北京
2026年6月22日，養樂多與經典IP形象Hello Kitty正式開啟"經典當'紅'"聯名合作，全新聯名周邊同步亮相。該系列周邊將于6月23日率先在養樂多抖音旗艦店、天貓旗艦店、京東旗艦店開啟預售，6月25日起于線上線下全面發售。
養樂多×Hello Kitty“經典當‘紅’”聯名上線
一方是守護腸道健康的代表品牌，一方是風靡全球半個世紀的萌趣文化符號。養樂多與Hello Kitty再度攜手，不僅是健康理念與治愈力量的深度融合，更是兩大經典品牌對消費者長久陪伴的溫情回應。
老朋友，新驚喜
養樂多與Hello Kitty的緣分始于2025年，去年首次聯名即收獲消費者的熱情反響。基于這份共鳴，今年"老朋友"再度攜手，以更豐富的產品矩陣與視覺敘事帶來全新驚喜，讓經典魅力持續煥新。
作為深耕腸道健康領域90多年的活菌型乳酸菌乳飲品品牌，養樂多標志性的"小紅瓶"早已融入數代消費者的日常記憶。而Hello Kitty憑借軟萌治愈的形象與標志性的紅色蝴蝶結，成為跨越文化與代際的經典符號。本次聯名視覺以紅色作為紐帶，生動詮釋"經典當'紅'"的主題，營造出溫馨又充滿活力的氛圍。
全新聯名周邊全家福
此次聯名周邊涵蓋帆布袋、杯墊、貼紙、雨傘及毛絨掛件等系列產品，兼顧日常實用與觀賞性，使用場景覆蓋通勤、居家與休閑時刻，讓健康與快樂的陪伴觸手可及。該系列周邊將通過養樂多線上官方旗艦店及線下指定渠道以買贈等形式獲取，具體規則請以各平臺公示為準。
從周邊的品類選擇到視覺細節的打磨，此次聯名不僅是一次產品的延伸，更是養樂多對"如何讓健康陪伴更有溫度"的回應——讓消費者帶回家的，不只是一瓶飲品或一件周邊，更是一份日常的快樂與安心。
深化溝通，建立情感聯結
尼爾森IQ聯合小紅書發布的《2025大食飲行業消費者心智及決策鏈路研究白皮書》顯示，在31項消費者購買食飲產品的考量因素中，"愉悅情緒/情緒價值"排名前四，僅次于產品品質、口味和購買渠道。消費趨勢的變化，為品牌與消費者的溝通方式提出了新的命題。
養樂多始終堅持以科學為依據推進產品創新，同時積極借助有共鳴的文化符號與有溫度的品牌表達，將產品融入消費者的日常生活與情感記憶，構建更深層的品牌關系。
面對年輕一代，養樂多加快品牌年輕化布局，以打造有共鳴的文化符號為發力點之一，為標志性的"小瓶子"賦予更多情感價值。與Hello Kitty的合作正是這一策略的鮮活實踐——通過兼具巧思與審美的視覺語言和產品組合，回應年輕群體的喜好，在經典與潮流之間搭建溝通橋梁。基于雙方高度契合的品牌理念，養樂多與Hello Kitty整合各自優勢，以趣味化、生活化的方式走近消費者——傳遞健康，更傳遞美好和快樂。去年首次合作積累的良好口碑，讓今年的再度攜手備受期待。
從經典小紅瓶到跨界聯名，從科學守護到情感共鳴——養樂多正在以更具活力的品牌表達，回應不斷變化的消費趨勢。在健康消費日益年輕化、情感化的當下，圍繞經典IP的溝通創新，正是品牌保持生命力、持續走近新一代消費者的重要實踐。
責任編輯：韓璐(EN053)
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