作者：講禮貓

編輯：努爾哈哈赤

6月9日，《盛世天下·女帝篇》全平臺上線。官方數(shù)據(jù)顯示，上線5天該作總銷量超100萬套，加上前作《盛世天下·媚娘篇》，目前系列營收直逼1.5億元。按賬面數(shù)字，這是國產(chǎn)互動影游至今最成功的女性向內(nèi)容IP。

但同一時刻，Steam好評率一度砸到47%，這些還幾乎都是前作積累下的IP粉絲給出的評分。

除了“CP線被改”的粉絲情緒，還有很多玩家在評論區(qū)反復(fù)指認(rèn)某些文案“明顯是AI”，片尾動畫像“劣質(zhì)AI跑出來的”，部分插圖是“AI尸塊拼貼”，類似的批評聲不斷。

圖源：小紅書網(wǎng)友分享

而玩家們的反饋翻譯過來其實是，IP已經(jīng)這么值錢了，AI就不該被用來做省錢的補(bǔ)丁。AI本可以用來做IP的增量，但現(xiàn)在玩家每次意識到“這里用了AI”，都在消耗他們對這個世界真實存在過的信念。

這讓我們不得不停下來想一個問題，真人影游和早就已經(jīng)吹起風(fēng)來的AI影游，底層邏輯到底是不是一回事？如果答案是否定的，那大廠們此刻爭相押注的AI影游，押的到底是什么？

賣爆的影游，口碑為什么砸在AI上？

要聊這個話題，我們先要理解《盛世天下》憑什么賣到這個量級。

首先，第一個結(jié)構(gòu)性的機(jī)會并不復(fù)雜：女性用戶在真人影游上的需求長期沒有被滿足。在之前，國產(chǎn)真人互動影游的爆款《隱形守護(hù)者》《完蛋！我被美女包圍了！》《江山北望》等，敘事、情感結(jié)構(gòu)清一色是男頻的。女性向有一條成熟的二次元乙游賽道，但《盛世天下》這樣真人拍攝，且以“權(quán)力敘事”為主的題材基本是空白。

第二個機(jī)會是，它把一款單機(jī)的分支視頻產(chǎn)品做成了有運(yùn)營周期的“IP”。

除了單機(jī)玩法，游戲內(nèi)嵌了送花、打投的微型社交玩法，“四五CP”和“九五CP”的粉絲能在評論區(qū)和榜單上“大打出手”。這類機(jī)制其實沿襲至《盛世天下》IP的誕生平臺橙光游戲，說起來并不稀奇，但確實能將游戲變成輕度的社群資產(chǎn)。

聯(lián)名和周邊也是這條邏輯的一部分，只有角色、陣營符號足夠強(qiáng)，IP才有可能溢出到實體商品和消費場景里。據(jù)我們不完全統(tǒng)計，自上線以來，盛世天下就已官宣了至少11起聯(lián)名。

種種這些加起來，才是一個“IP”價值的真實構(gòu)成。而問題就出在這種多層的結(jié)構(gòu)上，既然作品已經(jīng)能稱作一個IP，運(yùn)營方對IP的管理，就不再是美術(shù)或預(yù)算的問題，反而變成了信用問題。

《盛世天下》玩家對AI生成的抗拒就來源于此，官方在之前花了不少力氣營銷“4K實拍、電影級服化道、每套冕服工期45天”，結(jié)果整作結(jié)尾用大量痕跡明顯的AI生成畫面和AI文案收尾，用戶直觀感受到的就是“敷衍”和“欺騙”。

分析到這里，就到了本篇文章真正關(guān)心的那條分界線。AI生成的影游，和宣揚(yáng)真人實拍的互動影游，區(qū)別到底在哪里？

很多人把“AI影游”理解為“將真人影游的拍攝換成AI生成”，好像區(qū)別只在效率、成本的方面。但我們可以從《盛世天下》看出，真人互動影游的IP價值，主要來自一個很難量化的東西：角色的人格可信度。

具體一點就是，黃羿的伍元照從少女到女帝的層次感，是靠微表情、體態(tài)、眼神建立的；禮治和伍元照的“九五CP”能引發(fā)粉絲打投、分裂陣營、產(chǎn)生社交貨幣，也是真人演員的魅力與角色弧光產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。這種錨點，AI目前無法替代。

因此，在這種情況下，AI影游要想活得下去，就要想清楚，如果角色不是真人演的，那它的“IP價值”從哪里來？這個問題，眼下沒有人回答得很漂亮，但平臺們已經(jīng)在給出各自的答案了。

大廠搶灘AI影游，沒一個能打的IP？

就在《女帝篇》好評率過山車的同時，大廠的AI影游布局已經(jīng)在密集官宣。但仔細(xì)看會發(fā)現(xiàn)，大家對“AI影游”的理解南轅北轍。

例如，字節(jié)的打法可以概括為“AI原生效率敘事”。今年官宣的《不問凡塵》，由十余人的小團(tuán)隊操盤，據(jù)悉半年完成了約30%的進(jìn)度，這個效率放在傳統(tǒng)制作里是不可思議的。團(tuán)隊也曾在受訪時直言，這是目前市面上AI滲透率最高的在研商業(yè)化游戲，背后是Seedance 2.0生視頻、豆包大模型、火山引擎工具鏈。

字節(jié)想證明，AI能把互動游戲的制作周期從“年”壓縮到“月”，把團(tuán)隊規(guī)模從“百人”壓縮到“十人”。但改劇情每次需要燒掉大量token，算力成本才是隱形天花板，省了人力，但沒省錢，只是把錢從左口袋挪到了右口袋。

更重要的是，《不問凡塵》目前呈現(xiàn)出的東西更接近一個“技術(shù)展示品”，至今沒有公布具體的角色人設(shè)、IP衍生計劃，因為它還只有demo。看起來，字節(jié)在用AI證明自己“能高效造出AI影游”，但和AI漫劇、AI仿真人劇賽道一樣，它依舊還沒證明自己“能造出IP”。

芒果的打法則誠實得多。從25年12月上線的古風(fēng)情感向《公主請自重》、26年春節(jié)檔的《馬上來財》，到近日官宣的《歌手·幕后之戰(zhàn)》，芒果一直把AI互動內(nèi)容當(dāng)會員增值服務(wù)，以及營銷工具在用。

比如《馬上來財》瞄準(zhǔn)初五迎財神的節(jié)點，1元解鎖專屬結(jié)局和圖鑒，幾天播放破1500萬，但這是營銷的KPI，不是IP孵化的KPI；包括最近上線的《歌手·幕后之戰(zhàn)》，我們試玩后，發(fā)現(xiàn)該作品體量小、制作簡陋，且必須開通會員才能體驗全部劇情。

不過，芒果似乎也清楚，當(dāng)下AI互動內(nèi)容是為了穩(wěn)住用戶時長、提高會員轉(zhuǎn)化，因此目前還沒有釋放出要認(rèn)真打造一個AI互動影游IP的信號。

截取自《歌手·幕后之戰(zhàn)》

騰訊方面，2026年4月被曝出的“探夢DreamNow”項目，定位是AIGC內(nèi)容創(chuàng)作與展示互動平臺，樣本作品《魏晉風(fēng)骨》已經(jīng)上線。緊接著5月28日，騰訊光子工作室群的AI互動敘事創(chuàng)作平臺“造化工坊”浮出水面，把互動影游創(chuàng)作拆成標(biāo)準(zhǔn)化步驟，用戶用自然語言對話就能讓AI跑劇本、角色、場景、分支邏輯，社區(qū)已積累近60款作品。

可以看出，騰訊不想做下一個《盛世天下》，它想做“AI互動影游賽道的抖音”，先占住內(nèi)容形態(tài)的入口，內(nèi)容讓別人去生產(chǎn)，平臺賺工具費和分發(fā)抽成。這個思路的好處是輕資產(chǎn)、高杠桿、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)強(qiáng)，一旦創(chuàng)作者生態(tài)滾起來，平臺的價值會遠(yuǎn)超過任何的單一爆款。

門檻確實降低了，這對創(chuàng)作者當(dāng)然有吸引力。但對IP版權(quán)方而言，一旦角色形象進(jìn)入一個UGC化的AI互動影游平臺，就會控制不住地被煉化、拼接、二創(chuàng)，甚至挪用。版權(quán)有邊界嗎？人設(shè)一致性由誰保障？IP角色在平臺上被無數(shù)人改編，價值到底是擴(kuò)散了還是稀釋了？

騰訊不需要回答這些問題，畢竟平臺不替內(nèi)容方管IP，平臺只管讓“內(nèi)容生產(chǎn)”這件事變得足夠便宜、足夠絲滑，以至于你不好意思不進(jìn)場。

說了這么多，其實把各家打法放到一起看，會發(fā)現(xiàn)沒有人在認(rèn)真討論“IP”。字節(jié)追求效率，但缺乏IP錨點；芒果追求流量，但放棄IP沉淀；騰訊追求平臺，但回避IP責(zé)任。大家都在用AI做“內(nèi)容”，但沒有人真正在用AI做“IP”。

7月的合規(guī)大限，才是AI影游真正的生死線？

而與此同時，一個更緊迫的外部變量正在逼近。國家網(wǎng)信辦等五部門聯(lián)合公布的《人工智能擬人化互動服務(wù)管理暫行辦法》，將于2026年7月15日起正式施行。

簡單來說，就是專門用來規(guī)范那些“模擬自然人人格、提供持續(xù)性情感互動”的AI服務(wù)，而智能客服、知識問答等不涉及情感互動的服務(wù)不適用。且《辦法》明確提出，不得向未成年人提供虛擬親屬、虛擬伴侶等虛擬親密關(guān)系服務(wù)。

這意味著AI陪伴賽道的影游會直接撞上槍口，與此同時，“親密關(guān)系”的界限也難以界定，哪怕是正劇向的AI影游，一旦涉及情感互動，也會有違規(guī)的風(fēng)險。未來一部AI影游如果要面向全年齡段用戶上線，或許要額外搭建未成年人身份識別、監(jiān)護(hù)人授權(quán)通道、防沉迷監(jiān)控與干預(yù)機(jī)制、數(shù)據(jù)合規(guī)流程、AI生成內(nèi)容標(biāo)識系統(tǒng)，等等。

而合規(guī)門檻會倒逼從業(yè)者重新思考“為什么要做AI影游”。如果AI影游的唯一優(yōu)勢是“便宜”，而合規(guī)成本把這個優(yōu)勢抹平了，那它還有什么存在的理由？答案只能是，AI影游必須提供真人影游做不到的東西。

比如實時個性化敘事，比如無限分支，每個玩家的劇情走向可以根據(jù)歷史選擇、實時反饋生成和調(diào)整，這是預(yù)制分支樹的真人影游做不到的，也是當(dāng)下的影游玩家們真正期待見到的內(nèi)容。但這些“AI能做到而真人做不到”的能力，目前還沒有任何一款A(yù)I影游產(chǎn)品真正跑通。

那么AI影游究竟是潛力風(fēng)口，還是會未爆先涼呢？我們和幾位業(yè)內(nèi)制作人聊了聊，大家的判斷是一致的：這輪洗牌不會擠掉“AI互動影游”這個方向，但會洗掉“沒IP、沒資質(zhì)、想靠信息差賺錢的草臺班子”。

我們依舊認(rèn)為，它會被“打回”給真正會做IP的人。比如，擁有正版IP授權(quán)鏈、能承擔(dān)合規(guī)成本、愿意用AI做“增量”的IP持有方；或是找到了“AI能力+市場需求”交集的創(chuàng)新團(tuán)隊，比如能在AI互動中做出“每次體驗都不一樣”的敘事引擎，或者能用AI實現(xiàn)真人拍攝難以簡單做到的題材（末世、修仙、克蘇魯、無限流等）的那些人。

總之，真正能在這個賽道活下來的，應(yīng)該是最懂IP的團(tuán)隊，不是最會降本的團(tuán)隊。