雷總又出來(lái)“微服私訪”了，這次地點(diǎn)選在武漢，劇情是“憶苦思甜”。

只見(jiàn)身價(jià)千億的雷布斯，蹲在馬路牙子上，捧著一碗熱干面，旁邊放著豆皮、面窩和街頭飲料，公關(guān)總監(jiān)徐潔云陪同。

這畫(huà)面，乍一看是“不忘初心”，可一個(gè)路過(guò)小女孩卻一語(yǔ)道破，一劍封喉：

“吃個(gè)早飯還要這么多人拍照，我X！”

原來(lái)，看似親民的鏡頭外，是一群拿著長(zhǎng)槍短炮的攝影師，對(duì)著雷總瘋狂找角度。

看似接地氣的攤子，是《楚門的世界》的武漢分場(chǎng)。

小姑娘還沒(méi)有接受過(guò)完整義務(wù)教育，不懂人情世故那一套，面對(duì)沒(méi)有被人情世故污染過(guò)的童音，全場(chǎng)寂靜。

雷總為了緩解尷尬，愣了一下，面帶笑意：

“要不要一起來(lái)吃？”

小女孩沒(méi)說(shuō)話，直接走開(kāi)，但此處的沉默卻把雷總這碗精心調(diào)制、芝麻醬比例精確到毫升的熱干面，加了勺谷氨酸鈉添加過(guò)量的蠔油：

又齁又咸。

其實(shí)雷總是個(gè)好學(xué)生，除了英語(yǔ)口語(yǔ)詞匯量有待提高外，其他的都學(xué)了個(gè)十成十。

比如早年間，他學(xué)喬布斯，黑T恤、牛仔褲、發(fā)布會(huì)上雙手叉腰，連PPT字體大小都要對(duì)齊庫(kù)比蒂諾。

后來(lái)造車了，開(kāi)始學(xué)馬斯克，一邊“對(duì)標(biāo)特斯拉”，一邊服裝也換成了和馬斯克類似西服。

前不久的中美晚宴上，還半蹲著湊上去跟馬斯克合影，拍肩、握手、自拍，一套動(dòng)作行云流水。

只可惜馬斯克的表情像面對(duì)一個(gè)過(guò)度熱情的銷售員，手里玩著手機(jī)，臉上寫(xiě)滿了“此時(shí)此刻我想回火星”。

如今，看黃仁勛在灣灣吃鹵肉飯、在北京喝豆汁兒混得風(fēng)生水起，在韓國(guó)吃炸雞，雷總也立馬“下沉市場(chǎng)”走起。

但我有些看不懂這個(gè)操作，喊著公關(guān)大將和一群攝影，成本不低，效果是為了什么呢？

黃仁勛的效果我能看到一些，本身黃仁勛就比較性情，多次在外國(guó)的各種國(guó)家被路人拍到街頭吃小吃，現(xiàn)在高調(diào)路面也是為了生意：

給電競(jìng)選手送5090，去棒球場(chǎng)開(kāi)球，本質(zhì)就是想和韓國(guó)供應(yīng)鏈搞好關(guān)系，把SK海力士的HBM芯片訂單拿捏到位，還還價(jià)，弄點(diǎn)實(shí)惠。

雷總呢，吃熱干面是為了給小米汽車還是小米手機(jī)帶貨？還是單純?yōu)榱梭w現(xiàn) “我也很親民”？

都在是“親民”，黃仁勛的親民自然流暢，可雷總的親民卻讓小女孩覺(jué)得叔叔是參加了“演員請(qǐng)就位”。

最近有個(gè)研究特別應(yīng)景，四川大學(xué)和香港理工大學(xué)的研究團(tuán)隊(duì)論證：

經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)的地方，女生發(fā)照片越不愛(ài)修，底子好的原圖直出；越是經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)的地方，修圖越狠，眼睛拉得比臉還大。

這個(gè)報(bào)告發(fā)表在在2025年10月第102卷的《遠(yuǎn)程信息學(xué)與信息學(xué)》上，標(biāo)題是《Achieving your best self: How socio-economic variation and cultural values shape digital beauty trends》（成為最好的自己：社會(huì)經(jīng)濟(jì)差異與文化價(jià)值觀如何塑造數(shù)字美容趨勢(shì)）。

研究團(tuán)隊(duì)從小紅書(shū)上收集了大約43000條專門展示“前vs后”對(duì)比的自拍帖子，經(jīng)過(guò)篩選和對(duì)比數(shù)據(jù)，證實(shí)了這個(gè)結(jié)論。

我覺(jué)得這個(gè)道理放在企業(yè)家身上也一樣適用。

內(nèi)心越富足的人，越不在意宣傳；內(nèi)心越貧瘠的人，巴不得在腦袋上裝個(gè)攝像頭，把呼吸都記錄下來(lái)。

黃仁勛在韓國(guó)街頭被民眾圍堵，樂(lè)呵呵地發(fā)薯片；在首爾大學(xué)脫了皮衣?lián)Q校服，自稱“K-Jensen”，那是真的松弛。

松弛的原因，是他兜里有H100，手里有定價(jià)權(quán)。

反觀雷總，從“為小米汽車辟謠”，到如今的“路邊攤擺拍”，總給人一種用力過(guò)猛的緊繃感。

這種緊繃感，或許是一種“模仿焦慮”。

誰(shuí)牛就模仿誰(shuí)，這是一種生存本能，也是一種風(fēng)口投機(jī)。而這種“討好式呈現(xiàn)”，本質(zhì)上是一種商業(yè)上的“p圖”。

雷總可能忘了，當(dāng)年他剛創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，高呼“D爆了！”，那時(shí)候穿著上雖然有“喬布斯”的影子，但至少還有一股子中關(guān)村碼農(nóng)的闖勁和真誠(chéng)。

而現(xiàn)在的雷總，太精致了，像個(gè)瓷娃娃，一舉一動(dòng)都有公關(guān)團(tuán)隊(duì)在后面拿著尺子量角度。

我覺(jué)得這種動(dòng)作和風(fēng)氣，對(duì)一個(gè)企業(yè)家的精氣神來(lái)說(shuō)，是不好的。

不夠中國(guó)，不夠自信。

而武漢街頭的那個(gè)小女孩，也無(wú)意間提醒了雷總，盡管她不懂什么叫公關(guān)危機(jī)，不懂什么叫市值管理，但她懂什么是：

尷尬。

如果雷總真的懷念當(dāng)年在武漢街頭嗦熱干面的日子，我建議下次別帶攝影師，別發(fā)微博，別搞直播。

就花五塊錢買一碗，找個(gè)沒(méi)人的角落蹲著，哪怕芝麻醬濺到襯衫上也沒(méi)關(guān)系，因?yàn)檎嬲母缓?，不需要向窮人證明自己也會(huì)蹲著吃飯。

否則，這碗面吃得再香，也掩蓋不了一身濃濃的“表演欲”。

畢竟，大家現(xiàn)在都不傻，誰(shuí)也不想陪著一個(gè)千億富翁，玩一場(chǎng)“憶苦思甜”的過(guò)家家。

-完-