編者按：青春為翼，城事更新。2026年全國(guó)兩會(huì)，“青春經(jīng)濟(jì)”首次寫入熱議議題，成為培育新質(zhì)生產(chǎn)力、驅(qū)動(dòng)城市高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。在徐匯，這場(chǎng)青年與城市的雙向奔赴，正從愿景走向日常。即日起，徐匯區(qū)融媒體中心和團(tuán)區(qū)委聯(lián)合推出“品質(zhì)徐匯·青春新引擎”系列報(bào)道。我們將走進(jìn)梧桐掩映的衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)、熱力澎湃的賽事主場(chǎng)、松弛有度的西岸濱江、虛實(shí)交融的元界街區(qū)，以鏡頭定格、以文字?jǐn)懀涗浨嗄暝谛靺R漫步體驗(yàn)、相互連接的鮮活日常。

百年衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)是上海規(guī)模最大、保存最完整的歷史文化街區(qū)，承載著中國(guó)電影發(fā)源與近現(xiàn)代音樂傳播的深厚文脈。對(duì)當(dāng)下的年輕人而言，這里早已不只是定格打卡照的網(wǎng)紅景點(diǎn)，更是能沉浸式觸摸文化、結(jié)識(shí)同好、收獲情緒價(jià)值的日常目的地。近年來，徐匯區(qū)依托武康電影街區(qū)和音樂街區(qū)的產(chǎn)業(yè)與人文積淀，以專業(yè)特色書店、主題文化市集為核心載體，將百年光影記憶與經(jīng)典音樂底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)、可消費(fèi)、可傳播的青年文化場(chǎng)景，走出一條以文化為內(nèi)核、以青年為主體的青春經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑，讓老街區(qū)真正走進(jìn)了年輕人的生活。

武康電影街區(qū)

武康樓下的樂韻

年輕人打卡的老文脈音樂地標(biāo)

??元龍音樂書店

逛武康大樓，早就不只是拍一張建筑外立面的照片。對(duì)年輕樂迷來說，鉆進(jìn)大樓底層的元龍音樂書店，淘心儀的樂譜、碰一下會(huì)發(fā)聲的音樂冰箱貼，才是解鎖這座地標(biāo)的正確方式。這家藏在梧桐深處的老牌書店，既是湖南街道與商戶協(xié)同延續(xù)文脈的生動(dòng)樣本，也是青春經(jīng)濟(jì)賦能老街區(qū)的典型實(shí)踐。

??游客購(gòu)買黑膠碟片

作為滬上稀缺的垂直類音樂書店，全品類音樂理論書、齊全的各層級(jí)樂譜、海量黑膠與CD是它的硬核實(shí)力。音樂學(xué)院的青年師生把這里當(dāng)專業(yè)補(bǔ)給站，年輕游客偏愛NFC碰播冰箱貼、武康大樓主題文創(chuàng)，還有不少年輕樂迷專程來慢淘黑膠，享受沉浸式音樂時(shí)光。青年的消費(fèi)力與社群傳播力，為老牌業(yè)態(tài)注入了新動(dòng)能，常態(tài)化舉辦音樂讀書會(huì)，深度參與票根經(jīng)濟(jì)聯(lián)動(dòng)、音樂市集等活動(dòng)，也讓書店成了街區(qū)青春經(jīng)濟(jì)的文化錨點(diǎn)。

光影里的書房

影迷青年的老洋房文化陣地

如果說元龍音樂書店是街區(qū)的音樂錨點(diǎn)，那坐落于永樂匯，自帶純正電影產(chǎn)業(yè)基因的電影時(shí)光書店，則成了年輕人在梧桐街區(qū)里的“電影精神角落”。

電影時(shí)光書店

對(duì)年輕影迷來說，走進(jìn)這里就像走進(jìn)了一段鮮活的上海電影史。書店以影視創(chuàng)作、電影文學(xué)等專業(yè)書籍為核心，搭配復(fù)古膠片相機(jī)等潮流文創(chuàng)，精準(zhǔn)契合年輕人的消費(fèi)偏好。園區(qū)里聚集了大量原創(chuàng)潮流首店，“逛潮店+刷書店”的聯(lián)動(dòng)路線，成了很多年輕人逛衡復(fù)的固定流程。

??電影文創(chuàng)產(chǎn)品

開業(yè)以來，書店聯(lián)合湖南街道搭建活動(dòng)矩陣，牢牢抓住了青年社交需求：老牌IP“梧桐影話”月度沙龍常態(tài)化舉辦，導(dǎo)演、影評(píng)人現(xiàn)場(chǎng)分享，年輕人不用擠大型影展，在梧桐樹下就能和行業(yè)前輩面對(duì)面；針對(duì)青年社交的劇本演繹沉浸式活動(dòng)，由專業(yè)影評(píng)人現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)評(píng)，趣味與專業(yè)兼?zhèn)洌菂⑴c度最高的活動(dòng)；此外還聯(lián)動(dòng)團(tuán)區(qū)委開展書香分享，成了青年文化交流、自我成長(zhǎng)的陣地。

街頭電影市集

年輕人逛出來的梧桐光影浪漫

恰逢第28屆上海國(guó)際電影節(jié)舉辦，武康電影街區(qū)的電影主題市集，把銀幕光影直接搬到了梧桐街頭，成了電影節(jié)期間年輕人必沖的打卡地。

??電影主題市集

活動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對(duì)年輕人來說，這場(chǎng)市集更像一場(chǎng)線下影迷聚會(huì)一一看完電影順著梧桐樹蔭逛過來，和同好交換周邊、打卡拍照，把電影節(jié)的儀式感拉滿。

上影集團(tuán)自有IP文創(chuàng)占據(jù)C位，譯制廠臺(tái)詞冰箱貼、經(jīng)典電影復(fù)刻票根，還有《浪浪山小妖怪》等熱門IP衍生品最受歡迎；同時(shí)搭配潮流盲盒、中古首飾、非遺手作等多元業(yè)態(tài)，哪怕不是資深影迷也能逛到心儀的小物件。

??中外游客挑選文創(chuàng)產(chǎn)品

負(fù)責(zé)人表示，市集只是起點(diǎn)，后續(xù)還將推動(dòng)更多影視IP落地，探索沉浸式劇本殺、VR影視體驗(yàn)、主創(chuàng)見面會(huì)等青年向玩法，讓電影文化真正融入街區(qū)日常。

記者手記

從黑膠流淌的音樂書店，到光影交織的主題書店，再到熱鬧鮮活的街頭市集，衡復(fù)風(fēng)貌區(qū)的電影與音樂青春經(jīng)濟(jì)，始終扎根百年街區(qū)的文化底蘊(yùn)，回應(yīng)著年輕人的精神文化需求。

不同于流量驅(qū)動(dòng)的網(wǎng)紅消費(fèi)，這里的青春經(jīng)濟(jì)有扎實(shí)的生長(zhǎng)邏輯：深厚的人文積淀，為業(yè)態(tài)提供了可挖掘的文化內(nèi)核；青年的深度參與與自發(fā)傳播，則讓老建筑里的傳統(tǒng)文化煥發(fā)新生，形成了“青年參與、青年受益、青年傳播”的正向循環(huán)。

如今的年輕人，早已不滿足于拍照打卡的淺層消費(fèi)，更愿意為有文化內(nèi)核、有社交屬性的體驗(yàn)買單。衡復(fù)的電影與音樂業(yè)態(tài)，恰恰踩中了這種消費(fèi)偏好——既能觸摸百年文脈，又能結(jié)識(shí)同好、收獲松弛。這種文化與青春的碰撞，既豐富了衡復(fù)青春經(jīng)濟(jì)的精神內(nèi)涵，也拓展了歷史風(fēng)貌區(qū)活化利用的路徑。當(dāng)青年腳步走過梧桐老建筑，當(dāng)經(jīng)典旋律與光影在街角重逢，百年衡復(fù)正以更年輕的姿態(tài)，在青年與城市的雙向奔赴中持續(xù)煥發(fā)活力，為徐匯建設(shè)青年發(fā)展型城區(qū)注入持久的文化動(dòng)能。

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記者：李冠宇、朱琦

編輯：耿潔玉

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