今年夏天，Jordan品牌做了一個并不尋常的決定，把The One全球新星單挑賽的總決賽放在上海。在全球體育品牌的棋盤上，頂級賽事的總決賽通常落戶紐約、倫敦這樣的國際都會。上海拿到這場全球青年籃球的終極對決，背后是Jordan品牌乃至整個耐克集團對中國市場的戰略重估。

過去一年間，Jordan品牌接連官宣王嘉爾、鄧紫棋成為全球合作伙伴；亞洲最大的Jordan專屬門店在成都開業；耐克大中華區創意制作中心正式啟用；下站東單街球賽事首次走入校園。一系列密集動作指向同一個信號：中國市場正在從Jordan品牌的銷售前沿，升級為戰略腹地。把全球性賽事的總決賽放在上海，把中國本土街球文化納入全球敘事，把書法水墨元素融入產品設計，Jordan品牌正在讓中國不僅消費故事，更成為故事的發生地。

圍繞中國的籃球敘事

2026年夏天，Jordan品牌在中國市場的賽事投入幾乎是全方位的。

先看The One，選拔賽橫跨杭州、成都、西安、廣州、武漢、北京、東莞、臺北八座城市。8月8日，各城市脫穎而出的球手將在北京展開大戰，爭奪全球總決賽的資格。8月29日，來自多個國家和地區的新生代球員匯聚上海，展開最終對決。從城市選拔到北京決戰再到上海總決賽，這條路徑勾勒出Jordan品牌對中國市場的重視程度。

再看下站東單，這項賽事的前身是2012年吳悠與北京東單球場共同創辦的“日落東單”。2020年，賽事正式更名為“下站東單”，由Jordan品牌接手運營。從北京東單的一個街球場起步，這項賽事如今已發展成全國性的街球盛事。

2026年的下站東單歷經六站，足跡遍及廣州、成都、濟南與北京四座城市，賽期從6月27日持續到8月9日。賽事繼續秉持“不問來者”的街球精神，為所有熱愛籃球的人提供平等競技的舞臺。無論你來自哪里，背景如何，站上球場才是檢驗真理的硬標準。

今年有一個值得注意的變化：下站東單首次落地校園，首站賽事來到廣州的華南農業大學。把街頭籃球文化帶進校園，通過校園選拔賽和外校挑戰賽激勵更多年輕球員上場。從街頭到校園，Jordan品牌正在拓寬籃球文化的滲透場景。

與賽事同步推出的還有Jordan品牌下站東單系列產品，今年的主題是“起筆”，將籃球場視作畫布，將籃球化作書寫夢想的筆觸，產品設計融入中國傳統書法與水墨藝術元素，以富有力量感的筆觸勾勒細節，將東方美學與街頭籃球文化融合，貫穿全系列的大地色調致敬水泥地球場，延續下站東單根植街頭的精神基因。

此外，Jordan品牌還將以傳奇Air Jordan 1為畫布，聚合青年文化力量激發更多創作靈感。融合街頭與球鞋文化的一系列藝術創作活動，將為這個籃球之夏增添更多文化注腳。

在中國市場密集布局

Jordan品牌在中國的布局，從2024年底就開始密集起來。

2024年12月，耐克快速官宣王嘉爾成為Jordan和Nike品牌全球合作伙伴。Jordan品牌大中華區副總裁兼總經理陳誥禮后來在接受采訪時說：“和王嘉爾的合作超越了我們傳統的代言模式，王嘉爾會深度參與我們未來的創意，甚至是一些設計的過程，給我們品牌帶來一些新的視角。”

今年1月，耐克宣布鄧紫棋正式成為Jordan品牌的全球合作伙伴。耐克認為鄧紫棋是個不斷突破的人，從音樂人到出版小說，還擔任自己巡回演唱會的總導演。這種不斷突破自我的精神，與Jordan品牌的內核高度契合。與鄧紫棋的合作由耐克中國團隊力推，顯示出中國團隊在品牌決策中的話語權正在增強。

運動員和藝人兩條線并行，Jordan品牌試圖在中國市場構建一個既有專業深度又有文化廣度的品牌形象。郭艾倫、李添榮、楊舒予等籃球運動員先后加入Jordan Family。2024年，東契奇、塔圖姆等NBA球員組成的Jordan Family也專門來到中國。

2025年3月，陳誥禮提到，Jordan品牌想要跳出籃球品類的舒適區，拓展更多產品維度。加大投資潮流與時尚領域，是品牌尋找增長點的一種嘗試。同年11月，耐克在進博會上正式宣布大中華區創意制作中心ICON.上海啟用。這一舉措彰顯了品牌對中國市場的堅定信心，也傳遞出深耕中國、長期共進的承諾。

幾乎在同一時期，耐克宣布將Nike、Jordan品牌和Converse的創新、設計與產品團隊整合，組建一個全新的、以運動員為核心的創新引擎。耐克首席科學官馬修·納斯對此解釋：三大品牌共享尖端技術以提升創新效率，但根據各自品牌基因與用戶群體差異，以不同方式呈現科技成果。Jordan品牌被賦予了“兼顧性能與美學”的定位，既要守住籃球的專業底線，又要打開文化和潮流的邊界。

6月，Jordan品牌迎來了進入中國市場的20周年。品牌以“Commit to Win”campaign開啟新篇章，在成都和臺北開設了兩家全新的Jordan專屬門店。位于成都國際金融中心的Jordan 1 Hongxing是亞洲最大的Jordan專屬門店，店內提供個性化的Flight Lab服務和球場試穿體驗。臺北的Jordan 16 Songgau同樣配備了定制服務和訓練課程。為慶祝20周年，品牌還推出了限量版的Air Jordan XII，這是Jordan品牌在中國大陸銷售的第一款產品。農歷新年系列則融入了竹編圖案和“Twenty”漢字字樣。

從簽約本土代言人到開設專屬門店，從創意中心落地到創新團隊整合，Jordan品牌在中國的布局正在從點到面全面展開。

讓中國成為故事的發生地

如果把這幾件事放在一起看，The One全球總決賽落地上海、下站東單首次走進校園、產品系列融入中國書法和水墨元素、王嘉爾和鄧紫棋先后成為全球合作伙伴、亞洲最大Jordan專屬門店在成都開業，一條清晰的線索浮現出來：Jordan品牌正在把中國從“銷售市場”升級為“戰略市場”。

過去，國際品牌在中國的邏輯通常是“全球產品、本地銷售”。產品在全球統一設計，營銷在全球統一規劃，中國只是一個分銷渠道。但Jordan品牌今年的做法顯示出一種不同的思路，把全球性賽事的總決賽放在中國，把中國本土的街球文化納入全球敘事，把中國傳統文化元素融入產品設計，讓中國本土的代言人深度參與品牌創意。

這不是簡單的市場推廣，而是一種敘事權的讓渡，讓中國市場不僅消費品牌的故事，也成為品牌故事的發生地。

耐克CEO賀雁峰提出的“Win Now”戰略，重點從美國、中國、英國三個關鍵國家以及紐約、洛杉磯、倫敦、北京和上海五個主要城市開始。中國被放在了與北美和歐洲同等重要的位置。耐克首席科學官馬修·納斯在進博會上說，耐克創新的根本驅動力是幫助運動員實現突破，“我們同樣肩負著創造未來的使命，以突破性的解決方案，為運動員帶來超越期待的驚喜。”

Jordan品牌總裁薩拉·蔓莎在談及The One時說：“The One不僅是一項籃球賽事，這里充滿了競爭、創造力與自信，是新一代青年表達自我的全球性平臺。從馬德里到芝加哥，從馬尼拉到上海，以及更多城市，我們正在為年輕運動員創造屬于他們的舞臺，讓世界看見他們的底色，也見證他們的蛻變。這正是籃球邁向未來的重要一步。”

20年前，Jordan品牌帶著Air Jordan進入中國市場。20年后，這個品牌把全球最核心的青年籃球賽事總決賽搬到了上海，在成都和臺北開設了亞洲最大的專屬門店，讓中國本土的藝人和運動員站上了全球合作伙伴的位置。