杭州的暮春四月，暖風(fēng)裹著滿(mǎn)城芳菲，煙雨柔潤(rùn)著湖山，春光正好，正是讀書(shū)的好時(shí)節(jié)。暫別浮躁喧囂，在文字里邂逅別樣萬(wàn)千風(fēng)光，當(dāng)指尖劃過(guò)紙頁(yè)，屏幕亮起微光——閱讀，這個(gè)古老而常新的習(xí)慣，正悄然重塑著今天的社會(huì)。

2026年，中國(guó)正式將每年4月第四周設(shè)立為“全民閱讀活動(dòng)周”。從4月23日“世界讀書(shū)日”到“全民閱讀活動(dòng)周”，這不僅是時(shí)間的延長(zhǎng)，更是國(guó)家層面對(duì)閱讀價(jià)值的再確認(rèn)與再深化。在信息奔涌、節(jié)奏飛快的今天，我們比任何時(shí)候都更需要通過(guò)深度閱讀來(lái)錨定自我、理解世界、預(yù)見(jiàn)未來(lái)。

中央廣播電視總臺(tái)研究院聯(lián)合財(cái)經(jīng)頻道《美好生活大調(diào)查》欄目，推出一份閱讀“微觀察”。《美好生活大調(diào)查》連續(xù)20年對(duì)全國(guó)150多個(gè)城市、300多個(gè)縣開(kāi)展問(wèn)卷調(diào)查，是全球規(guī)模最大的民生感受型調(diào)查。這份“微觀察”基于其覆蓋全國(guó)的近10萬(wàn)份線下問(wèn)卷，嘗試從鮮活的閱讀足跡中，觀察最新、最蓬勃的“閱”動(dòng)趨勢(shì)。

超三成中國(guó)人

選擇休閑時(shí)光“與書(shū)為伴”

“蹉跎莫遣韶光老，人生唯有讀書(shū)好”。調(diào)查針對(duì)“工作日的休閑時(shí)間您通常做什么”進(jìn)行了調(diào)查，在包括參加培訓(xùn)、逛夜市/商場(chǎng)、聚餐/夜宵、手機(jī)娛樂(lè)、看書(shū)學(xué)習(xí)、美食料理、棋牌游戲、陪伴家人、運(yùn)動(dòng)健身、游景點(diǎn)、觀影/追劇、逛博物館/美術(shù)館/展覽館、養(yǎng)生/美容、公益/慈善的14個(gè)選項(xiàng)中，有32.23%的受訪者選擇了“看書(shū)學(xué)習(xí)”，也就是說(shuō)，超三成的中國(guó)人在休閑時(shí)間與書(shū)香為伴。

更關(guān)鍵的是，這比2021年的調(diào)查數(shù)據(jù)躍升了10.1個(gè)百分點(diǎn)。在信息過(guò)載、注意力分散的時(shí)代，人們主動(dòng)將有限的休閑時(shí)光分配給閱讀，這本身就是對(duì)“讀書(shū)好”價(jià)值認(rèn)同的直觀體現(xiàn)。

銀齡閱讀占比高

“銀色書(shū)香”分外濃

哪個(gè)年齡群體休閑時(shí)間最?lèi)?ài)讀書(shū)？數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，60歲以上銀齡群體是全年齡段中“看書(shū)學(xué)習(xí)”占比最高的群體。有34.67%的銀齡群體選擇了“看書(shū)學(xué)習(xí)”，高出全年齡段平均水平2.44個(gè)百分點(diǎn)。而且，銀齡群體的數(shù)據(jù)近年來(lái)一直在全年齡段保持領(lǐng)先，妥妥成為踐行“終身學(xué)習(xí)”的榜樣。

銀齡群體對(duì)學(xué)習(xí)的熱情，還在轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力。總臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2026年有23.12%的銀發(fā)族計(jì)劃為“學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出”增加消費(fèi)，比2025年增加了1.64個(gè)百分點(diǎn)。

書(shū)香，不應(yīng)該有年齡門(mén)檻。當(dāng)每一縷“銀色書(shū)香”都能自由飄散，匯聚而成的將是一個(gè)民族終身學(xué)習(xí)、全民向?qū)W的深沉氣息。

書(shū)香浸潤(rùn)?quán)l(xiāng)野

農(nóng)村“反超”城市

從城鄉(xiāng)維度來(lái)看，一個(gè)反直覺(jué)的數(shù)據(jù)正在刷新我們對(duì)全民閱讀的認(rèn)知：農(nóng)村選擇“看書(shū)學(xué)習(xí)”的人數(shù)占比為32.62%，以1.43個(gè)百分點(diǎn)的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先城市，而且連續(xù)三年保持領(lǐng)先。這幅書(shū)香浸潤(rùn)?quán)l(xiāng)野的生動(dòng)圖景，不僅是數(shù)字上的超越，更是中國(guó)推動(dòng)城鄉(xiāng)文化服務(wù)均等化、以閱讀賦能鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略成效的集中顯現(xiàn)。

與之相呼應(yīng)的，是農(nóng)村受訪者在2026年“學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出”的消費(fèi)預(yù)期上，同樣實(shí)現(xiàn)了連續(xù)三年超過(guò)城市。2026年有28.90%的農(nóng)村受訪者要為此增加消費(fèi)支出，高出城市受訪者1.09個(gè)百分點(diǎn)。

近年來(lái)，覆蓋全國(guó)的農(nóng)家書(shū)屋工程提質(zhì)增效。對(duì)于許多農(nóng)民而言，閱讀不再是單純的消遣，而是與增收致富、提升技能直接相關(guān)的“剛需”。各地推動(dòng)的“閱讀+產(chǎn)業(yè)振興”模式，通過(guò)舉辦農(nóng)技讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)，直接將閱讀成果轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)技能。田野里飄來(lái)的清新書(shū)香，正為“學(xué)習(xí)型社會(huì)”增添質(zhì)樸而堅(jiān)實(shí)的一筆。

三線“逆襲”

讀書(shū)學(xué)習(xí)熱情更有“下沉力”

從城市維度來(lái)看，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出下沉市場(chǎng)讀書(shū)和教育消費(fèi)“雙高”的特點(diǎn)。除了前文提到農(nóng)村選擇“看書(shū)學(xué)習(xí)”的人數(shù)占比超過(guò)城市之外，數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，三線城市也以微弱的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先二線、一線城市。在消費(fèi)預(yù)期方面也呈現(xiàn)出了同樣的趨勢(shì)，三線城市計(jì)劃在“學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出”增加消費(fèi)的人數(shù)占比領(lǐng)先于二線、一線城市。

當(dāng)閱讀與學(xué)習(xí)在更廣闊的地理空間和人口基數(shù)中蔚然成風(fēng)，意味著“學(xué)習(xí)型社會(huì)”正從資源聚集的一二線城市“高地”，漫向中國(guó)的每一個(gè)基層角落。讀書(shū)學(xué)習(xí)不是精英群體的特權(quán)，而是一場(chǎng)打破地域限制、全民參與的活動(dòng)，這也是中國(guó)社會(huì)活力下沉、內(nèi)生動(dòng)力澎湃的絕佳寫(xiě)照。未來(lái)的人才紅利和創(chuàng)新能量，也許就在這無(wú)數(shù)個(gè)奮進(jìn)的“小城”中孕育、生長(zhǎng)。

守護(hù)“書(shū)卷氣”

廣告/媒體人最?lèi)?ài)為學(xué)習(xí)買(mǎi)單

哪個(gè)行業(yè)的人群更熱衷學(xué)習(xí)消費(fèi)？在受調(diào)查的11個(gè)大類(lèi)行業(yè)里，廣告/媒體行業(yè)有30.60%的受訪者選擇了2026年要在“學(xué)習(xí)培訓(xùn)等教育支出”上增加消費(fèi)，在所有行業(yè)中排名首位。而且，廣告/媒體行業(yè)在這一項(xiàng)上的數(shù)據(jù)比2025年增長(zhǎng)了2.76個(gè)百分點(diǎn)，增長(zhǎng)幅度在各個(gè)行業(yè)中也是位列前茅。

在最前沿的信息戰(zhàn)場(chǎng)，真正的競(jìng)爭(zhēng)力源自最深沉的靜心學(xué)習(xí)。廣告與媒體行業(yè)，是典型的“知識(shí)折舊率”極高的領(lǐng)域，這種“逆水行舟，不進(jìn)則退”的行業(yè)特性，使得持續(xù)學(xué)習(xí)成為職業(yè)生存的底線要求。通過(guò)學(xué)習(xí)投資的，不僅是個(gè)體成長(zhǎng)，更是這個(gè)行業(yè)在時(shí)代巨變中那份不可或缺的洞察力、公信力與引領(lǐng)價(jià)值。

我們讀書(shū)，也讀時(shí)代。當(dāng)全民閱讀從“國(guó)家倡導(dǎo)”內(nèi)化為“生活方式”，我們能清晰觸摸到在“文化強(qiáng)國(guó)”這一宏大命題下，最普遍也最深沉的精神脈搏。

最美人間四月天，讓我們一起讀書(shū)吧！