紅星資本局6月28日消息，憑借“累了，困了，喝東鵬特飲!”廣告語深入人心的東鵬飲料（605499.SH）近日因謠言陷入輿論漩渦，一段“創始人不喝自家產品”的虛假視頻將其推向風口浪尖，6月27日，東鵬飲料發布聲明辟謠稱，相關視頻為憑空捏造，已向公安機關報案。

受此影響，東鵬飲料股價持續下跌，截至6月26日收盤，東鵬飲料A股股價報110.9元/股，相較年初已近腰斬。

這家成立于1994年的公司憑借能量飲料大單品東鵬特飲出圈，后又迎合市場需求相繼推出女性功能飲料、氣泡水等產品拓展多元化業務但收效甚微。

不過，東鵬飲料仍不愿止步于東鵬特飲，隨后又推出補水啦、果之茶等產品，通過“一元樂享”等促銷會活動，提高在細分市場的競爭力。不過，從業績來看，短期內，東鵬特飲的主導地位仍難以撼動。

“創始人不喝自家產品”

東鵬飲料回應：憑空捏造，已報案

近日，一段所謂內部飯局視頻在網絡傳播，畫面中，有人遞了瓶東鵬特飲給東鵬飲料董事長、創始人林木勤。林木勤擺擺手說：“我平時不喝這個，喝別的。”隨后，“創始人不喝自家產品”等內容將東鵬飲料推至風口浪尖。

6月27日，東鵬飲料發布《關于網絡不實謠言的澄清聲明》予以回應稱，近日，關注到相關人員通過虛構場景、偽造言論等手段，在網絡上惡意捏造并散布關于公司的虛假信息。

東鵬飲料澄清，所謂飯局視頻為憑空捏造、無任何事實依據，對消費者及投資者造成誤導，損害公司聲譽，公司已固定證據并向公安機關報案，將持續追究相關人的法律責任。

另據中國新聞周刊報道，東鵬特飲表示，網傳片段源自4月16日，東鵬特飲造訪張雪機車重慶總部。當天活動中，林木勤由于工作原因并未到場，網傳視頻中的男子也不是他本人。

6月27日，張雪機車創始人張雪也在短視頻平臺發布視頻辟謠“東鵬老板不喝東鵬”一事。他表示，這個梗是出自于自己請東鵬飲料董事、副總裁蔣薇薇喝東鵬。“原話是問有沒有喝過別人花錢買的東鵬，然后請你喝。這顯然是肯定沒有的，從來沒喝過呀。居然吃瓜吃到自己頭上了。”

據了解，2025年11月，張雪機車因資金壓力公開招募世界超級摩托車錦標賽（WSBK）贊助商。經過幾輪溝通后，東鵬飲料于今年1月官宣東鵬特飲成為張雪機車官方贊助商。今年4月，東鵬特飲又宣布與張雪機車合作升級，由贊助商升級為全球冠名合作。

受相關視頻內容的影響，東鵬飲料股價持續下跌，截至6月26日收盤，東鵬飲料A股股價報110.9元/股，跌幅為1.62%，股價連續四個交易日下跌，較年初211.19元/股已近腰斬。

靠東鵬特飲打開市場

營收占比超70%

據公開資料，東鵬飲料成立于1994年，主營業務是飲料的研發、生產及銷售，2021年在A股上市，并于今年2月登陸港股市場。

從業績來看，2025年，東鵬飲料保持增長趨勢，全年實現營收208.75億元，同比增長31.8%；歸母凈利潤44.15億元，同比增幅32.72%。

核心大單品東鵬特飲仍占據主導地位，營收占比超70%，至155.99億元，同比增長17.25%，銷售額登頂中國能量飲料行業首位。

在能量飲料市場，東鵬飲料屬于后來者。2009年，東鵬飲料聚焦東鵬特飲大單品策略，避開前輩紅牛的主戰場，以較低的價格瞄準以為建筑、貨運、快遞等行業藍領人群為核心的下沉市場，2016年起，紅牛陷入商標糾紛市場受到影響。東鵬飲料趁機搶占渠道，并配合“一元樂享”高中獎率等促銷活動，快速打開能量飲料市場。

東鵬特飲出圈后，東鵬飲料2021年、2022年相繼推出女性功能飲料“她能”果汁能量飲料，氣泡水“東鵬氣泡特飲”等，試圖拓展多元化業務但收效甚微，相關產品目前難覓蹤跡。

除了東鵬特飲，東鵬飲料隨后又入局電解質水、茶飲等市場，推出補水啦、果之茶等產品。相關產品延續東鵬飲料性價比戰略，依托公司此前構建的渠道網絡，配合“一元樂享”“免費樂享”等促銷活動，在全國范圍內實現快速鋪貨，2025年補水啦實現營收32.74億元，果之茶在內的其他飲料則實現營收19.86億元。

不過，當前電解質水、茶飲市場競爭激烈，補水啦面臨與元氣森林旗下外星人的競爭，以及蒙牛、百事、可口可樂等眾多品牌爭相入局，“果之茶”面對的是農夫山泉旗下茶π、統一旗下冰紅茶等的對手，東鵬飲料還能復刻東鵬特飲的局面嗎？

食品及餐飲行業分析師林岳表示，“一元樂享”一定程度上可以拉動銷售，但其本質不是簡單的促銷，而是數字化渠道的基礎建設。對東鵬飲料來說，東鵬特飲的打法是可以復制的，但飲料市場競爭激烈，可口可樂、紅牛、百事等巨頭都在全面入局，而低價促銷會侵蝕利潤，對產品研發和營銷不利，目前新品孵化存在不確定性，類似果之茶等尚未表現出較強的爆發力，是否成功還取決于產品力的表現。

6月28日，紅星資本局就股價、果之茶等產品戰略等內容致電東鵬飲料，電話無人接聽。

紅星新聞記者 俞瑤 李海顏

編輯 肖子琦

審核 尹曙光