上海
美加墨世界杯正在如火如荼地進行，對這一全球體壇頭號賽事而言，贊助商是其不可或缺的重要合作伙伴。早在本屆世界杯開幕前三個月，國際足聯就宣布包括合作伙伴和贊助商在內的16個全球贊助名額已經售罄。人們會發現一個問題：其中居然沒有一家日本企業！
不僅本屆世界杯根本看不到日本贊助商的身影，上屆卡塔爾世界杯以及2018年俄羅斯世界杯也同樣如此。在2010年南非世界杯和2014年的巴西世界杯賽上，索尼還是贊助商。2006年的德國世界杯則有東芝和富士膠卷兩家贊助商。2002年的日韓世界杯上的日本贊助商除了東芝和富士膠卷以外，還有JVC公司。而從1982年的西班牙世界杯到1998年的法國世界杯，都是三家日本贊助商，分別是富士、佳能和JVC。另外佳能還是1978年阿根廷世界杯的贊助商。
日本企業退出贊助世界杯，就連日本觀眾也深感疑惑。日本企業卻對此無動于衷，給出的理由是該擁有的品牌影響力已經擁有了，無須再花費巨資通過世界杯擴大影響力，而且世界杯贊助費的性價比并不高，未免得不償失。這一理由顯然有些牽強附會，也難以被國際商業界認同和接受。按照這一說法，難道可口可樂、麥當勞和阿迪達斯等企業巨擘是由于知名度還不夠，所以才贊助世界杯？如果確實是收不抵支，那么多贊助商怎么會持續深耕這一領域，難道它們都是花錢買吆喝，把錢往水里扔？
美國企業對贊助世界杯一事一直都樂此不疲。足球無疑是全球第一大運動，但在美國的影響力卻要在橄欖球、籃球、棒球等運動之下。美國足球的水平也只能算是二流，除了1930年首屆世界杯獲得過季軍以外，美國隊此后的最好成績僅為2002年日韓世界杯的八強。但即便如此，美國企業贊助世界杯的信心卻從未動搖，因為贊助企業從中受益匪淺。其他國家的贊助商也同樣如此。
日本企業集體從世界杯消失，與日本經濟在全球的地位下降有著直接關系。例如東芝曾贊助了兩屆世界杯，但那是本世紀頭十年的事。2017年，東芝的電視機業務就被中國海信集團收購，作為一家曾經的著名家電企業，它早已成為明日黃花。東芝退出贊助世界杯后接棒的索尼公司也早已從世界杯銷聲匿跡。如今在全球的家電市場上，索尼還有什么地位？今年，中國TCL出資37.8億港元控股索尼的家庭娛樂業務，索尼的家電品牌基本上已不復存在。皮之不存毛將焉附？
JVC、佳能和富士公司雖然轉型比較成功，但也已不復昔日的全盛時期。如今若讓它們支付世界杯的贊助費顯然有些力不從心，而且它們也已不再具有爭創世界一流企業的豪情壯志，所以黯然退出世界杯贊助商行列也是很自然的事。曾經的贊助商相繼退出后，其他未曾贊助過的企業也隨之消極看待這一業務，原因是覺得沒必要冒這一風險。
1980年至2004年期間，每年的秋末冬初時節，歐洲的足球俱樂部冠軍隊與南美的冠軍隊都會在東京（2001年后移至橫濱）一決高下。這一賽事由豐田公司贊助，因此也被稱為“豐田杯”。曾經是全球球迷每年一大樂事的“豐田杯”，如今的90后球迷對此已一無所知。
其實不止是世界杯，在奧運會這一全球最大的綜合性賽事的贊助商名單中，也已看不到日本企業的身影。2024年底，豐田、松下和普利司通三家企業在與國際奧委會的合作協議到期后不約而同地宣布不再續簽，日本企業贊助奧運會由此畫上了句號。此前，精工和索尼等日本企業也都曾贊助過奧運會。
日本企業退出贊助世界杯，對世界杯賽事、國際足聯和全世界的球迷都沒有任何損失，受損失的只能是日本企業本身。日本企業在國際社會的存在感逐年下降，在世界杯上同樣如此，這也是大勢所趨。
（作者系原上海國際問題研究院信息所所長）
原標題：《世界杯不見日本贊助商，是大勢所趨》
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