文丨熊志

韓紅給馮小剛的新片《抓特務》站臺，結果徹底翻車了，貢獻了電影圈又一個名場面。

在首映禮上，韓紅喊話觀眾“走個面兒”，把《抓特務》的票房帶起來，“咱就有了”。沒曾想網上沒有支持，全是吐槽：票房起來了，你有了，我們有了什么？

這一幕，極具諷刺意味。

過去這些年，韓紅靠著苦心經營慈善事業，積攢了不少公眾好感。可這一次，當她利用自己的影響力，幫馮小剛拉票房時，一句“走個面兒”，卻點燃了網友的不滿。

這場風波，表面上是針對韓紅，實際上，是對整個電影行業的一次集中清算。

01

遙想當年，馮小剛多狂啊。

2013年，他在公開采訪時表示，“垃圾電影遍地，是因為有垃圾觀眾”，一石激起千層浪。但罵完觀眾的馮小剛，照樣拿頂級資源，拍大片，當大導演。

馮小剛的狂妄，是前些年電影行業格局的一個生動縮影。

那時候的電影行業，是典型的賣方市場。誰掌握資本和院線資源，就掌握話語權。一個流行的萬能公式是，大IP+大導演+大明星，就等于票房的保證。

最典型的案例，莫過于當年的《小時代》系列。盡管它的口碑一路被罵，豆瓣評分慘不忍睹，但依舊狂攬近20億元的票房。

在資本和流量狂歡的年代，電影原本的核心，也即講好一個故事，反而成了最不重要的事情。

那時候的電影投資，幾個億砸下去，演員片酬占掉大半，一些頂流明星出演一部電影的片酬，動輒幾千萬，甚至上億。制作環節再節省，投資方也不擔心，仿佛只要導演有咖位，演員陣容豪華，哪怕內容粗制濫造，也能穩賺不賠。

但這套萬能的公式，現在徹底失效了。

以《抓特務》為例。馮小剛導演，雷佳音、胡歌主演，韓紅配樂，制作加宣發成本約2.7億，從導演到演員，陣容都堪稱頂配，端午檔更是給了近20%的排片。

結果呢？上映五天，累計票房才6000萬左右，總票房預計1.3億左右，虧損已成定局。這也成了韓紅拉票房的重要背景。

02

不只是《抓特務》，這幾年，多少大制作撲街了？

2025年春節檔，電影《射雕英雄傳：俠之大者》，徐克執導，肖戰主演，經典IP加持，票房只有6.8億，不到預期的一半，甚至被同期的《熊出沒》超越。

2024年暑期檔，電影《傳說》，成龍加張藝興主演，3.6億投資，結果只換回不到8000萬票房。

有沒有發現，最近幾年，這種大導演手握資源，集結一線明星，邀請圈內好友集體站臺，大手筆宣發營銷，也無法為電影票房兜底了。

當年被馮小剛罵的“垃圾觀眾”，現在正在用腳投票。

我們看行業數據，市場更加殘酷。

2026年端午檔，票房同比下降14%，流失觀影人次超110萬。另外有數據顯示，今年至今的全國總票房，只有130億左右，而去年同期是250億，電影行業的下行趨勢仍然在進一步加劇。

這就是當下的行業現實——年輕人，越來越不愿意去電影院了。市場在收縮，觀眾越來越理性，無法打動人的平庸爛片，自然就更沒人買單了。

這也意味著，過去那種資源、流量主導一切，贏家通吃的時代，徹底結束了。

像馮小剛，最近七年拍了4部電影，其中的三部，《非誠勿擾3》（1.02億）、《向陽·花》（2.3億）、《抓特務》（預計1.3億），全部面臨嚴重虧損。

那些曾經高不可攀的大導演和大明星，不再自帶票房號召力，而是批量走下神壇，光環效應日漸消散。

03

不是年輕人不愛看電影了，而是電影行業的底層邏輯，變了——從資源和流量主導，回到內容為王，回到買方市場。

大IP，大導演，大明星，不再自動等于高票房，在經濟下行壓力下，廣大消費者更加理性，不再無腦接受資本的爛片投喂了。

你們看今年那部《給阿嬤的情書》，沒有流量明星，沒有炫酷特效，沒有豪華的宣發，成本才1400萬。結果呢？靠一個質樸的故事，票房破了18億，豆瓣9.3分，和《抓特務》形成鮮明對比。

還有去年的《浪浪山》，低成本制作，沒有大咖助陣，照樣實現了草根逆襲。

所以，韓紅這次一句“走個面兒”，引發全網吐槽，并不是她一個人的問題，是整個行業舊邏輯的崩塌。那種積怨已久的情緒爆發，所指向的，正是曾經讓觀眾被迫買單的行業生態。

看著一個個高投資，且大導演+大明星聯手出品的電影票房撲街，有人說影視行業要完了，張泉靈甚至擔心，全中國1萬家電影院要是真倒了，該有多少人失業。

在我看來，這都是杞人憂天。

就像《給阿嬤的情書》所顯示的，認真講故事、專心做內容的電影，一直都有人愿意買單。

真正完蛋的不是電影行業，而是靠著大導演大明星加持、爛片也能隨便圈錢的舊邏輯。

中國電影，終于回到了它該有的樣子：內容為王，觀眾說了算。韓紅的“走個面兒”，也許正是舊時代的最后一聲回響。