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特朗普重返白宮后,曾下令換掉“拜登字體”,為什么非較這個勁?

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結果顯示,使用 Baskerville 字體的內容可信度最高,Times New Roman 緊隨其后,而漫畫常用的 Comic Sans 字體評分最低。

“字體看起來越嚴肅,大腦就越容易降低質疑,覺得內容可信”,這就是實驗得出的核心結論,即便如此,也有人反其道而行之,比如當年 CERN 公布發現希格斯玻色子時,就故意用了 Comic Sans 字體,科學家的腦回路果然與眾不同。



漢字也有同樣的分類:宋體帶有筆畫末端的裝飾,屬于襯線體;黑體線條粗細均勻,屬于無襯線體,長久以來,襯線體都是印刷品的主流選擇,我們讀報紙、看課本時接觸的大多是襯線體,潛移默化中就形成了 “襯線體更可信” 的印象。

直到 19 世紀,歐洲才在商業廣告中零星使用無襯線體,20 世紀初隨著包豪斯風格流行,無襯線體逐漸普及,給人簡潔、現代的感覺。

漢字黑體也是清末明初才出現,最初用于報紙廣告和招牌,數字時代的到來,讓無襯線體成為主流,早期電腦和手機屏幕分辨率低,襯線體的裝飾細節會變成模糊的鋸齒,而無襯線體線條均勻,顯示效果更清晰。

時至今日,網頁、APP 的默認字體大多都是無襯線體。

兩次換字體,都是現實需求的碰撞兩款字體的誕生背景,決定了它們的適用場景,Times New Roman 誕生于 1932 年,專為泰晤士報設計,也是全球范圍內使用最廣的官方字體之一,自帶嚴肅正式的氣場。

Calibri 則是 2000 年后的產物,專為低分辨率屏幕優化,易讀性更強,幾年前拜登政府決定更換官方字體,理由是 Calibri 字形更簡潔,對視障人士更友好,同時作為 Office 的默認字體,使用起來更方便。

而特朗普上臺后,并不認可這種政策調整,認為 Calibri 并未帶來更好的使用體驗,只使用了兩年多的 Calibri 就被再次更換。

這事看起來無關緊要,卻藏著我們日常忽略的認知心理學知識,如果你覺得有意思,不妨留意一下身邊的字體,說不定能發現更多有趣的細節。

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