文丨熊志

韓紅給馮小剛的新片《抓特務(wù)》站臺(tái)，結(jié)果徹底翻車了，貢獻(xiàn)了電影圈又一個(gè)名場面。

在首映禮上，韓紅喊話觀眾“走個(gè)面兒”，把《抓特務(wù)》的票房帶起來，“咱就有了”。沒曾想網(wǎng)上沒有支持，全是吐槽：票房起來了，你有了，我們有了什么？

這一幕，極具諷刺意味。

過去這些年，韓紅靠著苦心經(jīng)營慈善事業(yè)，積攢了不少公眾好感。可這一次，當(dāng)她利用自己的影響力，幫馮小剛拉票房時(shí)，一句“走個(gè)面兒”，卻點(diǎn)燃了網(wǎng)友的不滿。

這場風(fēng)波，表面上是針對(duì)韓紅，實(shí)際上，是對(duì)整個(gè)電影行業(yè)的一次集中清算。

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遙想當(dāng)年，馮小剛多狂啊。

2013年，他在公開采訪時(shí)表示，“垃圾電影遍地，是因?yàn)橛欣^眾”，一石激起千層浪。但罵完觀眾的馮小剛，照樣拿頂級(jí)資源，拍大片，當(dāng)大導(dǎo)演。

馮小剛的狂妄，是前些年電影行業(yè)格局的一個(gè)生動(dòng)縮影。

那時(shí)候的電影行業(yè)，是典型的賣方市場。誰掌握資本和院線資源，就掌握話語權(quán)。一個(gè)流行的萬能公式是，大IP+大導(dǎo)演+大明星，就等于票房的保證。

最典型的案例，莫過于當(dāng)年的《小時(shí)代》系列。盡管它的口碑一路被罵，豆瓣評(píng)分慘不忍睹，但依舊狂攬近20億元的票房。

在資本和流量狂歡的年代，電影原本的核心，也即講好一個(gè)故事，反而成了最不重要的事情。

那時(shí)候的電影投資，幾個(gè)億砸下去，演員片酬占掉大半，一些頂流明星出演一部電影的片酬，動(dòng)輒幾千萬，甚至上億。制作環(huán)節(jié)再節(jié)省，投資方也不擔(dān)心，仿佛只要導(dǎo)演有咖位，演員陣容豪華，哪怕內(nèi)容粗制濫造，也能穩(wěn)賺不賠。

但這套萬能的公式，現(xiàn)在徹底失效了。

以《抓特務(wù)》為例。馮小剛導(dǎo)演，雷佳音、胡歌主演，韓紅配樂，制作加宣發(fā)成本約2.7億，從導(dǎo)演到演員，陣容都堪稱頂配，端午檔更是給了近20%的排片。

結(jié)果呢？上映五天，累計(jì)票房才6000萬左右，總票房預(yù)計(jì)1.3億左右，虧損已成定局。這也成了韓紅拉票房的重要背景。

02

不只是《抓特務(wù)》，這幾年，多少大制作撲街了？

2025年春節(jié)檔，電影《射雕英雄傳：俠之大者》，徐克執(zhí)導(dǎo)，肖戰(zhàn)主演，經(jīng)典IP加持，票房只有6.8億，不到預(yù)期的一半，甚至被同期的《熊出沒》超越。

2024年暑期檔，電影《傳說》，成龍加張藝興主演，3.6億投資，結(jié)果只換回不到8000萬票房。

有沒有發(fā)現(xiàn)，最近幾年，這種大導(dǎo)演手握資源，集結(jié)一線明星，邀請(qǐng)圈內(nèi)好友集體站臺(tái)，大手筆宣發(fā)營銷，也無法為電影票房兜底了。

當(dāng)年被馮小剛罵的“垃圾觀眾”，現(xiàn)在正在用腳投票。

我們看行業(yè)數(shù)據(jù)，市場更加殘酷。

2026年端午檔，票房同比下降14%，流失觀影人次超110萬。另外有數(shù)據(jù)顯示，今年至今的全國總票房，只有130億左右，而去年同期是250億，電影行業(yè)的下行趨勢(shì)仍然在進(jìn)一步加劇。

這就是當(dāng)下的行業(yè)現(xiàn)實(shí)——年輕人，越來越不愿意去電影院了。市場在收縮，觀眾越來越理性，無法打動(dòng)人的平庸?fàn)€片，自然就更沒人買單了。

這也意味著，過去那種資源、流量主導(dǎo)一切，贏家通吃的時(shí)代，徹底結(jié)束了。

像馮小剛，最近七年拍了4部電影，其中的三部，《非誠勿擾3》（1.02億）、《向陽·花》（2.3億）、《抓特務(wù)》（預(yù)計(jì)1.3億），全部面臨嚴(yán)重虧損。

那些曾經(jīng)高不可攀的大導(dǎo)演和大明星，不再自帶票房號(hào)召力，而是批量走下神壇，光環(huán)效應(yīng)日漸消散。

03

不是年輕人不愛看電影了，而是電影行業(yè)的底層邏輯，變了——從資源和流量主導(dǎo)，回到內(nèi)容為王，回到買方市場。

大IP，大導(dǎo)演，大明星，不再自動(dòng)等于高票房，在經(jīng)濟(jì)下行壓力下，廣大消費(fèi)者更加理性，不再無腦接受資本的爛片投喂了。

你們看今年那部《給阿嬤的情書》，沒有流量明星，沒有炫酷特效，沒有豪華的宣發(fā)，成本才1400萬。結(jié)果呢？靠一個(gè)質(zhì)樸的故事，票房破了18億，豆瓣9.3分，和《抓特務(wù)》形成鮮明對(duì)比。

還有去年的《浪浪山》，低成本制作，沒有大咖助陣，照樣實(shí)現(xiàn)了草根逆襲。

所以，韓紅這次一句“走個(gè)面兒”，引發(fā)全網(wǎng)吐槽，并不是她一個(gè)人的問題，是整個(gè)行業(yè)舊邏輯的崩塌。那種積怨已久的情緒爆發(fā)，所指向的，正是曾經(jīng)讓觀眾被迫買單的行業(yè)生態(tài)。

看著一個(gè)個(gè)高投資，且大導(dǎo)演+大明星聯(lián)手出品的電影票房撲街，有人說影視行業(yè)要完了，張泉靈甚至擔(dān)心，全中國1萬家電影院要是真倒了，該有多少人失業(yè)。

在我看來，這都是杞人憂天。

就像《給阿嬤的情書》所顯示的，認(rèn)真講故事、專心做內(nèi)容的電影，一直都有人愿意買單。

真正完蛋的不是電影行業(yè)，而是靠著大導(dǎo)演大明星加持、爛片也能隨便圈錢的舊邏輯。

中國電影，終于回到了它該有的樣子：內(nèi)容為王，觀眾說了算。韓紅的“走個(gè)面兒”，也許正是舊時(shí)代的最后一聲回響。