北京
“我現在是在北菜園包裝車間，工人們正在處理、打包新鮮蔬菜，第一時間發送物流。”6月26日，康莊鎮北菜園的田間直播間里十分熱鬧，北京郵電大學世紀學院經濟管理系學生化身帶貨主播，熱情推介本地生態有機蔬菜。這場沉浸式公益直播，是校地融合賦能鄉村振興的生動實踐，也為高校依托專業資源服務地方經濟發展打造了嶄新范式。
2024年，北京郵電大學世紀學院黨委深化黨建引領，優化經濟管理專業教學體系，創新開設《數字鄉村直播實訓》特色課程。“課程以農產品直播實訓為核心，設置四大理論模塊、六次現場直播實踐及專項課程總結匯報，聚焦實戰育人，引導學生運用AIGC數字化工具，獨立完成直播策劃、內容創作、運營推廣、數據分析等全流程工作，著力培養適配數字鄉村建設的電商實操人才，實現課堂教學與鄉村發展需求精準對接。”北京郵電大學世紀學院黨委委員、院長助理周偉介紹道。
以課程實訓為抓手，學院深化校地協同，與康莊鎮政府達成戰略合作，攜手北菜園農業科技、禾畝潤豐生態農場、小豐營村旱稻基地等本地涉農企業、種養基地，搭建校企助農協作平臺，常態化開展公益直播活動，切實拓寬本地農產品銷售渠道，提升區域農產品品牌價值與市場附加值。
針對康莊鎮農產品品類分散、品牌影響力弱、消費者認知不足等痛點，學院著力打造康莊鎮區域公共品牌“康優品”及其產品矩陣，并依托自建電子商務平臺進行系統整合與品牌梳理。直播團隊深入蔬菜大棚、田間地頭，實景拍攝農產品種植環境、生長過程與采摘細節，在直播中真實溯源產品、細致講解優勢、實時互動答疑，讓原生態農耕實景與數字化電商模式深度融合，助力鄉土好物破圈出圈。
常態化的實景實訓與助農實踐，收獲了扎實成效。截至目前，直播團隊已累計開展公益直播百余場，其中戶外田間實景直播20場、室內專場直播80余場，覆蓋56種康莊特色農產品，單場直播平均在線人數超千人，累計銷售額突破6萬余元。
實踐育人的沃土，讓青年學子快速成長。直播結束后，團隊圍繞話術打磨、流量分析、粉絲運營、流程優化開展閉環復盤，持續迭代升級直播運營能力。“從最初的無人問津，到現在每場都有近百位網友下單，我對電商直播和鄉村助農越來越有信心。”學生主播袁健深有感觸地說，完整的直播運營實操，讓他熟練掌握選品、策劃、運營、復盤全流程，大幅縮短了校園學習與職場實踐的銜接周期。不少同學表示，“做中學、學中做”的項目式教學，讓大家深度參與鄉村產業發展，不僅夯實了專業能力，更讀懂了青春的社會責任，讓數字技術成為連接城鄉、聯結產銷、賦能鄉村的溫暖紐帶。
此次校地協同實踐，實現了高校育人、地方賦能、農戶增收的多方共贏。康莊鎮副鎮長張小清表示，未來將依托“康莊大道教聯體”平臺優勢，整合全域優質農產品資源，深化校企長效協作機制，持續培育“康優品”公共品牌，以數字化電商激活鄉村產業活力，帶動農戶穩定增收。
值得一提的是，學院助農實踐還輻射到張山營鎮、大莊科鄉、大榆樹鎮等鄉鎮，阪泉稻米、大莊科核桃油、特色雜糧等一眾延慶本土優質農特產品，通過學生直播間走出鄉土、走向大眾。
周偉表示，本次扎根鄉土的校地協同實踐，搭建起了青年學子與鄉村振興的“連心橋”，為高校服務地方經濟發展提供了全新路徑。后續，學院將持續深化與延慶區各鄉鎮的深度合作，持續輸出人才、技術與數字資源，以數字動能賦能鄉村產業升級，全力繪就產業興旺、人才集聚、農民富足的鄉村振興新畫卷。
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