從聯(lián)想、谷歌到更多科技企業(yè)的押注，美加墨世界杯已經(jīng)釋放出一個(gè)明顯信號(hào)——AI正在成為足球市場(chǎng)新的品牌語(yǔ)言，也是新的商業(yè)入口。

文|譚力文

人工智能（AI）首次全面“入侵”世界杯。

當(dāng)人們推開了AI時(shí)代的大門之后，作為全球體育和文化盛事之一的世界杯，自然也被“卷入”了這場(chǎng)時(shí)代浪潮當(dāng)中。2026年美加墨世界杯創(chuàng)造了諸多新紀(jì)錄、采取了不少新嘗試，其中包括在多個(gè)層面應(yīng)用了AI相關(guān)技術(shù)。

有不少球迷甚至在參與世界杯競(jìng)猜活動(dòng)的時(shí)候，都要向AI“取經(jīng)”。由此可見(jiàn)，AI已經(jīng)進(jìn)入到了涉及美加墨世界杯的方方面面。這一屆世界杯可以稱得上是真正意義上的首屆“AI世界杯”。

對(duì)于最新的前沿科技，國(guó)際足聯(lián)歷來(lái)并不抗拒，甚至呈現(xiàn)出積極擁抱的態(tài)度。在開賽前，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）主席因凡蒂諾就表示2026年世界杯將成為前所未有的盛大演出。“國(guó)際足聯(lián)正全面擁抱數(shù)字技術(shù)與人工智能，既為球隊(duì)與裁判提供支持，更為球迷們帶來(lái)震撼新體驗(yàn)。”

在AI時(shí)代這一語(yǔ)境之下，美加墨世界杯不僅僅是一場(chǎng)全球狂歡的足球盛事，更是AI應(yīng)用的絕佳試驗(yàn)場(chǎng)景。在AI背后龐大的資本熱錢涌入之下，足球生意也被重新定價(jià)。

AI成為足球商業(yè)市場(chǎng)新敘事

對(duì)于足球運(yùn)動(dòng)而言，AI所帶來(lái)的作用絕不僅僅在于讓賽事運(yùn)行更高效、訓(xùn)練備戰(zhàn)更科學(xué)、觀賽體驗(yàn)更卓越，更可以借助AI作為新的市場(chǎng)敘事主角，從而吸引更多的商業(yè)合作。

每一屆世界杯不僅僅只有足球的喧鬧聲和球迷的狂歡音，更是科技與創(chuàng)新迭代的展現(xiàn)舞臺(tái)。在早期，球迷只能通過(guò)收音機(jī)聽(tīng)到世界杯的熱鬧。到如今，各大轉(zhuǎn)播平臺(tái)早已借助種類繁多的AI技術(shù)，持續(xù)提升著球迷們的觀賽體驗(yàn)。

AI工具的廣泛應(yīng)用，讓許多球迷覺(jué)得遙遠(yuǎn)的世界杯變得可被近距離感知。本屆世界杯讓體育大生意印象最深刻的AI場(chǎng)景之一，是許多球迷用AI工具生成了自己與C羅的合影。

在社交媒體平臺(tái)上，不少球迷曬出了自己與C羅或者梅西的“花式合影”，分享著自己與偶像產(chǎn)生鏈接的喜樂(lè)。這正是AI與世界杯，或者說(shuō)足球運(yùn)動(dòng)員產(chǎn)生交集的又一個(gè)具象化場(chǎng)景。

用戶在小紅書曬出的“C羅合影照”

圖源：小紅書APP截圖

對(duì)于球迷而言，AI只是提升參與感的其中一個(gè)工具。然而對(duì)于國(guó)際足聯(lián)而言，AI則成為了“吸金”的新敘事之一。

在2024年10月，F(xiàn)IFA與聯(lián)想達(dá)成了合作，后者成為FIFA官方技術(shù)合作伙伴。“聯(lián)想集團(tuán)將為FIFA國(guó)際足聯(lián)提供涵蓋AI創(chuàng)新、智能設(shè)備和數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施等技術(shù)，以提升球迷體驗(yàn)和全球賽事轉(zhuǎn)播質(zhì)量?！甭?lián)想在官方新聞稿中，強(qiáng)調(diào)了AI創(chuàng)新將在此次合作中扮演著重要的角色。

根據(jù)外媒報(bào)道，聯(lián)想為此支付了約1.5億美元的贊助費(fèi)用。聯(lián)想由此成為了中國(guó)第一家與FIFA達(dá)成合作的技術(shù)領(lǐng)域合作伙伴。不過(guò)從更深層的角度分析，F(xiàn)IFA選擇與聯(lián)想合作的原因并不僅僅是因?yàn)楹笳吒冻龅慕痤~更多，而是聯(lián)想在AI領(lǐng)域的深度布局。

從硬件端到軟件端，聯(lián)想的業(yè)務(wù)覆蓋了AI產(chǎn)業(yè)鏈全環(huán)節(jié)。聯(lián)想也受益于AI浪潮吃盡紅利，透過(guò)資本市場(chǎng)的反應(yīng)就可見(jiàn)一斑。年初至今，截至6月26日收盤，在港交所上市的聯(lián)想集團(tuán)股價(jià)上漲了153.13%。

在體育大生意看來(lái)，國(guó)際足聯(lián)與聯(lián)想的合作稱得上是相互獲益——美加墨世界杯成為了聯(lián)想展現(xiàn)AI領(lǐng)域布局的天然營(yíng)銷場(chǎng)景，而國(guó)際足聯(lián)不僅獲得了不菲的贊助費(fèi)用，又受益于聯(lián)想技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)的積極作用，讓賽事運(yùn)行更智能、更高效。

譬如在世界杯期間，聯(lián)想推出了Football AI Pro（足球AI超級(jí)智能體）。這是為48支球隊(duì)提供的生成式AI知識(shí)助手與分析工具，幫助球隊(duì)更好地備戰(zhàn)與復(fù)盤。

Football AI Pro示例

圖源：FIFA官網(wǎng)

此外，本屆世界杯采取的增強(qiáng)型半自動(dòng)越位技術(shù)，也都運(yùn)用了AI相關(guān)技術(shù)。在一些結(jié)果模糊的判罰上，AI可以做到“毫米級(jí)”的判定。

事實(shí)上，F(xiàn)IFA與聯(lián)想的合作并非是今年世界杯期間、AI成為市場(chǎng)敘事新主角的單一案例。在今年3月，谷歌旗下AI品牌Gemini就成為了阿根廷隊(duì)的全球贊助商。Gemini的LOGO出現(xiàn)在了阿根廷隊(duì)訓(xùn)練服的胸前位置。

阿根廷隊(duì)訓(xùn)練服胸前出現(xiàn)Gemini標(biāo)識(shí)

圖源：阿根廷足協(xié)社交媒體

阿根廷隊(duì)在官宣合作的新聞稿稱，將通過(guò)Gemini平臺(tái)探索人工智能在訓(xùn)練、分析與球員發(fā)展中的潛在應(yīng)用，為國(guó)家隊(duì)注入更多技術(shù)力量。借助AI工具提升球員的技術(shù)與運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，正是許多科技巨頭與各地足協(xié)合作的契合點(diǎn)。

根據(jù)體育大生意統(tǒng)計(jì)，除了阿根廷隊(duì)外，谷歌及其子品牌還簽下了法國(guó)隊(duì)、巴西隊(duì)、摩洛哥隊(duì)、土耳其隊(duì)、西班牙隊(duì)、伊拉克隊(duì)和英格蘭隊(duì)，在本屆世界杯組成了強(qiáng)大的品牌陣容。

從聯(lián)想到谷歌等眾多科技巨頭，不約而同將營(yíng)銷敘事的重點(diǎn)聚焦在AI上，借助世界杯的舞臺(tái)展現(xiàn)其在AI領(lǐng)域的實(shí)力與布局，迅速建立起品牌心智。未來(lái)足球市場(chǎng)的營(yíng)銷大戰(zhàn)，或許會(huì)演變成AI巨頭的敘事大戰(zhàn)。

從觀賽到互動(dòng)，AI讓球迷離世界杯“更近一步”

相比上一屆世界杯，AI在足球市場(chǎng)的另一大變化，則是球迷的互動(dòng)與觀賽的體驗(yàn)獲得了不少的提升。

每到世界杯時(shí)間，有不少球迷都會(huì)到彩票站進(jìn)行娛樂(lè)性投注，提升大賽參與感。但今年最明顯的變化在于有不少泛球迷會(huì)向AI“取經(jīng)”——筆者身邊就有朋友，每次在投注前都會(huì)詢問(wèn)并讓AI給出相應(yīng)的方案。

比如有球迷會(huì)詢問(wèn)AI工具哪個(gè)球隊(duì)的勝率更高，哪個(gè)球隊(duì)在小組賽的進(jìn)球效率最高，哪個(gè)球隊(duì)的失球數(shù)更少，雙方球隊(duì)交手的歷史數(shù)據(jù)......透過(guò)AI工具，以往復(fù)雜的一系列數(shù)據(jù)能夠直觀、短時(shí)地呈現(xiàn)在球迷面前。

拋開命中率不談，這個(gè)行為本身就讓球迷參與世界杯的鏈路變得更長(zhǎng)了。在賽前，球迷們透過(guò)AI工具給出的答案就能夠簡(jiǎn)單了解每一場(chǎng)比賽的簡(jiǎn)要概況，快速篩選想看的比賽。

因此從某種意義程度來(lái)說(shuō)，AI工具的出現(xiàn)和迭代，讓球迷們能夠“定制化”或“個(gè)性化”整理自己想看的世界杯內(nèi)容或信息。

提供投注方案只是AI工具的其中一個(gè)作用。如前文所言，本屆世界杯熱門的社交媒體話題之一，就是球迷們?cè)谏缃幻缴蠒癯龈鞣N各樣的球星生成圖，球迷們與C羅的合影照只是其中之一。

如果要說(shuō)本屆世界杯最火出圈的“黑馬”球星，只能是哈蘭德。在社交媒體上，關(guān)于哈蘭德的各種搞怪圖已經(jīng)成為了球迷們的熱議焦點(diǎn)。各種惡搞的“金發(fā)美人”照片甚至被球迷們制作成了表情包。

網(wǎng)友用AI為哈蘭德制作的宣傳照

圖源：小紅書平臺(tái)

借助AI工具，許多球迷在哈蘭德身上發(fā)揮出了天馬行空的想象力。有球迷用AI工具幫助哈蘭德化身為“乙游”（少女游戲別稱）的主角。在世界杯結(jié)束后，不知道是否會(huì)有國(guó)內(nèi)的游戲公司簽下哈蘭德，幫挪威人完成“出道”。

站在球迷的受眾角度，AI技術(shù)與工具的廣泛應(yīng)用不僅降低了球迷們接觸、了解足球的門檻，更讓其成為了足球賽場(chǎng)內(nèi)外持續(xù)造梗的手段，為球迷們的討論提供源源不斷的素材。

在球迷利用AI工具進(jìn)行互動(dòng)之余，各大轉(zhuǎn)播平臺(tái)也都借助AI技術(shù)與工具，致力幫助球迷們?cè)谟^賽時(shí)獲得更優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

以本屆世界杯持權(quán)轉(zhuǎn)播商咪咕為例，作為國(guó)內(nèi)最先在賽事直播中運(yùn)用AI技術(shù)的轉(zhuǎn)播平臺(tái)之一，咪咕的AI技術(shù)再次迭代升級(jí)。咪咕創(chuàng)新性推出了AI-zone，在小屏端一屏集齊9項(xiàng)觀賽黑科技。

每屆世界杯都會(huì)吸引眾多泛球迷關(guān)注，如何讓球迷們“看懂”比賽考驗(yàn)著轉(zhuǎn)播平臺(tái)的綜合能力。借助咪咕AI-zone，球迷可以從聽(tīng)、看和聊等多個(gè)維度感知到AI工具所帶來(lái)的觀賽體驗(yàn)變化。

咪咕AI-zone示例

圖源：咪咕

譬如球迷可以邊看球邊提問(wèn)AI智能體，從賽事規(guī)則到球隊(duì)歷史等，都能夠輕松和迅速獲得想要的答案。更重要的是，AI智能體靈犀可以根據(jù)上下文內(nèi)容進(jìn)行記憶，這就意味著球迷提問(wèn)得越多，AI智能體更懂球迷的所需。

對(duì)于技術(shù)流球迷而言，咪咕的賽場(chǎng)智瞰功能，以提供戰(zhàn)術(shù)可視化、陣型展示、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流投射等多場(chǎng)景智能特效服務(wù)，從而幫助球迷更輕松和直觀地看懂綠茵場(chǎng)上的實(shí)時(shí)局勢(shì)變化，提升球迷對(duì)于足球賽事的理解力和沉浸感。

從球迷自發(fā)利用AI工具與偶像“跨時(shí)空合影”的C端互動(dòng)破圈 ，到轉(zhuǎn)播平臺(tái)上集結(jié)戰(zhàn)術(shù)可視化、實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)流的硬核技術(shù)賦能，AI正在徹底重塑大眾參與世界杯的打開方式。在AI時(shí)代之下，過(guò)去世界杯傳統(tǒng)的單向傳播鏈路被徹底打破，取而代之的是高度定制化、千人千面的個(gè)性化觀賽與體驗(yàn)。

世界杯過(guò)后，足球行業(yè)或正式邁入智能化時(shí)代

美加墨世界杯只有一個(gè)月的時(shí)間，但AI留給足球行業(yè)的影響，卻不會(huì)隨著冠軍誕生而結(jié)束。

過(guò)去幾年，AI在體育行業(yè)更多停留在單點(diǎn)應(yīng)用：有的用于數(shù)據(jù)分析，有的用于視頻剪輯，有的用于內(nèi)容生成。

但本屆世界杯最大的變化在于，AI工具第一次貫穿了賽事運(yùn)營(yíng)、球隊(duì)訓(xùn)練、商業(yè)營(yíng)銷以及媒體傳播的完整鏈路。這意味著，AI開始從一個(gè)輔助工具，逐漸演變?yōu)樽闱虍a(chǎn)業(yè)的“新基礎(chǔ)設(shè)施”。

Gemini邀請(qǐng)阿根廷球迷生成海報(bào)

圖源：阿根廷足協(xié)社媒

對(duì)于職業(yè)足球而言，這種變化會(huì)越來(lái)越明顯。隨著AI工具不斷訓(xùn)練與迭代，AI不僅能夠幫助球隊(duì)完成技戰(zhàn)術(shù)分析、傷病風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)和球員培養(yǎng)，還能夠沉淀成為俱樂(lè)部自己的知識(shí)庫(kù)和決策系統(tǒng)，讓教練團(tuán)隊(duì)、球探部門乃至管理層共享同一套智能能力。

過(guò)去依賴經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)的足球管理模式，也有望逐漸邁向數(shù)據(jù)與AI共同驅(qū)動(dòng)的新階段。

與此同時(shí)，足球商業(yè)層面也將進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)維度。過(guò)去，各大品牌爭(zhēng)奪的是世界杯贊助席位。未來(lái)，爭(zhēng)奪的則是誰(shuí)能夠成為足球產(chǎn)業(yè)背后的AI基建提供商。

從聯(lián)想、谷歌到更多科技企業(yè)的押注，美加墨世界杯已經(jīng)釋放出一個(gè)明顯信號(hào)——AI正在成為足球市場(chǎng)新的品牌語(yǔ)言，也是新的商業(yè)入口。未來(lái)圍繞足球展開的競(jìng)爭(zhēng)，不只是裝備、廣告和版權(quán)，更是大模型、智能體、數(shù)據(jù)平臺(tái)等數(shù)字能力的競(jìng)爭(zhēng)。

或許很多年后回過(guò)頭來(lái)看，人們記住2026年世界杯的不只是擴(kuò)軍至48支球隊(duì)，也不只是大力神杯的最終歸屬，而是它成為了足球產(chǎn)業(yè)邁入智能化時(shí)代的分水嶺。

對(duì)于世界杯的歷史而言，AI只是一次創(chuàng)新性的技術(shù)升級(jí)，但對(duì)于全球足球產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，它更像一次底層操作系統(tǒng)的更新。而AI，成為了這個(gè)操作系統(tǒng)的運(yùn)行支點(diǎn)。

注：本文封面圖來(lái)自Google banana nano生圖