山西
6月20日，內蒙古翁牛特旗的沙漠腹地迎來了一場別開生面的盛會。北京越野在此舉辦那達慕暨用戶生態大會，不僅正式拋出“億元寵粉計劃”，更完整落地了覆蓋基地、社群、活動、服務、改裝的“悅野五+”用戶生態體系。
大會同步首發了BJ40增程“珠峰山境”與BJ40探險家“晶耀騎士（參數丨圖片）”兩款差異化官改套件，并宣布成立沙漠學院。結合近期BJ40增程長續航版與BJ30旅行家高光版雙雙突破單日7000臺訂單的市場熱度，北京越野正借由這場大會，完成從傳統越野車制造商向全場景越野生活服務商的身份切換。
這場大會釋放出的最強烈信號，是北京越野正在重構硬派越野賽道的競爭邏輯。當行業普遍陷入動力參數與配置堆砌的內卷時，北京越野選擇將戰略重心向后延伸，用全生命周期的用戶運營來構建真正的品牌護城河。
過去，越野圈的痛點往往集中在“去哪野”和“怎么改”上。此次發布的“悅野五+”體系，正是對這兩大痛點的精準回應。品牌不僅落地了三大免費主題越野基地，還投入千萬級補貼聯動地方文旅；同時搭建起包含517款產品的標準化原廠改裝矩陣，并承諾原廠級質保。
這種將“玩車”和“改車”納入官方服務閉環的做法，本質上是在用確定性的體系保障，去消解越野玩家面對未知場景時的焦慮感。
在用戶運營的顆粒度上，北京越野展現出了極高的精細化思考。兩款首發官改套件的推出，堪稱這一思路的具象化落地。“珠峰山境”套件致敬攀登信仰，前后杠直連大梁的設計與只換不修的質保承諾，牢牢鎖定了長途穿越與冰雪越野的硬核玩家。
而“晶耀騎士”套件則另辟蹊徑，以白咖撞色車衣和水晶檔把等輕奢元素，精準切入城市通勤與輕度越野的年輕圈層。這種高低搭配、場景分層的改裝矩陣，不僅降低了大眾用戶的個性化升級門檻，更折射出品牌對當下越野市場“泛化”趨勢的深刻洞察：越野正在從小眾的極限運動，演變為大眾向往的戶外生活方式。
更深層次的洞察在于，北京越野正在將“情緒價值”與“人文體驗”深度注入品牌基因。本次翁牛特旗那達慕并未局限于常規的試駕與發布，而是將沙漠學院、非遺文化體驗與篝火晚會融為一體。
當車主們在沙海中完成沖坡、刷鍋等硬核科目后，又能沉浸于馬頭琴與蒙古族刺繡的文化氛圍中，越野便不再只是機械層面的征服，而是升華為一種兼具探索精神與人文厚度的生活體驗。這種跳出單純“賣車”思維的場景化運營，將用戶的線下社交與精神歸屬納入服務體系，為品牌注入了難以被復制的文化底蘊。
縱觀整個硬派越野賽道，電動化與增程化固然是當下的產品主線，但真正能留住用戶的，永遠是購車之后的長線陪伴。北京越野此次以“悅野五+”生態和原廠官改矩陣打出的組合拳，為行業提供了一個極具參考價值的范本：當產品力趨于同質化，完整、可持續、有歸屬感的用戶生態，才是跨越周期的核心資產。
從新車訂單的爆發到全鏈路服務體系的鋪開，北京越野正在搭建一套“購車-玩車-改車-售后”無斷點的閉環。這不僅是對自身戰略的升級，更是在宣告硬派越野賽道的下半場，比拼的已不再是單一的車輛性能，而是構建越野生活場景與全周期服務能力的綜合較量。
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