浙江
如果要給當前的新茶飲行業評選關鍵詞，那一定是“花式內卷”，各大品牌之間的競爭，早進入了白熱化的營銷“混戰”，邀請明星藝人、體育運動員、網絡紅人等為品牌代言，成為搶占消費者心智的常規動作。在這場卷代言人的商戰中，鮮少看到益禾堂的身影，但近期品牌在社交平臺悄然預告了首位全球品牌代言人的身影。這份長達14年的等待，為何在這個夏天迎來“剛剛好”的相遇？
一、在熱鬧的新茶飲賽場，益禾堂用代言人破局
六月的新茶飲行業格外熱鬧，各大品牌代言人官宣、新品上市、IP聯名等營銷動作不斷。KOI可宜官宣白鹿為全球品牌代言人，滬上阿姨聯合代言人田曦薇推出全新特調新品，爺爺不泡茶聯動櫻桃小丸子解鎖童年記憶，茉莉奶白聯名戀與深空帶來夏日甜蜜……品牌紛紛發力，搶占夏日茶飲市場份額。
對于許多消費者而言，益禾堂此番簽約首位全球品牌代言人，或許來得有些“突然”，背后實則是品牌的戰略考量。暑期是茶飲消費的全年高峰期，也是年輕客群最活躍、消費意愿最強的時段。益禾堂選擇在六月官宣首位代言人，正是以代言人為錨點，在這場夏日茶飲爭奪戰中實現有效突圍。
二、懸念拉滿，一場教科書式的預熱“答卷”
6月13日起，益禾堂在各大社交平臺同步釋放懸念海報，以倒計時形式層層遞進：先是“益禾堂史上首位全球品牌代言人即將登場”，再到“綠色，是我們共同的印記”，最后落腳“薄荷狂歡，'源'來是你”——三張剪影海報，層層拆解“誰是代言人”的懸念，僅靠幾張極具氛圍感的光影布局海報，逐步將大眾的好奇心推向高潮。對于了解的粉絲來說，看到這些剪影海報，代言人是誰已不言而喻。
綠色是益禾堂的品牌標識色，薄荷是益禾堂四年深耕的核心品類，品牌并非憑空制造話題，而是深度綁定已有品牌資產，“源”來是你更是一場品牌與粉絲之間的“解碼游戲”——懂的人自然會懂，這種“自己人”的默契感，不斷推高話題熱度。預熱前兩日，#益禾堂全球品牌代言人#相關話題全網曝光超500萬，其中小紅書相關話題和帖子熱度高漲，不少猜中答案的網友自發討論，直呼“益禾堂有高人指點”“這絕對是茶飲界史上契合度最高的代言”，為品牌正式官宣積蓄充足期待值。
三、新茶飲代言的下半場，從“流量邏輯”到“價值邏輯”
當代言成為各大品牌的“標配動作”，益禾堂這次的代言人動作或許回答了如何讓這場合作真正產生“1+1>2”的效應。不是“流量大于品牌”的錯位，而是品牌基因與代言人特質的深度契合，是“誰對簽誰”的精準匹配—代言人不僅是流量放大器，更是品牌價值的共振器。對于益禾堂而言，這本身就是一種價值宣言：不追風口、不蹭熱度，用產品力說話。
薄荷狂歡，“源”氣登場，當益禾堂的“薄荷綠”遇上一個同樣清新治愈的身影，這場相遇的價值，或許將在更長的時間周期里被驗證。隨著代言人的正式亮相，這場“雙向奔赴”是否還會碰撞出更多驚喜？答案即將揭曉，好戲，才剛剛開始。
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