這兩年，長沙成了文旅話題里繞不開的名字。沒有頂級景區，卻常年霸榜熱門目的地。

它的魔力不在某個地標，而在街頭巷尾那些小店、茶館、老街區——整個城市活得像一個大商場，每個角落都是一個貨架。

但熱鬧底下也有難題。新品牌開得快關得也快，文創項目叫好不叫座，煙火氣太旺的地方，有時候反而容不下那些慢工出細活的東西

幾個在長沙做內容的人。

他們在一條公園的內河邊搭了十個盒子，想試試看，能不能把一條散步的河，變成一個年輕人愿意專程來的地方。

楊夏是方實驗室的創始人，也是文創周的老朋友了。

每次聊到文創周，她都挺高興——能見到老朋友，也能知道這一年大家都在折騰些什么，哪些成了，哪些沒成。

聊著聊著就說到長沙。

長沙這個城市挺怪的。你去北京要看長城故宮，去西安要看兵馬俑，但去長沙，你很少會想到哪個景區。文和友算一個？可它本質是個吃飯的地方。

長沙的文旅邏輯是：

整個城市就是目的地。娛樂性拉到最滿，煙火氣燒到最旺，性價比還高得離譜。別的地方學不來。

楊夏在長沙待了很多年，她覺得這一切的根子在媒體。

湖南衛視、芒果TV那一套，把“娛樂大眾”這件事練得太熟了。熟到后來大家創業，方向全往“零售加場景”上靠。

文和友、墨茉點心局、黑色經典、零食很忙，都是從長沙長出來的。一個店開出來，全國幾百家上千家跟著走。

但換個賽道就不太行了。

楊夏說，長沙的文創、非遺這些方向，一直沒跑出什么像樣的品牌。不是沒人做，是做不下去。一個做咖啡的，一個做面包的，只要東西不難吃，位置還行，總能活下去。但做文創，靠非遺創業，產品低頻，需要持續投入，還得真熱愛。很多人撐了兩年，關了。

有人觀察這個行業十幾年，看到一條很清楚的曲線：

以前大家聊酒店、聊景區，后來聊民宿、聊露營，現在全在聊非標商業，而且顆粒度越來越小。今年政策推“小而美”，已經沒人再提特色小鎮了。以前叫個體戶的東西，現在進了文旅的語境。

因為它密集的小而美去處，共同塑造了城市的底色。你沒去哪個大景區，但你逛了一條街、喝了一杯咖啡、在一個老社區里待了一下午，你就覺得你懂長沙了。

楊夏覺得，長沙正處在一個變化的前夜。房價低、生活成本不高、年輕人愿意來，這是底子。

過去十年大家都在大拆大建，現在發現這條路走不通了，城市更新變成了主流。而城市更新這件事，光靠規劃沒用，得有內容。

她自己的公司方實驗室，就是從內容出發的。

很多人問過她，方實驗室到底是一家什么公司。她說她每次回答都會被批評，因為一句話說不清楚。但她心里有數——跟那些做雜志、做MOOK出身的人不一樣，她是湖南廣電出來的。

別人是用紙張連接讀者，她是用畫面、用聲音、用一期一期的節目。介質不同，基因也不同。

但走著走著，大家開始做同一件事：落地到場景里。

她說這是被逼的。市場越來越卷，甲方要的不只是內容，還要你為內容兜底。你得會策劃、懂設計、了解建筑，還得能招商、能運營。不是你想不想，是你不做，項目就推不下去。

圭塘盒集就是這條路走到現在的一個結果。

圭塘河是長沙主城區唯一的內河。二十年前是一條臭水溝，后來花了很大力氣治理，變成了生態之河，拿了一堆獎。

但功能很單一——居民散步，偶爾有個小賣部賣水。典型的中國式公園。

楊夏團隊跟區里聊的時候，提了三個詞：

領導一聽，覺得對。

公園里不能蓋永久建筑，他們就做了十個可移動的盒子。十個盒子，十個業態，不能全是那種“看起來很文藝但沒人真去”的東西，得真能服務周圍的居民。

有意思的是，他們沒有靠關系往里塞品牌。而是發起了一個創新創業大賽，全國報了122個項目。

國資給了政策，比如合資、獎金。最后選出來的十個，覆蓋了戶外生活、茶室、文創、社交、研學、科技體驗。

楊夏說，做之前很多人告訴他們，這地方周一和周四根本沒人。但試運營的時候發現，不是沒人，是你什么都沒有，別人沒法來。你有東西了，人們的生活方式會慢慢改變。

他們還有一個堅持：

不能全是青年創業項目。雖然大賽是面向青年的，但最后入駐的業態里，成熟品牌和青年創業要有比例。全是輕的、新的，沒人兜底，會很痛苦。成熟品牌有標準、有經驗，能帶動年輕的。

果然，其中一個盒子因為主理人變動空出來了。消息還沒正式放出去，國資那邊說，問詢排隊的人已經一百多個了。楊夏說，那一刻她反而踏實了——這個世界缺的不是空間，是好產品。

現在已經開了三四個盒子。小布單車的湖南首店放在這里，一個賣一兩萬塊錢單車的品牌，選址一向很嚴。但他們在圭塘河邊上，有自行車道，場景天然匹配。

開業那天，三四十個人從四面八方找過來，全是從小紅書看到的。有人已經是車主，來找組織；有人還沒買，想看看實車。

楊夏講了一個細節：她一個朋友是湖南衛視的主持人，購物車里放了一輛小布單車，但從沒見過實車。這次得來親眼看看。

她覺得這批人挺有代表性的——有不錯的工作，對生活有自己的理解，愿意為喜歡的東西花錢。這種人沒有變少，一直都在。

聊到佛山文創周，楊夏說他們簽了幾個全AI藝術家。原來只做線上視頻，現在想讓他們跟在地文化結合，做成線下可體驗的東西。比如佛山，有詠春、有雄獅少年，可以讓藝術家跟佛山共創一個獨屬于本地的IP。

工作坊就講這個——

市集上也會擺一個攤，叫“大地商店”，賣一些風物和合作產品。

楊夏說得挺實在：方實驗室在成長。前幾年不敢下場，覺得不了解、沒把握。現在慢慢有了兜底的能力，能跟甲方一起為一個事情負責。

有人感慨，以前做媒體、做活動，把場面做熱鬧不難。但做實體運營，是真刀真槍拼刺刀，做不了假。每天面對真實用戶、真實問題，AI造不出這個幻覺。而這件事值得做，因為它能給人提供就業機會，能讓一個年輕人開個小店，不用擔心被巨頭擠掉。

今年的文創周主題叫“共振”。

楊夏很期待，她說身邊有很多人在支持、在相信，這種感覺挺有成就感的。不辜負每一個所托，認真去做，才能交到長久的朋友。長久的朋友，才能一起做出有意思的、有結果的事情。

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