6月6日上午，北京工商大學食品與健康學院舉辦了2026值年校友返校日暨食品健康行業校友聯盟成立大會，并舉辦“盟啟新程?產教融合”食品健康產業創新與發展論壇，中國食品（農產品）安全電商研究院院長洪濤教授發布《2026中國農產品電商發展報告》。

報告整理了數字農產品電商高質量發展對策。

（一）堅持中國數字農產品電商高質量發展

堅持中國數字農產品電商高質量發展，探索中國式現代化農產品電商發展之道。加快由 以互聯網為基礎的電商向多種數字技術為基礎的農產品電商的跨越，當前要加快數字農產品 電商的數字化轉型，以及數字農產品電子商務新的體系框架建設。

（二）堅持數字農產品電商試點到示范的路徑

堅持數字農產品電商試點到示范的發展路徑，鼓勵探索、鼓勵創新發展數字農產品新電 商，各級政府應繼續堅持包容審慎監管的模式40，對新產業新業態新模式的經營主體，繼續 采取包容審慎監管，最大限度實現“無事不擾”。2024 年 8 月 2 日，國家市場監管總局印 發《全國市場監管系統深化信用提升助力經營主體高質量發展三年行動方案（2024—2026）》， 提出 2024-2026 年主題分別是“固本強基”“提質增效”“開拓創新”，計劃到 2026 年“知 信、守信、用信、增信”的信用環境基本形成。

（三）堅持鼓勵平臺、商家、消費者探索“分布式”產供鏈

堅持平臺、商家、消費者在數字技術下的“分布式”平等關系，取消農產品電商的“僅 退款”規則，倡導網絡平臺的“同業拆墻”，從而建立生態鏈（圈）關系。鼓勵拼多多、淘 天、京東、抖音、快手等平臺，探索平臺、商家、消費者、第三方服務主體等形成良好的生 態關系，探索農產品電商的無理由退換貨規范有序發展。

（四）堅持鼓勵 AI 數字技術在農產品電商的廣泛應用

堅持 AI 數字技術在農產品電商的廣泛應用，如積極探索在農產品電商的交易、物配、 支付結算、直播電商（農產品數字人直播）、以及其他多種應用問題，以及農業全產業鏈及 其延伸到流通渠道和消費端的 AI 數字化革命。探索“數字人”經營模式創新——即 A2A 模 式創新。

（五）堅決反對將農產品變成“流量商品”

堅決反對將農產品變成“流量商品”，成為免費、低價的犧牲品，抵制“羊毛出在狗身 上豬來買單”“餓死同行、累死自己、坑死客戶”低價競爭問題，反對“全網最低價”的競 爭方式，該方式可能涉及到既違法又違規再違標。倡導采取多種價格競爭，完善農產品質量 差價、地區差價、季節差價、環節差價的價格體系。

（六）堅持鼓勵和支持中國農產品電商“走出去”

堅持鼓勵和支持中國農產品電商“走出去”“引進來”。中國電商如 SHEIN、Temu、AliExpress、 TikTok Shop、Keeta 等“走出去”，要探索“商品走出去、服務走出去、文化走出去”，要 特別倡導“文化走出去”，形成特色競爭力。解決當前存在的知識產權、隱私權、意識形態 差異、海外倉建設、全托管和半托管等問題。

（七）加大農產品電子商務發展的戰略研究

加大農產品電子商務發展的戰略研究，從國家來講，盡快出臺中國農產品電子商務“十 五五”發展規劃，盡早確立新時代農產品電子商務發展的指導思想、基本原則、戰略目標、 重點任務、及其實施措施等。鼓勵阿里、京東集團化運營，認真總結淘寶村、淘寶鎮、盒馬 村、京東春曉計劃、阿里未來農場、拼多多的多多農場、農云行動/農研賽事、抖音的全域 興趣電商經驗和問題。

（八）鼓勵數字農產品“鏈式發展”

鼓勵數字農產品“鏈式發展”，農產品電商的發展應該避免各自為陣、過度競爭、搞大 而全、小而全，鼓勵探索“鏈式發展”：延長產業鏈、聯接供應鏈、提升價值鏈、整合利益 鏈、應用技術鏈、探索創新鏈、采用資金鏈、內植人才鏈、提供服務鏈、培育生態鏈，農產 品電商的生態發展，避免同質化發展，倡導特色發展，鼓勵將競爭對手變為合作伙伴，形成 一個比較好的生態關系，倡導電商與實體經濟、電商與電商之間形成“鏈式發展”格局，形 成錯位發展、相互合作、相互影響、相互促進、相互依存的生態關系。

（九）繼續促進縣域農產品電商可持續發展

繼續促進縣域農產品電商可持續發展。10 多年來，縣域農產品電商的發展有很多成功 的經驗和案例，2014 年至 2021 年，商務部、財政部、農業農村部（扶貧辦或鄉村振興局） 先后開展了電商進農村綜合示范縣建設，有 1647 個縣（次）參加了試點探索，取得了很大 的成績，也探索了很多的成功的模式。在學習和運用浙江省“千萬工程”經驗的基礎上，進 一步完善廣東省的“百千萬工程”“12221”市場體系、隴南市的“隴南模式”-“七路助農”， 曹縣的“曹縣模式”，引領我國農產品電商可持續發展。進一步創新黔東南“村 BA、村超、 村歌、村午”“淄博燒烤”“哈爾濱冰雪”“三水麻辣燙”“萬歲山王婆”“甘肅隴南梁倩 娟”“北京平谷岳巧云”等，將電商服務中心轉型為“數字供應鏈控制塔”，促進農產品網 紅經濟發展。

（十）繼續探索數字農產品電商供應鏈金融模式創新

繼續探索數字農產品電商供應鏈金融的問題。數字農產品電子商務的發展，離不開數字 4142 農產品電商供應鏈金融支持，數字農產品供應鏈金融可以促進農產品現代流通的可持續發展。 鼓勵數字農產品易貨貿易模式創新，如農產品換生產資料、農產品換商品房，鼓勵探索、試 點、示范，推動新型業態發展。繼續促進京東、淘天、抖音、美團、餓了么、沸點會 42等等電商，探索公域+私域電商立體發展，形成了私域流量的三大主要渠道：社群渠道、 電商渠道和內容渠道。

專家介紹：洪濤，中國消費經濟學會副理事長、網經社電子商務研究中心特約研究員。先后被聘為國家社科基金評審專家、國家科技進步獎評審專家，浙江工商大學商貿研究中心學術委員會委員、東北財經大學流通研究院特約研究員。

附：《2026中國農產品電商發展報告》目錄

【小貼士】

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