北京
內容來源：劉潤公眾號（runliu-pub）
到底什么叫做卷？
舉幾個例子，中國好幾個非常知名的風情街，看上去是不是長得幾乎一模一樣？
我們去風情街，不就是為了嘗一嘗本地的特色美食，買一些本地的特色紀念品，體驗下本地的原生原味嗎？
但是，今天的風情街都是一樣的臭豆腐，一樣的玻璃珠，一樣的磚瓦墻。
我們再看中國四個非常著名的購物中心，也非常雷同。
我們去購物中心，你會發現一樓幾乎是同樣的奢侈品，樓上幾乎是同樣的服裝品牌，電影院放著是同樣的電影，地下的超市賣的是同樣的日用品。
今天的逛購物中心，已經變成了一個換個地方去買同樣的東西的無聊游戲，這就是內卷。
為什么會卷？是因為大家都做著同樣的事情。
三浦展老師是非常著名的日本社會心理學家，他寫過一些大家可能聽說過的書，比如《孤獨消費論》、《第四消費時代》、《下流社會》等。
老師跟我們分享了很多，但是只有當他聊起“下北澤”這個地方的時候，兩個眼睛才開始放光。
下北澤，是在東京的一個社區，這個社區有兩條地鐵線經過，很多集市都在這個地方。
這讓下北澤一直都是一個非常熱鬧的集市，非常熱鬧的社區。
但是也因為這個原因，越來越多的加盟連鎖店進入到了下北澤。
有趣的是，連鎖店進入之后，下北澤的人氣反而下降。
為什么呢？因為連鎖店就像是復制粘貼的表情包一樣，到處都一樣。
下北澤失去了特色怎么辦？于是他們開始思考改革。
他們開始婉拒了一些連鎖店，轉而歡迎那些有特色的小店加盟。
比如說，賣自己種的有機蔬菜的小店，比如自己收集的獨家唱片的小店。
他們甚至愿意為了這小店的加入，而出讓一些房租，打些折扣歡迎他們。
這些小店果然越來越多，最后下北澤真的恢復了往日的繁榮。
所以，到底為什么會卷？因為大家都在做同樣的事情。
與其疲于奔命的做第一，為什么不能獨樹一幟的去做那個唯一呢？
隨后我們去了東京Tommy的旗艦店，在這個旗艦店里面，三鋪展的話似乎得到了印證。
它的不一樣地方在哪里呢？
就在其中一家店的兩排衣服上面，這兩排衣服只有在這家店才買得到。
在所有 Tommy 其他店，東京的店、日本的店、全球的店都買不到。
不但是限量，而且限店，我說這是為什么呢？
如果這個衣服賣得好，難道不應該讓更多的人一起賣嗎？你為什么要限店呢？
他說，如果每一個米其林三星賣的，都是同樣的餐飲套餐的話，那我們還要摘星干什么呢？
所以，在這個千篇一律的世界里面，獨特性可能才是那個最稀缺的資源。
所以，在比我們更早卷起來的日本，他們對內卷難題的解題思路是：
獨自花開，內卷的勁頭是不一樣。
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