2026年的上半場，影視行業(yè)正在被兩股力量同時重塑。

一股力量來自內(nèi)容本身——好內(nèi)容重新找回話語權(quán)。《給阿嫲的情書》，一部投資僅1400多萬、全素人出演、全片潮汕話的電影，憑借真誠的創(chuàng)作從首日排片僅1.6%逆襲至豆瓣9.2分；改編自茅盾文學獎同名小說的《主角》豆瓣開分8.2，靠優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為2026年國產(chǎn)劇開分第一；微短劇領域也在突破，《家里家外》系列全網(wǎng)播放量突破百億，《盛夏芬德拉》以44億播放量領跑年度短劇榜單，用電影級光影和慢節(jié)奏敘事打破短劇“快、爽、爆”的刻板印象。

而與此同時，另一股力量也在深刻改寫行業(yè)的運作邏輯——AI技術(shù)。2025年被行業(yè)視為AI漫劇的“元年”，到2026年第一季度，真人實拍微短劇占比回落至32%，AI微短劇飆升至68%。AI在影視劇本創(chuàng)作、制作、生產(chǎn)、宣發(fā)等全產(chǎn)業(yè)鏈的滲透不斷加深，生產(chǎn)周期大幅縮短，單部微短劇制作成本降幅超過60%。

當內(nèi)容重回價值中心、AI以前所未有的速度改寫創(chuàng)作規(guī)則，影視產(chǎn)業(yè)站在從規(guī)模擴張到價值重構(gòu)的路口。從內(nèi)容到技術(shù)，從創(chuàng)作到生產(chǎn)，整個行業(yè)需要一個真正能夠?qū)崿F(xiàn)對話、碰撞與鏈接的場域，而靜安，恰好擁有這樣一片土壤。

當前，上海正加快打造“全球影視創(chuàng)制中心”，靜安作為核心承載區(qū)，依托“視聽靜界”上海超高清視聽產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)建設，已集聚超高清相關(guān)企業(yè)200多家，產(chǎn)業(yè)規(guī)模突破500億元，下一目標直指千億級產(chǎn)業(yè)集群。從在全國率先提出打造“全球影視創(chuàng)制中心”核心區(qū)目標以來，靜安累計吸引各類內(nèi)容創(chuàng)制企業(yè)超千家，形成覆蓋全鏈條的產(chǎn)業(yè)集群，“靜安出品”電影票房累計突破158億元，穩(wěn)占“上海出品”半壁江山。

在此背景下，由上海市靜安區(qū)文化和旅游局攜手應帆科技共同打造的靜安文旅光影π超級私董會「影領靜安·共創(chuàng)生態(tài)」影視專場成功舉辦。本次私董會匯聚頭部影視制作公司、微短劇制作機構(gòu)及平臺發(fā)行方等多元主體，聚焦“影視產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴張到價值重構(gòu)”，重點探討內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)應用與產(chǎn)業(yè)協(xié)同等行業(yè)發(fā)展議題，搭建企業(yè)間的高效對話與資源對接平臺，助力靜安持續(xù)優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境。

私董會正式開始之前，上海市靜安區(qū)文化和旅游局相關(guān)負責同志簡要介紹了靜安影視產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展情況。她指出，靜安自2017年起就開始落地影視產(chǎn)業(yè)相關(guān)政策，從影視賽道起步，布局全文娛產(chǎn)業(yè)鏈。目前靜安正在打造“未來視聽”，致力于建成AI大視聽策源創(chuàng)新高地，從內(nèi)容策源到體驗高地，布局新型演藝空間。同時，靜安目前正全力籌備國際視聽藝術(shù)嘉年華，通過打通線上影視內(nèi)容分發(fā)、游戲內(nèi)容分發(fā)，線下演藝內(nèi)容分發(fā)，從而打造完整的IP矩陣。她期待現(xiàn)場從業(yè)者們分享見解，共同探討上海靜安如何打造成為未來視聽、AI大視聽創(chuàng)新策源地。

以內(nèi)容為本，

探索IP運營與城市文旅融合機制

在長劇、短劇、微短劇等多元影視形態(tài)并存的當下，觀眾的敘事節(jié)奏偏好發(fā)生改變，但對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求、對情感共鳴的追尋從未改變。如何精準捕捉受眾需求、打通影視IP全產(chǎn)業(yè)鏈、搭建影視內(nèi)容與城市文旅消費可持續(xù)轉(zhuǎn)化機制成為現(xiàn)場探討的首要焦點。

上海尚世影業(yè)·五岸傳播有限公司副總經(jīng)理李旸認為，各類影視形態(tài)的不可替代性歸根結(jié)底源于市場需求：短劇滿足了碎片化時間下的即時情緒，長劇則帶來深度沉浸感。主動從長劇轉(zhuǎn)向短劇，核心在于摸索如何更精準地與受眾達成情緒、情感的同頻共振。

內(nèi)容為王的共識正在成為行業(yè)根基。儒意電影集團商業(yè)化總經(jīng)理石雅星認為電影院的大屏畫質(zhì)與環(huán)繞聲道帶來的沉浸式體驗，是電視臺與線上視頻平臺無法替代的獨特價值。面對年輕群體觀影頻次下降的現(xiàn)狀，石雅星表示無論是長劇、短劇、真人作品、AI作品還是動漫作品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容永遠會獲得市場認可。

上海鳴白文化傳播有限公司總編劇、制片人朱林麗同樣從原創(chuàng)短劇的實踐出發(fā)，坦言改編IP雖起步更快，但熱門IP易陷入多家爭搶、版本雷同的困境，而原創(chuàng)能掌控故事的成長脈絡。她認為內(nèi)容沒有絕對的小眾與大眾之分，關(guān)鍵在于能否貼合當下審美、引發(fā)情感共鳴。

當不同內(nèi)容形態(tài)的邊界正在模糊，如何長效運營IP也成為當下影視行業(yè)重點關(guān)注的問題。北京長信影視傳媒有限公司IP商業(yè)化負責人鄒昊宸結(jié)合《唐朝詭事錄》的創(chuàng)作經(jīng)驗指出，做原創(chuàng)內(nèi)容的核心是精準預判市場周期與受眾需求。他強調(diào)，IP商業(yè)化、產(chǎn)品化開發(fā)可以和劇情內(nèi)容并行推進，IP運營一定要貼合IP原有受眾需求。

“一部劇帶火一座城”已不在少數(shù)，如何讓影視內(nèi)容真正和城市消費綁定，產(chǎn)生持續(xù)的流量和轉(zhuǎn)化才是。華策影視商業(yè)化中心營銷總監(jiān)劉潔昕指出，文旅合作可以從劇集播出后的配套落地，轉(zhuǎn)向于項目開拍前完成整體規(guī)劃，通過精準匹配城市特色產(chǎn)業(yè)、鎖定核心目標受眾，實現(xiàn)劇集熱度向地方文旅消費的長期轉(zhuǎn)化。上海福得文化創(chuàng)意有限公司商務總監(jiān)黃振同樣指出影視創(chuàng)作與文旅的核心鏈接，就是用故事賦能文旅資源和地域文化底色。

以科技重構(gòu)，

厘清AI時代的人機邊界與產(chǎn)業(yè)風向

在影視行業(yè)實踐中，AI技術(shù)已從輔助工具向創(chuàng)作主力演進，現(xiàn)場嘉賓圍繞AI技術(shù)的應用現(xiàn)狀、落地阻礙以及人才結(jié)構(gòu)的重塑展開熱烈討論。

AI已經(jīng)滲透到在影視制作的多個環(huán)節(jié)中，哪些環(huán)節(jié)已經(jīng)可以規(guī)模化替代傳統(tǒng)人工，哪些環(huán)節(jié)必須以人為核心主導？鄒昊宸認為AI影視化是行業(yè)必然發(fā)展方向，但AI本質(zhì)上只是代碼程序，無法替代具備美學審美和內(nèi)容邏輯的創(chuàng)作者，相較于AI抓取存量素材拼接而成的作品，原創(chuàng)內(nèi)容具備絕對優(yōu)勢。

上海萬利齊發(fā)影業(yè)有限公司副總經(jīng)理徐夢佳也認為AI現(xiàn)階段最大優(yōu)勢是提升效率而非從0到1的創(chuàng)作，所有AI生成內(nèi)容必須經(jīng)過人工修改審核才能使用，內(nèi)容本質(zhì)是人文精神的體現(xiàn)，最終決定權(quán)始終掌握在人手中。

在AI技術(shù)的具體落地中，從業(yè)者們也遇到了很多阻礙。海平屋脊影視文化（上海）有限公司創(chuàng)始人李振武從法律視角指出AI落地的三重阻礙：一是AI生成內(nèi)容依托存量素材整合，本質(zhì)屬于隱蔽性更高的“融梗”行為，極易觸碰著作權(quán)侵權(quán)邊界；二是AI生成內(nèi)容的著作權(quán)保護界定模糊，企業(yè)投入大量成本卻難以有效確權(quán)維權(quán)；三是AI藝人肖像侵權(quán)糾紛頻發(fā)，發(fā)布者不能以“AI自動生成”為由免除事前審核義務。

AI浪潮之下行業(yè)人才需求、崗位缺口也發(fā)生了很大變化。咪咕視訊科技有限公司內(nèi)容創(chuàng)作/制作總監(jiān)王兵指出，AI本身屬于人才密集型賽道，尤其AI漫劇等相關(guān)業(yè)務，急需IT架構(gòu)師等技術(shù)人才。對AI的發(fā)展他保持積極的態(tài)度，他認為縱觀產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷史，迭代是行業(yè)常態(tài)，人的創(chuàng)造性永遠無法被替代，接納并熟練運用AI工具，才是行業(yè)未來發(fā)展方向。

私董會尾聲，上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)促進會副秘書長、應帆科技副總裁姚貝貝為本場討論作總結(jié)。她指出，無論是影視內(nèi)容的精品化創(chuàng)作、IP全產(chǎn)業(yè)鏈的深度運營，還是AI技術(shù)的理性應用與邊界厘清，其核心都在于回歸內(nèi)容本質(zhì)與人文精神——技術(shù)是手段而非目的，創(chuàng)作的溫度與深度才是打動人心的根本。悲觀者永遠正確，樂觀者永遠前行，影視行業(yè)確實很難，但從業(yè)者們都在尋求行業(yè)未來的發(fā)展路徑，這就是行業(yè)最寶貴的“樂觀者精神”。

本次私董會以敏銳的行業(yè)洞察凝聚了影視從業(yè)者的集體智慧。私董會最后，現(xiàn)場嘉賓一同回顧快問快答環(huán)節(jié)的行業(yè)關(guān)鍵詞:“真誠”“回歸”“重構(gòu)”“破圈”“探索”“新生”“升維”“破圈”，凝聚著各位私董對行業(yè)的深切期許。未來，靜安將持續(xù)聚焦文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向，以“未來視聽”為引，為優(yōu)秀影視內(nèi)容創(chuàng)制企業(yè)搭建更高效的對話平臺與資源對接場景，持續(xù)優(yōu)化影視產(chǎn)業(yè)營商環(huán)境，攜手各方力量，共同奔赴千億級產(chǎn)業(yè)集群的未來。

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