文｜賀莉

編輯｜李薇

過去一周，敖尹在社交媒體引來眾怒。

敖尹是誰？他做了什么？為什么遭到這么多人拉黑？

敖尹并非真實世界的人，而是疊紙旗下3D乙女游戲《戀與深空》的第六位男主。但因為毫無預兆空降，以及其狼人設定與歐美風建模而引發爭議，遭到大批玩家通過“停氪”、投訴等方式集體維權。

與之形成反差的是《戀與深空》之前推出的五位男主——沈星回、黎深、祁煜、秦徹、夏以晝，則大受歡迎。

這些天，茉莉奶白全國點餐小程序陷入卡頓崩潰，上海、杭州、武漢等核心商圈門店外賣訂單瘋狂涌入，后廚打印小票層層堆疊垂落，單店最高積壓訂單逼近3000杯。

這都是因為茉莉奶白與《戀與深空》的跨界聯動。粉絲們在茉莉奶白店外排期長隊，只為和五位男主的人形立牌合影；騎手扎堆門店無從分揀，取餐等待時長最長超11小時，多家線下門店緊急關停線上接單通道。

這場跨界聯動，絕非一次簡單的網紅營銷事件；而“敖尹”遭到投訴等方式的集體維權，也絕非僅僅是一場鬧劇。

外界始終存在一種刻板偏見：00后抗拒戀愛。但這場全民搶購熱潮恰恰印證了相反的事實——

00后從未放棄愛，只是主動掌握了情感選擇權，而優質虛擬人設承接了當代年輕群體稀缺的情緒價值。

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邁入千億藍海

乙女游戲指以少女群體為目標受眾的戀愛模擬類游戲，玩家通過女性主人公與多位可攻略角色進行互動、開展劇情，角色的組成一般包括女性主人公、可攻略角色和配角。

《戀與深空》是疊紙游戲打造的3D沉浸式科幻乙女標桿作品，也是國內戀與IP的迭代升級之作，徹底改寫了傳統2D文字乙女游戲的行業形態。

游戲設定于2034年近未來科幻世界觀，融合宇宙探索、異能冒險、災害對抗與宿命羈絆，打破傳統都市戀愛的單薄敘事，首創3D即時戰斗+沉浸式情感互動雙核心模式，依托實時渲染、動態捕捉、第一人稱互動技術，徹底消解虛擬角色的距離感。

《戀與深空》游戲積累超5000萬核心女性用戶，用戶粘性、付費意愿與圈層凝聚力穩居行業頂端，也是其線下跨界聯動能夠輕松破圈的核心底氣。

此次聯名爆單的底層支撐，是乙女戀愛游戲產業的高速規模化增長。作為女性向游戲的核心細分賽道，乙女游戲聚焦女性情感需求、主打虛擬戀愛羈絆，歷經十年發展，已從早期小眾二次元亞文化，成長為行業增速最穩定、現金流最優質的賽道。

數據顯示，2025年全球乙女游戲市場規模突破56.9億美元，國內市場持續領跑全球，年流水穩步攀升，賽道正式進入存量競爭、品質為王的成熟階段。

區別于傳統手游依賴重度氪金、數值對抗的盈利模式，乙女游戲核心依托情緒價值變現，用戶付費意愿高、忠誠度極強、圈層傳播自發，具備低營銷成本、高復購、長生命周期的商業優勢，成為各大游戲廠商必爭的增量市場。

隨著Z世代成為消費主力，年輕人現實婚戀成本攀升、親密關系內耗加劇，虛擬情感陪伴需求持續爆發。

不同于大眾認知中“游戲是娛樂消遣”，乙女游戲已成為年輕女性的情緒避風港與精神寄托，形成了“游戲內容消費+線下IP聯名+周邊文創+社交傳播”的完整商業閉環。

故此，如今的乙女賽道擺脫了小眾標簽，成為游戲行業為數不多的持續增長藍海。

行業入局者持續增多，自研廠商數量從2023年的6家增至2025年的12家，賽道熱度持續走高，資本與頭部廠商持續加碼，行業馬太效應與內卷競爭同步加劇。

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殘酷淘汰賽

不過，當下國內乙女游戲賽道告別野蠻生長，形成頭部寡頭壟斷、中部貼身肉搏、尾部加速淘汰的極致競爭格局，也是國內游戲行業內卷最嚴重的細分賽道之一。

目前行業形成穩定的第一梯隊四大巨頭：疊紙《戀與深空》《戀與制作人》、騰訊《光與夜之戀》、米哈游《未定事件簿》、網易《時空中的繪旅人》，四家頭部廠商占據國內超57%的市場流水，行業CR4集中度持續提升，馬太效應顯著。

其中，疊紙作為乙女賽道開創者，憑借多年內容沉淀與用戶積累，牢牢占據高端情感乙女市場；騰訊依托流量優勢，主打輕量化、大眾化戀愛敘事，覆蓋廣譜年輕用戶；米哈游、網易憑借工業化研發能力，在畫質、玩法、劇情上持續迭代，搶占市場份額。

在頭部寡頭牢牢鎖死基本盤的同時，中小廠商瘋狂突圍、賽道同質化嚴重，讓行業內卷進入極致白熱化。

近兩年大量新銳廠商入局，推出《代號鳶》《世界之外》等多款競品，試圖通過差異化題材、小眾人設打破格局，但多數產品生命周期極短，熱度快速起落，難以撼動頭部地位。

極致內卷之下，行業競爭呈現三大殘酷特征：

第一，研發門檻持續抬升。早期乙女游戲以2D立繪、文字劇情為主，研發周期短、成本低；如今頭部產品全面迭代3D畫質、即時互動、全劇情配音、單款產品研發周期壓縮至14個月左右，研發成本動輒數億，中小廠商根本無力跟進，行業門檻快速抬高。

第二，人設與劇情極度同質化。市面上九成乙女游戲圍繞溫柔守護、高冷霸總、少年純情等人設模板循環，劇情套路固化、敘事趨同，用戶審美疲勞加劇，唯有顛覆性人設能夠破圈引爆流量。

第三，用戶挑剔度空前提升。經歷多年行業熏陶，乙女玩家對劇情邏輯、人設細節、審美質感、品牌誠意的要求大幅提高，粗制濫造、套路割韭菜的產品會被圈層快速拋棄，只有優質內容、真誠運營、貼合用戶情感需求的IP，才能實現長效留存。

在這樣的行業背景下，秦徹的爆火與《戀與深空》的長青，成為內卷賽道中的稀缺特例。

當全行業陷入人設同質化內卷時，秦徹亦正亦邪、桀驁偏執、專屬偏愛的反派首領人設，徹底打破傳統溫柔男主的固化模板，精準擊中Z世代女性的情感缺口，憑借差異化人設實現降維出圈，單角色撐起游戲海量流水與全網熱度，也讓IP的線下商業價值持續放大。

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IP的行業溢價

茉莉奶白×《戀與深空》這場看似偶然的營銷爆火，本質是頭部優質乙女IP的絕對行業溢價。

在行業多數IP依賴頻繁聯名、過度收割流量的當下，《戀與深空》憑借穩定優質的內容更新、細膩的情感運營、差異化的人設塑造，積累了極強的用戶信任度與品牌號召力。

乙女賽道持續爆發、虛擬人設持續出圈的背后，是Z世代親密關系與情感認知的徹底重構，也是外界最容易誤解的核心。

傳統婚戀與現實戀愛，裹挾著多重現實枷鎖，變成高成本、低容錯、強消耗的社交行為。

而00后追求的愛情，核心是平等、偏愛、確定性與情緒松弛感——不妥協自我、不刻意討好、不內耗博弈。

00后從未拒絕愛情，只是拒絕世俗捆綁的功利式戀愛，選擇自主定義的精神式愛戀。

他們在現實中正常社交、努力生活，同時在虛擬IP中獲取情緒療愈與浪漫期許，二者并行不悖，是當代年輕人的自我救贖與情緒自洽。

《戀與深空》近期這兩次搜索事件，乙女游戲行業的競爭格局，能為所有深耕年輕消費賽道的企業，提供極具價值的商業啟示。

首先，存量時代，差異化人設與情感敘事是核心護城河。乙女賽道早已告別流量紅利，在畫質、玩法、技術高度同質化的內卷環境中，產品的最終競爭不是技術比拼，而是情感洞察與人設生命力的競爭。誰能讀懂年輕人的情感缺口，打造獨一無二、深入人心的角色符號，誰就能跳出同質化，掌握流量主動權。

其次，圈層消費的核心是尊重，而非收割。乙女圈層用戶忠誠度高、傳播力強，但對品牌誠意極度敏感。在行業多數IP透支熱度、頻繁粗劣聯名割韭菜的亂象下，真誠、克制、貼合人設的跨界運營，反而能快速收獲用戶認可，實現品效雙贏。

最后，情感消費是未來十年的核心增量賽道。當物質消費趨于飽和，Z世代消費的核心訴求從“實用剛需”轉向“情緒剛需”。無論是游戲產業還是實體消費，能夠承接用戶情緒、提供精神慰藉、傳遞浪漫價值的產品，終將穿越行業周期，實現長效增長。

圖片均來自《戀與深空》官網