自1986年創(chuàng)辦，上海電視節(jié)已整整走過40個年頭。一路走來，當年的國內(nèi)首個國際性電視節(jié)，既樹立行業(yè)品質(zhì)標桿，又深耕文化惠民沃土，不僅躋身亞洲頂尖國際視聽交流平臺，也乘著新大眾文藝繁榮發(fā)展的春風，成長為聚力創(chuàng)新、擁抱全球的行業(yè)全新舞臺。

王彥 攝

今天，第31屆上海電視節(jié)開幕。“白玉蘭”綻放新一季，旨在用新高度、新視野、新活力、新玩法，擁抱世界。

以行業(yè)標尺融入文明互鑒之路

廣電視聽行業(yè)正處在業(yè)態(tài)重塑、多元迭代的深度轉(zhuǎn)型階段。機遇與挑戰(zhàn)并存之時，白玉蘭獎以穩(wěn)定、客觀、專業(yè)的評獎體系，在行業(yè)變局中錨定價值航向，樹立全國視聽創(chuàng)作的權威標桿。

作為國內(nèi)創(chuàng)辦時間最早的國際性電視評獎活動，白玉蘭獎堅守海納百川、專業(yè)為先、公正審慎的核心評選原則。本屆獎項全球征片范圍實現(xiàn)跨越式拓展，征集作品覆蓋五大洲60個國家和地區(qū)，累計收到千余部參評作品，征集范圍較上年的43個國家和地區(qū)增幅達39.5%，亞洲、南美洲國家投稿增量尤為突出。細分海外劇集賽道來看，2025年海外電視劇報名作品為142部，今年增至184部；參與報名國家由28個擴充至37個。除傳統(tǒng)歐洲影視強國持續(xù)踴躍投稿外，埃及、波黑、巴基斯坦、巴西、哈薩克斯坦、馬來西亞、沙特阿拉伯、泰國、越南等新興影視國家紛紛送來優(yōu)質(zhì)作品，參評制片區(qū)域逐步改變了過去以歐洲為主的單一格局，形成歐洲、亞洲、中東、南美多地區(qū)均衡參與的多元化生態(tài)，白玉蘭獎的國際影響力與全球包容度實現(xiàn)穩(wěn)步提升。

王彥 攝

為進一步適配全球化征片新格局，本屆白玉蘭獎全面擴容升級國際選片人合作網(wǎng)絡。在持續(xù)鞏固與歐美資深選片人長期穩(wěn)定合作的基礎上，重點吸納中東、拉丁美洲地區(qū)專業(yè)從業(yè)者加入選片團隊。多元地域文化視角的融入，拓寬了參評作品篩選邊界，有效提升獎項評選的國際化水平與作品來源豐富度，在堅守專業(yè)評審內(nèi)核的基礎上，打造兼容多元文化、匯聚全球佳作的權威評獎體系。

部分白玉蘭獎入圍作品

國內(nèi)劇集賽道佳作云集、題材豐富，完整勾勒出國產(chǎn)劇集蓬勃發(fā)展的繁榮圖景。2023年白玉蘭獎首次將網(wǎng)絡視聽內(nèi)容納入全板塊征集范圍，純網(wǎng)內(nèi)容報名數(shù)量迎來爆發(fā)式增長；經(jīng)過兩年行業(yè)沉淀，本屆電視節(jié)中國劇板塊中，純網(wǎng)獨播作品占報名總量四分之一，長劇集、短劇、季播劇、網(wǎng)絡故事片等各類內(nèi)容形態(tài)均衡發(fā)展、各展所長，構建百花齊放的國產(chǎn)劇集創(chuàng)作生態(tài)，推動國內(nèi)影視創(chuàng)作邁入多元精品化發(fā)展新階段。行業(yè)業(yè)態(tài)的持續(xù)變革，對創(chuàng)作者敘事能力、內(nèi)容表達提出更高標準，也為青年新銳影視人開辟了施展才華的廣闊舞臺。

激烈角逐已是白玉蘭獎常年不變的特色，本屆入圍劇集陣容堪稱“神仙打架”，十部優(yōu)質(zhì)劇集成功突圍，競爭引發(fā)劇迷高度關注。而今次白玉蘭獎整體評委會陣容覆蓋七個國家，共計15位評審成員，包含愛爾蘭、德國、法國、馬來西亞、新加坡、意大利、中國專業(yè)從業(yè)者。其中電視劇單元評委會核心成員均為長期深耕影視一線的創(chuàng)作者，多數(shù)曾斬獲白玉蘭獎項或提名，專業(yè)評判功底扎實深厚。6月26日晚，“白玉蘭綻放”頒獎典禮將在臨港新片區(qū)舉行，揭曉各大獎項。

家門口的電視節(jié)也屬于全世界

踐行人民城市建設理念，上海電視節(jié)致力打造“人人可參與、人人能體驗、人人有收獲”的文化活動，讓高雅影視藝術與市井民生深度相融。一個全球行業(yè)交流的專業(yè)平臺，也是上海市民家門口的文化盛宴。

“白玉蘭飄香”國際優(yōu)秀電視節(jié)目線下惠民展播，作為本屆文化惠民核心板塊，聯(lián)動上海市群眾藝術館，在全市設立11個線下放映點位。近30部海內(nèi)外優(yōu)質(zhì)影視作品將免費展映，持續(xù)擴大公共文化服務覆蓋范圍，同步提升白玉蘭獎的城市品牌影響力。大屏端同步開啟展播通道，SMG上海廣播電視臺衛(wèi)星頻道、地面頻道聯(lián)動上線入圍、報名熱門作品，定向引進全球優(yōu)質(zhì)影視劇、紀錄片、動畫內(nèi)容，讓市民足不出戶便能飽覽國際頂尖視聽佳作。

線下惠民放映則精準“分眾”，創(chuàng)新推出“3+3”六大主題放映單元——三大經(jīng)典單元分別為面向青少年群體的“歡享童趣”親子單元、聚焦自然生態(tài)的“璀璨星球”單元、融合科技人文的“別樣人生”單元；三大特色單元包含中巴文化年專屬策劃、孩之寶跨界合作單元、“聚焦亞非”區(qū)域影視單元。部分放映現(xiàn)場配套主創(chuàng)見面會特色活動，觀眾可近距離與影視創(chuàng)作者面對面交流，聆聽專業(yè)創(chuàng)作解讀。

2026年恰逢中巴文化年，本屆電視節(jié)特別設置巴西影視專屬交流環(huán)節(jié)，放映經(jīng)典巴西劇集《女奴》修復版，邀請劇中女主角伊佐拉扮演者盧塞莉亞·桑托斯參與線下交流，依托經(jīng)典影視作品拉近中巴兩國民眾距離，深化民心相通。國際影視市場同步落地中巴影視專項交流專場，推動兩國影視企業(yè)深度對接。

自去年起，上海國際電影節(jié)與上海電視節(jié)整合時段、場地資源，合并打造一體化國際影視市場，統(tǒng)一參展流程、整合行業(yè)資源，大幅提升參展企業(yè)辦事效率與產(chǎn)業(yè)協(xié)同價值。今年一體化影視市場持續(xù)升級服務體系，圍繞全球核心采購商定制專屬專場活動與配套服務，強化供需精準匹配，夯實國際影視合作平臺根基。白玉蘭論壇專門開設“中國故事·世界買家”主題分論壇，匯聚全球主流流媒體平臺決策者，圍繞國際市場最新趨勢、海外采購需求、跨國合作新模式展開深度研討，共同探尋國產(chǎn)劇集出海創(chuàng)新路徑。

助力視聽界的新生代

互聯(lián)網(wǎng)技術革新重塑廣播電視與網(wǎng)絡視聽行業(yè)發(fā)展格局。行業(yè)變革催生全新創(chuàng)作趨勢，本屆上海電視節(jié)作品報名結構亦出現(xiàn)明顯變化。今年，電視節(jié)繼續(xù)助力微短劇發(fā)展，并將首次全新打造“青創(chuàng)日”。

上海自2024年6月出臺《關于上海市促進微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》、落地“繁花”扶持計劃后，本地微短劇產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展階段。行業(yè)轉(zhuǎn)型倒逼創(chuàng)作思維、敘事手法全面升級，市場迫切需要青年創(chuàng)作者扛起行業(yè)創(chuàng)新大旗。本屆電視節(jié)將微短劇精品化發(fā)展作為核心發(fā)力點，打造多層次行業(yè)交流活動激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新動能。開設“AI浪潮下的微短劇精品化之路”主題論壇、AI漫劇專屬沙龍，圍繞人工智能技術給視聽創(chuàng)作帶來的機遇與挑戰(zhàn)展開深度研討；AI技術全面應用于本屆電視節(jié)全流程，優(yōu)化宣傳片制作、線下展區(qū)視覺呈現(xiàn)，全方位提升活動整體質(zhì)感。

活動堅持“向下扎根、向上提質(zhì)”發(fā)展導向，建立四大核心評價維度篩選優(yōu)質(zhì)微短劇，分別為價值導向、敘事創(chuàng)作、視聽制作、傳播口碑，從中發(fā)掘兼具思想深度、人文溫度、時代特色的優(yōu)質(zhì)作品。依托上海電視節(jié)行業(yè)引領地位，劃定微短劇精品化發(fā)展路線，持續(xù)提升國產(chǎn)微短劇全球傳播力與文化影響力。

青年人才培育亦是創(chuàng)新亮點，電視節(jié)首次全新打造“青創(chuàng)日”，推出全天完整青年創(chuàng)作者專屬活動矩陣，為影視行業(yè)新生力量搭建展示、交流、成長的一體化平臺。活動設置三大核心板塊：開放麥環(huán)節(jié)鼓勵青年創(chuàng)作者自由表達觀點、碰撞創(chuàng)作思路；兩大專業(yè)工作坊聚焦行業(yè)細分賽道，結合真實案例開展實操教學、經(jīng)驗分享；圓桌論壇組織青年創(chuàng)作者圍繞長、中劇集敘事創(chuàng)新展開對話交流。整套活動兼具理論啟發(fā)與實操價值，全方位扶持青年影視人成長，持續(xù)為行業(yè)積蓄創(chuàng)新內(nèi)生動力。

文商旅體展融合激活消費新動能

本屆上海電視節(jié)打破傳統(tǒng)影視活動邊界，以多元線下互動場景打造沉浸式節(jié)日體驗，全域聯(lián)動城市資源放大影視節(jié)溢出效應，創(chuàng)新推出線下特色街區(qū)活動，打通影視盛典與城市文旅消費之間的聯(lián)動通道。

持續(xù)落地臨港新片區(qū)的“白玉蘭綻放”頒獎典禮，將深度聯(lián)動臨港文旅資源，充分釋放電視節(jié)城市輻射效應，打造兼具專業(yè)權威性與大眾觀賞性的頒獎盛典，讓行業(yè)盛會賦能區(qū)域城市文化發(fā)展。

電視節(jié)期間，臨港新片區(qū)還將落地專屬“抓馬街”。“抓馬”取自英文Drama諧音，同時契合馬年主題，成為本次線下活動核心創(chuàng)意。劇集主創(chuàng)、影視愛好者齊聚街區(qū)，沉浸式感受電視節(jié)濃厚氛圍。活動將集結多部熱門影視IP，劃分“劇·沉浸”“劇·好玩”“劇·好買”三大特色體驗場景，讓熒屏經(jīng)典內(nèi)容走出影視展廳，走進城市街巷，為市民游客打造可游覽、可互動、可消費、可體驗的多元線下空間。街區(qū)設置核心裝置“劇耀走馬燈”，依靠光影特效還原多部影視IP奇幻場景，現(xiàn)場同步開展傳統(tǒng)制墨非遺表演，實現(xiàn)影視文化與傳統(tǒng)手工藝跨界融合。市民游客可領取專屬《抓馬探索手冊》，前往街區(qū)各大品牌展位、沿街商戶設立的點位打卡，憑借積分兌換影視劇限量周邊禮品。

本屆電視節(jié)創(chuàng)新構建“影視+商業(yè)+旅游+文化+展覽”五位一體融合模式，打造全新沉浸式影視消費場景，形成“場內(nèi)專業(yè)頒獎盛典+場外全民嘉年華”的完整互動閉環(huán)。影視行業(yè)盛會與城市文旅消費即時聯(lián)動，將充分激活上海影視文化產(chǎn)業(yè)消費潛力，以多元創(chuàng)新業(yè)態(tài)持續(xù)提升城市文化活力，讓影視文化真正融入城市日常，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、市民休閑、城市文旅三方共贏。