2026年6月20日，主打潔凈除菌、守護(hù)居家健康的滴露品牌發(fā)布的一條廣告引發(fā)熱議。

這則廣告時(shí)長(zhǎng)約3分鐘30秒，以劇情演繹的形式拍攝，臺(tái)詞產(chǎn)生爭(zhēng)議。

廣告主要臺(tái)詞如下：

“我可以不是第一次，但我未來的老婆可不行。”

“還好我遇到現(xiàn)在這個(gè)她，干干凈凈沒被別的男人污染過。”

“有毒的男人就跟這細(xì)菌一樣，必須得用滴露5個(gè)9”

廣告涉及敏感話題，爭(zhēng)議紛紛

涉事廣告發(fā)布后，抖音平臺(tái)有網(wǎng)友表示，“滴露有一條衣物消毒液的廣告，男的說我可以是第一次，但是未來老婆不可以，劇情是諷刺男生的，后面有反轉(zhuǎn)，但是營銷號(hào)把前面的截出來說滴露物化女性。”

網(wǎng)友議論紛紛，“雖說有反轉(zhuǎn)但為什么要用這種容易挑起對(duì)立的言論呢?而且他確實(shí)罵了女性，還擺到臺(tái)面上，能設(shè)計(jì)出前面那段廣告的人肯定也不是尊重女性的人。”

“看完整版，其實(shí)是貶低男生的。但這種大品牌，介入這么有爭(zhēng)議的話題，真的明智嗎?”

“滴露怎么做到罵男人得罪了所有女性的。”

“完整版這不是辱男廣告?男的全程反派丑角，最后還要說是臟東西要消毒?”

滴露的該廣告引起了一部分網(wǎng)友的反感，有網(wǎng)友公開表示將棄用滴露品牌產(chǎn)品。

6月20日，有媒體報(bào)道稱聯(lián)系到滴露客服，對(duì)方回應(yīng)稱，會(huì)將該內(nèi)容反饋給相關(guān)部門進(jìn)行核查，盡快核實(shí)并處理。

6月21日，清揚(yáng)君輿情分析中心發(fā)現(xiàn)，發(fā)布涉事廣告的微信官方視頻號(hào)“滴露衣物消毒液”中，原視頻已下架。

滴露涉事廣告觸碰法律紅線

上海理振律師事務(wù)所律師、主任李振武在微博賬號(hào)“娛樂法李振武”中對(duì)于滴露廣告一事發(fā)文。

文中提到，《中華人民共和國廣告法》第九條列舉了十一項(xiàng)廣告中不得出現(xiàn)的情形。其中第（七）項(xiàng)規(guī)定：廣告不得"妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚"。第（九）項(xiàng)規(guī)定：不得"含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容"。

廣告把女性的身體和性經(jīng)歷等同于需要被消毒的"臟東西"，并教唆男性對(duì)女性進(jìn)行某種"身體審查"，涉嫌違反上述性別歧視內(nèi)容。

根據(jù)廣告法第五十七條，違反第九條規(guī)定的，由市場(chǎng)監(jiān)督管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對(duì)廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴(yán)重的，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

另外，根據(jù)《中華人民共和國婦女權(quán)益保障法》的相關(guān)規(guī)定，任何組織和個(gè)人不得通過大眾傳播媒介等方式貶低損害婦女人格。

滴露廣告中“被別的男人污染過”這種表述，將女性的性經(jīng)歷污名化，直接觸及了人格尊嚴(yán)保護(hù)的范疇。

據(jù)紅星評(píng)論《滴露涉嫌違法的廣告，是何以上架的？》，更該追問這樣的廣告是何以上架的？從創(chuàng)意策劃、內(nèi)部合規(guī)審查，到平臺(tái)投放前的核驗(yàn)等，本應(yīng)有多道防線攔截此類低俗內(nèi)容，但該廣告卻一路綠燈，堂而皇之地公之于眾，不讓人覺得奇怪嗎？

滴露廣告問題，爭(zhēng)議已久

企查查數(shù)據(jù)顯示，“Dettol滴露”品牌是致力于在家居和個(gè)人護(hù)理方面的英國品牌，是常見的消毒水之一，也是洗手液品牌名。旗下有衣物除菌液，消毒液和沐浴露等明星產(chǎn)品。所屬企業(yè)為利潔時(shí)（中國）投資有限公司，2014年1月13日在北京成立，注冊(cè)地址在北京市朝陽區(qū)。唯一股東為境外企業(yè)利潔時(shí)有限公司（英國總部）。

本次性別歧視廣告爭(zhēng)議，并非滴露首次營銷翻車。據(jù)公開信息，該品牌曾多次因廣告內(nèi)容引發(fā)負(fù)面輿論。

就在本次爭(zhēng)議廣告上線幾日前，據(jù)新民周刊報(bào)道，2026年6月11日，滴露一則馬桶液清潔廣告引發(fā)爭(zhēng)議。廣告用“家里有大老爺們的，和公公共用一個(gè)馬桶的，最好知道這個(gè)，我怕你天天想著刷馬桶”的臺(tái)詞，把全體男性塑造成“移動(dòng)的細(xì)菌培養(yǎng)皿”，被指侮辱男性。

據(jù)新浪新聞2026年6月21日?qǐng)?bào)道，2025年，滴露一則短視頻廣告出現(xiàn)“可她卻在結(jié)婚前被退貨了，肯定是身子不干凈”的文案。

據(jù)觀察者網(wǎng)2026年6月21日?qǐng)?bào)道，2025年，滴露廣告中曾出現(xiàn)“我就用它洗了個(gè)內(nèi)內(nèi)”“老公就像狗一樣啃個(gè)不停”等字樣，同樣備受網(wǎng)友非議。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道2026月4月15日?qǐng)?bào)道，滴露陷入寵物消毒液安全糾紛。多名消費(fèi)者反饋，自家寵物在使用品牌標(biāo)注“寵物舔食無毒”的消毒液環(huán)境后出現(xiàn)異常，甚至死亡。

據(jù)澎湃新聞評(píng)論，作為全球知名的快消企業(yè)，對(duì)于這種“有毒”廣告，不僅要主動(dòng)“消毒”去污，更要健全內(nèi)部管理機(jī)制，完善廣告立項(xiàng)、創(chuàng)意、發(fā)布、審核機(jī)制，避免再次讓“有毒”廣告污染視聽。要知道，2025年，滴露就曾因廣告內(nèi)容引發(fā)爭(zhēng)議，足以說明其內(nèi)部管理機(jī)制要么存在疏漏，要么是故意而為，如果不亡羊補(bǔ)牢，輕輕放過，還有可能再次出現(xiàn)類似事件。

值得說明的是，滴露品牌在發(fā)稿前通過官方微博發(fā)布《針對(duì)近期滴露相關(guān)報(bào)道的聲明》稱，近期網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)多支滴露視頻片段，引發(fā)網(wǎng)友熱議。經(jīng)調(diào)查，該視頻由第三方達(dá)人為滴露品牌創(chuàng)作，通過劇情反轉(zhuǎn)的敘事方式，講述人們應(yīng)當(dāng)打破不平等的兩性觀，提倡健康自信的戀愛觀與生活方式。該視頻于5月24日首次發(fā)布。之后網(wǎng)上陸續(xù)出現(xiàn)多支視頻片段，拼接截取了原視頻的部分內(nèi)容，曲解原始視頻表達(dá)本意，引發(fā)爭(zhēng)議。我們?cè)诘谝粫r(shí)間責(zé)令下架了該視頻。

清揚(yáng)銳評(píng)：

如果說一次爭(zhēng)議尚可歸咎于第三方達(dá)人的創(chuàng)作偏差，那么當(dāng)同類營銷議題在滴露身上屢次重演時(shí)，問題顯然已無法簡(jiǎn)單甩給“第三方創(chuàng)意”了。從策劃源頭的方向把控，到審核關(guān)口的風(fēng)險(xiǎn)篩查，再到投放環(huán)節(jié)的監(jiān)播糾偏——每一個(gè)節(jié)點(diǎn)都在失守。這已經(jīng)不再是某條視頻的創(chuàng)意翻車，而是品牌內(nèi)容管理體系正在經(jīng)歷一場(chǎng)系統(tǒng)性的信任塌方。

現(xiàn)在流量戰(zhàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)卷嚴(yán)重，不少品牌一門心思搶熱度、博眼球，甚至踩破公序良俗紅線，拿長(zhǎng)久積攢的口碑換一時(shí)好看的數(shù)據(jù)。雖說品牌宣傳可以自由發(fā)揮創(chuàng)意，但這份表達(dá)自由，永遠(yuǎn)不能沒有底線。

圖源：抖音、小紅書、企查查、新民周刊、觀察者網(wǎng)、微博