山東
IT之家 6 月 15 日消息，美國藝電公司（EA）今日宣布，推出游戲內廣告平臺“EA 廣告（EA Advertising）”，允許品牌方直接在游戲過程中投放商品及服務廣告。
官方表示，借助全新的 EA 廣告業務，品牌方將能夠通過動態投放 (dynamic placement) 技術，將自身產品實時植入到游戲中。從體育游戲內的場邊廣告牌、定向廣告，一直到專為品牌定制的游戲內容，合作伙伴均可廣泛涉足。官方將這些廣告描述為旨在“補充而非破壞”玩家體驗的補充元素。
EA 首席體驗官 David Tinson 表示：“這為品牌提供了一個意義非凡的契機。品牌方不僅能以增添價值且尊重玩家體驗的方式亮相，同時還能保持我們團隊所構建的游戲世界的真實感。”
為實現精準投放，EA 計劃采用多種廣告形式，包括針對特定游戲的定制化整合，如品牌化挑戰、帶獎勵的特殊任務，以及該公司旗下體育模擬游戲系列中的標準廣告位。新平臺允許品牌利用 EA 自有的廣告服務器和專為寒霜引擎開發的工具包，實現精細化的受眾定位。
IT之家獲悉，EA 已在游戲中達成的現實品牌合作包括：Visa（《EA Sports FC》和《大學橄欖球》）、Lowe's（《EA Sports FC》、《麥登橄欖球》和《大學橄欖球》）、紅牛（《EA SPORTS FC》）、Xfinity 和 Peacock（《EA SPORTS FC》），以及激浪（《大學橄欖球》）。
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