湖北
6月23日至25日,世界經濟論壇第十七屆新領軍者年會(夏季達沃斯論壇)在大連舉行。本屆論壇以“規模化創新”為主題,匯聚全球90多個國家和地區的1700余位政商學界領袖。
世界經濟論壇第十七屆新領軍者年會(夏季達沃斯論壇)現場
名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富應邀出席,發表《中國IP 世界潮頭》演講。他表示,中國IP正成為全球文化消費的新變量,名創優品錨定中國IP出海主通道,向全球領先的IP運營平臺邁進。
中國IP正成為全球文化消費新變量
“中國IP正在成為全球文化消費新變量。”葉國富在夏季達沃斯論壇分享中表示,當中國經濟深度連接世界,中國文化正以更自信、更現代的方式參與全球競爭。
《哪吒之魔童鬧海》登頂全球動畫票房榜首、名創優品原創IP“YOYO”推出一年營收破10億元為標志案例,葉國富指出,中國原創IP正迎來全球集體爆發態勢。
名創優品創始人、董事會主席兼首席執行官葉國富
葉國富認為,由中國IP主導的動漫、游戲、潮玩多賽道正在同時崛起。動漫將文化母題轉化為世界通行的時代敘事;游戲以數字技術創造沉浸式中國文化體驗,《黑神話:悟空》是典型代表;潮玩融合大眾情緒與文化認同,搭建起內容、技術與商品化協同的全新商業體系。
“只有強大的中國,才會有優秀的IP走向世界。”葉國富強調。美國迪士尼依托綜合國力輸出美式價值觀,日本動漫產業在經濟騰飛后成為文化支柱。歷史規律印證,大國崛起必然伴隨文化輸出。當前中國人均GDP突破1.3萬美元,文化消費進入爆發期。名創優品用十年時間完成了興趣消費的全球布局 ,奠定了全球領先優勢。
葉國富將中國IP全球競爭力歸結為四大源頭:全產業供應鏈讓創意形成規模,全球化品牌影響力讓產品遍布世界,場景運營升級把交易變成體驗,文化自信讓中國審美走向全球認同。他表示,中國IP正將本土故事轉化為全球消費者能夠共鳴的文化符號,名創優品將錨定IP出海主通道,加速邁向全球領先的IP運營平臺。
自有IP是名創優品的芯片
當IP聯名從差異化優勢變為行業同質化競爭的基礎設施,名創優品選擇“往產業鏈上游走”,從零售企業向全球領先的IP運營平臺轉型。
名創優品首個原創藝術家IP YOYO打卡裝置
葉國富表示:“自有IP是名創優品的芯片。”名創優品首個原創藝術家IP YOYO推出一年營收破10億元、入駐53個國家和地區,驗證了其成熟的全球化IP運營能力。
MINISO LAND廣州壹號店
截至目前,名創優品全球門店達8565家,其中海外門店3656家,遍布112個國家和地區,每年鏈接超10億消費者。2024年,名創優品推出全球首創的“門店即樂園”模式,目前在全球已開設超100家樂園系門店,以超90%的IP產品占比重塑消費體驗。
葉國富再次重申愿景:“未來10年,名創優品要帶領100個中國IP走向世界。”為此,名創優品推出“IP天才少年計劃”,以最高1000萬年薪全球招募IP創作人才,打造從孵化到全球運營的全鏈路支持體系。
從IP聯名到自有IP,從產品出海到文化出海,葉國富在夏季達沃斯給出了清晰答案:中國品牌的全球化不只是產品走出去,更是中國IP與中國文化走向世界。以IP為核心的規模化創新,正成為中國品牌全球化進階的全新增長引擎。中國原創IP,正站上世界潮頭。
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