北京
瑞財(cái)經(jīng) 吳文婷 電商平臺(tái)搞了多年的“百億補(bǔ)貼”，竟被官方打假？
6月11日，據(jù)北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局發(fā)布，其約談淘寶（天貓）、京東、拼多多、抖音、小紅書(shū)5家電商平臺(tái)，通報(bào)平臺(tái)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)綜合整治發(fā)現(xiàn)的第二批典型問(wèn)題，主要包括促銷(xiāo)活動(dòng)虛假宣傳、促銷(xiāo)規(guī)則制定與公示不規(guī)范、商品經(jīng)營(yíng)者信息未公示等問(wèn)題，并提出整改要求。
此舉目的是為防范化解“6·18”期間網(wǎng)絡(luò)集中促銷(xiāo)活動(dòng)可能引發(fā)的“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，維護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和公平有序的網(wǎng)絡(luò)交易市場(chǎng)秩序。
其中典型問(wèn)題包括，拼多多平臺(tái)推出“百億補(bǔ)貼”活動(dòng)，但未在規(guī)則中明確投入的實(shí)際補(bǔ)貼金額及平臺(tái)、商家間的出資比例，無(wú)法提供相關(guān)證明材料；抖音平臺(tái)推出“6·18好物節(jié)”及“百億消費(fèi)券”等活動(dòng)，但未向消費(fèi)者公示促銷(xiāo)規(guī)則；小紅書(shū)平臺(tái)“積分抽好禮”有獎(jiǎng)銷(xiāo)售活動(dòng)信息公示不完整，僅標(biāo)注獎(jiǎng)品總量，對(duì)中獎(jiǎng)概率、棄獎(jiǎng)規(guī)則等核心信息均未明確公示等。
實(shí)際上，自拼多多在2019年6月首創(chuàng)“百億補(bǔ)貼”模式起，一場(chǎng)全新的電商大戰(zhàn)就此拉開(kāi)帷幕。各大電商平臺(tái)先后跟進(jìn)這一打法，戰(zhàn)火愈演愈烈，在每個(gè)購(gòu)物節(jié)尤甚。
中國(guó)社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心主任劉曉春認(rèn)為，平臺(tái)競(jìng)相開(kāi)展“百億補(bǔ)貼”，可能引發(fā)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)，不利于行業(yè)健康發(fā)展。
據(jù)其指出，特別是非理性的大額補(bǔ)貼行為，不但扭曲市場(chǎng)價(jià)格機(jī)制，甚至個(gè)別平臺(tái)規(guī)定補(bǔ)貼由商家全部承擔(dān)，商家陷入不降價(jià)就沒(méi)流量、降價(jià)就虧損的兩難困境，利潤(rùn)空間被嚴(yán)重?cái)D壓。同時(shí)，多個(gè)平臺(tái)在規(guī)則中單方免除在非不可抗力情形下的平臺(tái)責(zé)任，加重了消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)。
北京市市場(chǎng)監(jiān)督管理局強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)要立即組織全面自查，按照相關(guān)規(guī)定，對(duì)“6·18”促銷(xiāo)規(guī)則進(jìn)行系統(tǒng)梳理與審核，對(duì)不合規(guī)問(wèn)題迅速整改。
相關(guān)公司：拼多多
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶(hù)上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
