6月22日，第31屆上海電視節(jié)正式啟幕。在當(dāng)天舉辦的白玉蘭核心論壇“傳承與創(chuàng)新：中國劇集的‘此刻’對話”上，行業(yè)聚焦劇集行業(yè)深度調(diào)整、轉(zhuǎn)型升級關(guān)鍵期的發(fā)展難題，共話國產(chǎn)劇集的傳承根基與創(chuàng)新方向。國家廣播電視總局電視劇司司長馮勝勇出席論壇并發(fā)布主旨演講《電視劇，不止于電視劇——共創(chuàng)“劇美中國”，共享“劇好生活”》。結(jié)合中國電視劇近70年發(fā)展歷程，以及媒介融合、觀眾需求迭代帶來的行業(yè)變革，他指出，如今電視劇早已脫離單一文藝作品的定位，邊界、功能、價值被全面重新定義，既是文藝載體，也是時代記錄者、共識凝聚紐帶與文明傳播橋梁，更是覆蓋千家萬戶、賦能各行各業(yè)的綜合文藝業(yè)態(tài)。現(xiàn)場他完整闡釋電視劇六大“不止于”全新內(nèi)涵，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展厘清路徑。

不止于故事：以精品劇集為時代立傳，服務(wù)國家發(fā)展大局

電視劇本質(zhì)是講故事的藝術(shù)，但優(yōu)質(zhì)劇集的價值遠不止敘事本身。馮勝勇指出，每一部口碑國劇都是具象化的時代標(biāo)本，是書寫社會變遷的影像編年史，眾多精品力作緊扣時代重要節(jié)點，精準(zhǔn)服務(wù)國家發(fā)展大局。

現(xiàn)場列舉多部標(biāo)桿劇集佐證行業(yè)使命：《覺醒年代》生動詮釋偉大建黨精神，還原革命先輩的初心與信仰；《山海情》全景展現(xiàn)脫貧攻堅偉大實踐與豐碩成果；《反人類暴行》直面歷史，深刻揭露日本軍國主義的體制性罪惡；《沉默的榮耀》引發(fā)兩岸同胞對于歷史記憶與民族命運的深度思考；《太平年》清晰傳遞祖國必然統(tǒng)一的歷史大勢；《生命樹》以藝術(shù)手法解讀生態(tài)文明思想，講述中國綠色發(fā)展故事。這些作品立足時代、扎根現(xiàn)實，扛起了為時代畫像、為時代立傳、為時代明德的行業(yè)擔(dān)當(dāng)。

不止于娛樂：跳出消遣屬性，打造大眾心靈港灣

觀眾觀劇首要需求是休閑放松，但優(yōu)質(zhì)劇集的精神滋養(yǎng)遠超越淺層娛樂價值。馮勝勇表示，好劇能夠潤物無聲地慰藉大眾心靈、重塑精神力量，實現(xiàn)從“娛人”到“育人”的升級。

以劇集《主角》為例，劇中主角憶秦娥從普通放羊娃成長為秦腔名伶的人生浮沉，讓觀眾讀懂堅守的意義，也讓大批年輕觀眾感受到傳統(tǒng)戲曲的獨特魅力。優(yōu)質(zhì)劇集兼具厚重歷史脈絡(luò)、細膩人間真情與廣闊社會視野，劇中經(jīng)典人物、臺詞與片段會長久留存于觀眾內(nèi)心，成為大眾理解生活、看待世界的精神養(yǎng)分，為觀眾提供情感共鳴、心靈慰藉與前行動力。

不止于作品：劇集聯(lián)動百業(yè)，激活全域消費經(jīng)濟活力

當(dāng)下電視劇已全面融入經(jīng)濟社會發(fā)展主戰(zhàn)場，依托劇集流量實現(xiàn)一業(yè)興、百業(yè)旺，依托“劇集+”模式釋放海量經(jīng)濟與社會增量價值。馮勝勇從文學(xué)、文旅、非遺、實體經(jīng)濟、美食音樂多個維度，盤點劇集跨界賦能的亮眼成果。

文學(xué)領(lǐng)域，多部熱播劇帶動原著熱銷，《主角》劇集播出后，原著圖書銷量峰值達到平日200倍，作家出版社新版圖書發(fā)貨量接近10萬冊；《人世間》《我的阿勒泰》《繁花》等作品，均讓紙質(zhì)原著重回暢銷書榜單。文旅領(lǐng)域，“跟著劇集去旅行”成為消費新風(fēng)尚，《去有風(fēng)的地方》帶火大理文旅，《我的阿勒泰》點亮北疆旅游，《主角》帶動陜西文旅訂單暴漲，劇中取景地成為新晉網(wǎng)紅打卡點。

非遺傳承方面，《去有風(fēng)的地方》展示云南木雕、扎染非遺技藝，收獲聯(lián)合國教科文組織官方點贊；《主角》播出期間秦腔百度資訊指數(shù)暴漲11031.95%，秦腔線下演出一票難求，相關(guān)文旅文創(chuàng)營收增長150%。與此同時，劇集持續(xù)賦能實體經(jīng)濟、美食、音樂等多元領(lǐng)域，《家業(yè)》文創(chuàng)出貨70萬件、營收達3600萬元，影視流量成功轉(zhuǎn)化為實實在在的消費增量。

馮勝勇提出，未來要持續(xù)打造“劇好看、劇好游、劇好玩、劇好聽、劇好物、劇好吃、劇好學(xué)”的完整生態(tài)，真正實現(xiàn)共創(chuàng)“劇美中國”，共享“劇好生活”。

不止于追劇：觀劇升級全民社交場，凝聚全民社會共識

傳統(tǒng)單向追劇模式早已成為過去式，如今觀眾不再是被動觀看者，而是主動表達、二次創(chuàng)作的參與者，電視劇已經(jīng)成為全民社交貨幣與公共價值討論場域。

數(shù)據(jù)顯示，52.59%的觀眾會通過彈幕、評論區(qū)實現(xiàn)實時觀劇互動，觀劇從個人獨處的娛樂行為，轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的集體對話。《生萬物》彈幕互動量突破1億條，《許我耀眼》成為2025年騰訊視頻首個彈幕互動量破4億的劇集。與此同時，觀眾變身內(nèi)容共創(chuàng)者，《藏海傳》播出期間，網(wǎng)友日均產(chǎn)出二創(chuàng)內(nèi)容超10萬條，形成官方創(chuàng)作與網(wǎng)友共創(chuàng)雙向奔赴的全新內(nèi)容生態(tài)。

更深層次來看，劇集社交互動具備強大的共識凝聚作用。《覺醒年代》相關(guān)片段刷屏網(wǎng)絡(luò)，年輕觀眾隔空致敬革命先烈；《山海情》喚醒全民脫貧集體記憶；《沉默的榮耀》深化兩岸民族認(rèn)同，劇集在全民討論中完成價值傳遞，筑牢大眾精神家園。

不止于國內(nèi)：國產(chǎn)劇集揚帆出海，打造中國文化名片

國產(chǎn)電視劇已經(jīng)成為對外講好中國故事、傳播中華文化的核心名片，以柔性敘事打破海外文化壁壘，跳出生硬說教，用生活化故事傳遞中國人的價值觀念與當(dāng)代中國發(fā)展面貌。

近年來《瑯琊榜》《山海情》《繁花》《太平年》等大批優(yōu)質(zhì)劇集實現(xiàn)海外熱播，其中《太平年》覆蓋全球73個國家和地區(qū)，適配11種語言，YouTube平臺播放量破千萬、總曝光量超1億；《家業(yè)》登頂13個國家及地區(qū)熱播榜單，帶動徽墨海外搜索量上漲近5倍。愛奇藝國際版2025年華語內(nèi)容播放量同比增長114.5%，華語劇集成為平臺增長核心動力。馮勝勇預(yù)判，未來數(shù)年將迎來國產(chǎn)劇出海爆發(fā)期，中國視聽內(nèi)容全球影響力將持續(xù)攀升。

不止于當(dāng)下：跳出單一劇集思維，構(gòu)建長效產(chǎn)業(yè)生態(tài)

面向行業(yè)未來發(fā)展，馮勝勇強調(diào)，電視劇行業(yè)不能固步自封、就劇論劇，要堅守內(nèi)容為王的核心根基，同時大力做強“電視劇+”生態(tài)，打通創(chuàng)作、發(fā)行、文旅、文創(chuàng)全產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)IP長效增值。

行業(yè)需要跳出單一收視率、廣告收益的評價局限，覆蓋上游創(chuàng)作制作、中游版權(quán)發(fā)行、下游跨界聯(lián)動全鏈條，瞄準(zhǔn)“一魚多吃”發(fā)展模式，推動劇集與文旅、科技、文創(chuàng)、餐飲等行業(yè)深度融合。同時建議行業(yè)在劇集策劃初期，就提前布局跨界聯(lián)動，打造系統(tǒng)化IP矩陣，實現(xiàn)線上線下價值共振，推動行業(yè)從單一內(nèi)容生產(chǎn)，轉(zhuǎn)向全生態(tài)共贏的全新發(fā)展階段。

馮勝勇最后總結(jié)，傳承是創(chuàng)新的根基，創(chuàng)新是傳承的延續(xù)。劇集行業(yè)既要守住內(nèi)容為王的初心，也要打破固有思維，深耕“電視劇+”融合模式，挖掘產(chǎn)業(yè)全新增量。未來行業(yè)將持續(xù)以優(yōu)質(zhì)劇集為內(nèi)核，攜手多領(lǐng)域業(yè)態(tài)協(xié)同發(fā)展，共創(chuàng)“劇美中國”，讓大眾全方位享受“劇好生活”。

本屆上海電視節(jié)白玉蘭系列論壇圍繞劇集創(chuàng)作、產(chǎn)業(yè)生態(tài)、文化出海、青年創(chuàng)作等多個前沿議題展開多場對話，集結(jié)監(jiān)管部門、影視平臺、制作公司、主創(chuàng)團隊多方業(yè)內(nèi)力量，把脈當(dāng)下劇集行業(yè)痛點，助力國產(chǎn)劇集走出傳承與創(chuàng)新并行的高質(zhì)量發(fā)展之路。

文/北京青年報記者 楊文杰

編輯/張麗