2026美加墨世界杯正式啟幕，適逢西班牙隊(duì)參賽之際，由華帝股份有限公司主辦、新華網(wǎng)獨(dú)家支持的“以瓷為媒，致敬榮光：華帝以非遺國(guó)瓷助力西班牙隊(duì)逐夢(mèng)綠茵”活動(dòng)在京舉行。

這是繼今年5月華帝正式官宣成為西班牙國(guó)家足球隊(duì)中國(guó)大陸區(qū)官方廚電合作伙伴后，其再度以一場(chǎng)文化贈(zèng)禮，促進(jìn)中國(guó)非遺與世界文化的深度交融。本次活動(dòng)以龍泉青瓷為紐帶，將千年?yáng)|方匠心注入世界杯征程，為中西文化交流寫下生動(dòng)注腳。

《以瓷為媒 致敬榮光——華帝以非遺國(guó)瓷助力西班牙隊(duì)逐夢(mèng)綠茵》活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)（圖攝于北京）。

尊禮為信，華帝以文明互贈(zèng)開啟東西文化對(duì)話

此前，華帝向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格贈(zèng)予“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”及“粉青x梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。該作品由華帝攜手中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春共同打造，以千年窯火技藝承載東方祝福。作為回禮，西班牙駐華大使館代表布依特拉格向華帝贈(zèng)送西班牙隊(duì)官方球衣，以競(jìng)技精神回饋東方匠心。一瓷一衣，完成了一場(chǎng)跨越山海的文明互贈(zèng)。

華帝股份有限公司首席營(yíng)銷官(CMO)潘葉釗向西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格禮贈(zèng)青瓷藏品。

作為本次禮贈(zèng)方，華帝股份有限公司首席營(yíng)銷官(CMO)潘葉釗表示，“此次選擇龍泉青瓷作為勝利信物，源于青瓷、品牌與競(jìng)技精神三者在“千錘百煉、精誠(chéng)所至”這一內(nèi)核上的高度契合。”正如他所言，這是一份致敬同行者的心意——西班牙隊(duì)的極致傳控，葉小春先生的冰裂紋技藝，與華帝在三十余年對(duì)燃燒技術(shù)與極致品質(zhì)的不懈追求，都殊途同歸導(dǎo)向“用專業(yè)兌現(xiàn)天賦，以堅(jiān)持抵達(dá)極致”的極致信念。

西班牙駐華大使館代表布依特拉格對(duì)龍泉青瓷所代表的中國(guó)文化表示高度認(rèn)可與喜愛(ài)，并向創(chuàng)作者葉小春先生致以敬意。談及華帝以青瓷贈(zèng)禮的舉動(dòng)，他表示這是對(duì)西班牙隊(duì)的激勵(lì)，也期待能在更廣泛的領(lǐng)域推動(dòng)雙方交流與靠近。

西班牙駐華大使館公使銜參贊兼總領(lǐng)事布依特拉格向華帝首席營(yíng)銷官潘葉釗回贈(zèng)西班牙隊(duì)球衣。

以瓷為媒，華帝東方匠心與競(jìng)技精神共鳴

作為本次活動(dòng)的核心信物，“祥瑞東方龍泉青瓷冰裂紋盤”的價(jià)值遠(yuǎn)不止于器物之美。冰裂紋技藝曾失傳近千年，其釉面在窯火中自然開裂、紋理獨(dú)一無(wú)二，每一件成器皆為不可復(fù)制的孤品。這項(xiàng)技藝自宋代后失傳，直至2001年，才由葉小春大師歷經(jīng)數(shù)年攻關(guān)得以重現(xiàn)。

作為首個(gè)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄》的陶瓷類項(xiàng)目，龍泉青瓷從海上絲綢之路到今日世界杯舞臺(tái)，始終是東方文化走向世界的經(jīng)典載體。

從今年3月合作推出瓷話套系，讓青瓷從博物館走進(jìn)當(dāng)代生活，到此次共鑄勝利信物，為國(guó)際體育盛事送上一份中國(guó)心意，作為本次信物的創(chuàng)作者葉小春表示，這份贈(zèng)禮不僅是藏品，更是一份活的、有溫度的文化信物。而華帝也正通過(guò)一次次實(shí)踐，推動(dòng)傳統(tǒng)文化變成可以被體驗(yàn)、被分享的當(dāng)代生活方式，使中國(guó)品牌的國(guó)際敘事不止落點(diǎn)品牌，更有文化認(rèn)同的價(jià)值共鳴。

中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師、龍泉青瓷冰裂紋技藝代表性傳承人葉小春做主題分享。

文化遠(yuǎn)航，華帝以行業(yè)新范式對(duì)話世界

從官宣攜手西班牙隊(duì)，到以非遺龍泉青瓷為信物完成贈(zèng)禮，華帝在本屆世界杯的布局呈現(xiàn)出一條清晰的升維軌跡。當(dāng)前，體育營(yíng)銷行業(yè)正經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)型——頂級(jí)賽事不再是單純的曝光競(jìng)技場(chǎng)，而日益成為品牌文化敘事的價(jià)值高地。當(dāng)眾多品牌仍將世界杯視為流量入口，華帝選擇以非遺文化為支點(diǎn)，將品牌角色從商業(yè)合作者升維為文化傳遞者，以東方之禮建立超越商業(yè)合作的價(jià)值共同體關(guān)系。

新華網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁劉加文指出，我們以龍泉青瓷為橋梁，將千年?yáng)|方審美與匠心底蘊(yùn)帶到國(guó)際體育舞臺(tái)之上，為出征2026美加墨世界杯的西班牙隊(duì)送上一份獨(dú)特而厚重的東方致意。這不僅是一場(chǎng)體育與文化的深情對(duì)話，更是一次中國(guó)品牌與中國(guó)文化攜手“走出去”的生動(dòng)實(shí)踐。

新華網(wǎng)黨委常委、董事、副總裁劉加文致辭。

據(jù)了解，華帝同步推出了“西班牙隊(duì)奪冠，華帝送大師級(jí)龍泉青瓷藏品”的促銷政策，所贈(zèng)正是與葉小春大師聯(lián)合打造的限量藏品“粉青x梅子青龍泉青瓷蓮瓣碗”。每一件均鐫刻藏品底款，不可復(fù)制。華帝將非遺藏品與球迷的奪冠期待深度綁定，讓每一位關(guān)注賽事的用戶都有機(jī)會(huì)將這份東方榮光納為己藏。

當(dāng)西班牙隊(duì)以王者之姿劍指金杯，這份來(lái)自東方的文化之禮，正靜候英雄凱旋。