北京
兩個月前我去南京，本想去看別人推薦的話劇《風起金陵》，后來陰差陽錯錯過了。但近期，在以南京、杭州、北京為代表的城市，沉浸式小劇場話劇發展迅速。可以看出，小劇場正在迎來一個新的發展階段。
為什么是現在？從消費趨勢來看，“小專消費”正在崛起，所謂“小專消費”是指當人們的消費從商品進入服務、再進入精神領域后，會走向小眾化和專業化。精神消費追求的是專業化，較難形成規模經濟。因此它的盈利模式不是成本領先，而是不斷深挖小眾的專業化需求。
第二個趨勢是，隨著服務消費的普及，消費的集中度會下降。市面上的服務品類越來越多，但每個消費者只在自己喜歡的少數品類上持續消費、多次消費。
這就是為什么年輕人愿意為了一場小劇場話劇跨越城市——因為它滿足的是他們長久甚至終身的愛好。由于是終身的，所以它可以是小額的；由于是高黏性的，所以它又是小眾的。
基于此，反復前往旅游目的地對一些小劇場話劇進行“二刷”“三刷”，甚至N刷就變得順理成章。這類專業性的文化消費，恰恰能彌補旅游市場“二銷”不足，以及網紅無法轉化為長紅的問題。
為精神消費、情緒消費做配套，必須跳出傳統的文旅思路。在供給方面，營造城市的品質和性格，要重于營造公共空間，城市應更多宣傳自己的文化特征，也就是文脈。在需求方面，每個城市應該更多培育小型俱樂部、小型社團這類專業化文化主體。
（作者系中國社會科學院大學商學院教授）
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