河北
EA于6月15日正式宣布成立“EA Advertising”部門，計劃在旗下游戲中植入動態、實時的品牌廣告。該部門將利用寒霜引擎和自有廣告服務器，與各大品牌合作，在游戲內以數字化廣告牌、記分牌、品牌插播層以及定制外觀物品等形式呈現廣告。EA強調，此舉旨在“增強而非破壞”玩家體驗，希望通過將廣告自然融入游戲世界，開辟新的營收增長路徑，以應對日益高漲的游戲開發成本。
首批廣告投放將主要集中于EA旗下的體育游戲系列，如《EA Sports FC》、《Madden NFL》等，因為這些游戲的場景（球場、賽事轉播）天然適合廣告展示。品牌可以借此觸達高專注度的玩家群體，并實時追蹤廣告曝光數據。這也是EA從傳統游戲銷售向“即時服務”和多元化收入模式轉型的重要一步。
這一消息引發了玩家群體的復雜反應。部分玩家表示理解，認為只要不影響核心玩法（如場邊廣告）即可接受；但也有不少玩家擔心廣告會破壞沉浸感，并質疑 EA 所謂“非干擾式”承諾能否兌現。與此同時，微軟和索尼也已在游戲內廣告領域展開布局，行業風向正悄然轉變。EA此舉是否會成為未來3A游戲的標配，仍有待市場檢驗。
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