北京
游戲里也狂塞廣告牌了？EA說這叫“改變品牌與受眾連接的方式”。
但別急著感動(dòng)，這不過是營銷老套路披了層科技外衣。EA在長如論文的新聞稿里熱情謳歌自家新廣告平臺(tái)，核心玩法就一句：品牌想打廣告？付費(fèi)就行，所有游戲里的廣告位通通可以買下。看到《EA Sports FC》《麥登橄欖球》《模擬人生》里玩家瘋狂投入的時(shí)間，我唯一焦慮的是——要是他們整天泡在游戲里，什么時(shí)候才能去好好接觸一下品牌呢？還好EA出手了，給耐克這些“可憐”的品牌遞上了救命傳單。
EA宣稱這不僅限于廣告牌，還有所謂“有意義的真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)”。比如激浪的“Dew University”，自帶定制體育場、吉祥物和獎(jiǎng)勵(lì)生態(tài)，我猜游玩過程大概是每分鐘暫停一次，切個(gè)慢鏡頭讓球員激情灌一口激浪，再用激浪炮給全隊(duì)“充能”。這種植入，它說能幫品牌和玩家建立深度連接。
但別太意外，這套路EA早就玩得爐火純青。誰還記得《模擬人生2》的H&M、宜家物品包？公司先從品牌方收一筆授權(quán)費(fèi)，轉(zhuǎn)手又賣給玩家，美其名曰“打造真實(shí)互動(dòng)體驗(yàn)”。可惜宜家授權(quán)到期后，《模擬人生2遺產(chǎn)合集》就沒法續(xù)簽，看來那一次EA可能真得自己掏腰包了。
真正讓人惱火的是，這一切被包裝成“讓游戲更真實(shí)”“對玩家有好處”的好事。而更可能的真相是：公司如果完成杠桿收購，賬上將多出200億美元債務(wù)，必須找新財(cái)源填窟窿。整個(gè)行業(yè)眼下都在為債務(wù)奔跑，可賬本上堆得越來越高的數(shù)字，卻沒換來哪怕一款更帶勁、更有創(chuàng)造力的游戲。
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