新開的門店數量，占到全美零售新店總數的近三分之一。
不止美國，這股理性消費浪潮早已吹向國內，折扣業態在國內同樣迎來爆發。像奧特萊斯門店越開越多，數據顯示，2025年國內奧萊門店數量增至328家，連續多年保持兩位數增速。
一到周末，各大城市的奧萊門店人頭攢動，運動戶外、輕奢服飾等品類常年3-5折，用更低的價格拿下大牌正品，成了年輕人的日常操作。
線上折扣賽道同樣迎來蓬勃發展。比如特賣電商唯品會，表現十分穩健。一季度數據顯示，平臺GMV為569億元，同比增長8.6%。SVIP貢獻超半數銷售額，足以證明用戶對平臺折扣模式的認可與依賴。
這背后，離不開唯品會與全球46000+個品牌的深度合作，涵蓋運動戶外、美妝護膚、輕奢服飾等全品類，依托品牌直采、批量集采的優勢，砍掉中間溢價，商品常年維持專柜3-7折的價格區間。
不管是Coach、Burberry等輕奢品牌的經典款，還是New Balance、薩洛蒙等運動品牌的熱門鞋款，都能以實惠的價格入手正品，遇上大促節點，折扣力度還會進一步加碼，不少爆款單品能打到2-3折。
說到底，折扣消費的走紅，從來不是“貪便宜”，而是全球消費觀念走向成熟的信號。人們不再為品牌溢價、營銷成本買單，而是回歸商品本身的價值，用更合理的價格，拿下品質靠譜的好物。
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