江西
2026年父親節(jié)，寧波府城隍廟步行街的一塊戶外大屏，用一句“吃的掉地上了，洗一下給你爸吃”，把節(jié)日營銷的“惡俗玩梗”推上了輿論風口。無獨有偶，此前母親節(jié)引發(fā)爭議的“我媽有兩個‘老公’”文案，與這次的父親節(jié)廣告形成了刺眼的對照，也讓公眾再次審視：打著“節(jié)日關懷”旗號的營銷，為何屢屢淪為冒犯親情的鬧劇？
我們來看看一個河北網(wǎng)友的發(fā)帖。
有些國人的頭腦確實不一般了，看看寧波這個父親節(jié)廣告，你心里舒服嗎。 父親節(jié)本來就是一個感恩紀念的節(jié)日，“吃的掉地上了，洗一下給你爸吃”。這句話是感恩，還是在調(diào)侃父親。
這個廣告詞，和母親節(jié)的那個廣告“我媽有兩個‘老公’，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗”，真是可以比肩了。 這樣的廣告手法，真不知道都是什么樣的人才能想得出來。有些人真的是進化了，還是退化了，弄不明白了。
事件的來龍去脈并不復雜：為烘托父親節(jié)氛圍，寧波城隍廟在鬧市大屏投放了這則文案，末尾還附上“祝寧波的爸爸們節(jié)日快樂”的標語。
原本想以“接地氣”的方式引發(fā)共鳴，卻沒想到這句看似“生活化”的表達，瞬間刺痛公眾的神經(jīng)。誠如上述網(wǎng)友一針見血地指出，把掉在地上的食物沖洗后給父親吃，本質上是將父親刻畫成“被敷衍、被輕慢”的對象，不僅毫無感恩之意，反而透著一股對父親角色的不尊重。面對潮水般的批評，發(fā)布方很快刪除了相關內(nèi)容，但爭議早已在網(wǎng)絡蔓延。
針對此事，有網(wǎng)友評論，一個人有問題，不能讓整個寧波都有問題，誰主導誰問責。博眼球，不能失去尊嚴！
有網(wǎng)友認為，挺好的，自我調(diào)侃，生活別太壓抑。
有網(wǎng)友表示，我覺得這廣告詞挺好的。洗一下，體現(xiàn)了對父親的尊重。
- 公眾的憤怒，顯然不是小題大做。父親節(jié)設立的初衷，是為了致敬父親的付出與辛勞，傳遞感恩與溫情。
而這則文案，卻把父親的愛簡化成了“可以被敷衍對待”的標簽，將子女本該回饋的尊重，扭曲成了輕慢的調(diào)侃。更讓人不適的是，這種營銷邏輯并非個例：此前母親節(jié)的爭議文案，同樣是用獵奇、解構親情的方式博眼球，把母親塑造成“被忽視、需要從別處尋找浪漫”的形象，看似標新立異，實則是對親情的粗暴消費。
從營銷邏輯來看，這類“踩雷文案”往往是想通過制造話題、引發(fā)爭議來獲取流量，卻完全忽略了大眾的情感底線。策劃者誤以為“接地氣”就是用低俗的生活化場景博共鳴，卻忘了親情的表達，核心是尊重與真誠。
把掉在地上的食物給父親吃，既不符合基本的衛(wèi)生常識，更違背了“百善孝為先”的文化共識；而解構父母角色、制造性別對立的文案，更是把節(jié)日營銷變成了一場對親情的冒犯，只會讓公眾對品牌的好感度降至冰點。
更深層的問題，是部分營銷團隊對大眾情感的漠視。他們把親情當成可以隨意解構、調(diào)侃的流量密碼，卻忘了節(jié)日營銷的本質，是傳遞溫暖、引發(fā)共鳴，而不是用冒犯的方式制造話題。
當母親節(jié)、父親節(jié)的營銷，變成對父母角色的戲謔與貶低，不僅無法達到宣傳效果，反而會引發(fā)公眾的反感，甚至讓原本溫情的節(jié)日，變成一場充滿對立與爭議的鬧劇。
總之，真正的共情，不是靠低俗玩梗，而是源于對親情的理解與尊重。無論是母親節(jié)還是父親節(jié)，大眾期待的是一份真誠的敬意，而不是被當成流量的工具。寧波城隍廟的這則廣告，以及此前的母親節(jié)爭議文案，都給所有營銷從業(yè)者敲響警鐘：流量固然重要，但守住情感底線、尊重大眾的文化與情感共識，才是營銷的立身之本。
對此，你怎么看呢？
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