中國原創(chuàng)潮玩文化正加速走向世界。2026 年 6 月 26 日（當(dāng)?shù)貢r間），全球領(lǐng)先的潮玩品牌 TOP TOY 美國首店于紐約時代廣場正式開業(yè)，成為首個在此落地運(yùn)營的中國潮玩品牌。標(biāo)志著 TOP TOY 全球化戰(zhàn)略邁出關(guān)鍵一步。

紐約時代廣場是全球最負(fù)盛名的商業(yè)與文化交匯點(diǎn)，日均客流量超30萬人次，年接待全球游客逾5000萬，歷來是國際品牌建立全球影響力的戰(zhàn)略高地。

作為TOP TOY在北美市場的首家直營門店，時代廣場店經(jīng)營面積約1,700平方英尺。空間設(shè)計(jì)在延續(xù)品牌年輕潮流基因的基礎(chǔ)上，融合紐約都市氛圍進(jìn)行本土化呈現(xiàn)：外立面以核心自有IP 糯米兒Nommi主題櫥窗為視覺焦點(diǎn)，輔以迪士尼經(jīng)典IP史迪奇創(chuàng)意窗貼；店內(nèi)設(shè)置三麗鷗、迪士尼、自有IP糯米兒Nommi、霉霉Maymei等主題展示區(qū)，打造集購物、體驗(yàn)與社交于一體的潮玩文化空間。

在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，TOP TOY采用“全球IP+本土適配”雙軌并行。

作為北美首店，該門店承載著TOP TOY的品牌展示、消費(fèi)者洞察與市場溝通的多重戰(zhàn)略功能。借助時代廣場的地標(biāo)效應(yīng)，TOP TOY能夠迅速建立北美市場的品牌認(rèn)知，覆蓋本地消費(fèi)群體與全球游客，實(shí)現(xiàn)品牌聲量的全球擴(kuò)散，為后續(xù)北美市場的縱深拓展奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

近年來，中國潮玩品牌正加速走向全球，形成集群化出海態(tài)勢。高盛報(bào)告顯示，中國潮玩海外市場份額已從2020年的3%升至2025年的18%，中國潮玩已超越單純的供應(yīng)鏈角色，進(jìn)入全球產(chǎn)業(yè)主舞臺。除TOP TOY外，泡泡瑪特、52TOYS等潮玩品牌也已建立全球化布局，海外收入均實(shí)現(xiàn)高速增長，中國潮玩品牌的全球影響力持續(xù)提升。

2024年，TOP TOY正式啟動品牌出海計(jì)劃，產(chǎn)品率先進(jìn)入美國、英國、澳大利亞、西班牙等全球十余個國家，深受各地消費(fèi)者認(rèn)可。在此基礎(chǔ)上，TOP TOY 持續(xù)深化全球化布局，線下門店網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)步擴(kuò)張。截至 2026 年 3 月，TOP TOY 全球門店總數(shù)已超 350 家，覆蓋國內(nèi)外 90 余座城市核心商圈，累計(jì)注冊用戶超 1500 萬；其中海外門店達(dá) 39 家，成功進(jìn)入日本、泰國、馬來西亞、印度尼西亞等亞太市場。2025 年開業(yè)的日本東京池袋首店表現(xiàn)尤為亮眼，開業(yè)當(dāng)日銷售額突破1100 萬日元，充分驗(yàn)證了品牌全球化運(yùn)營模式的可行性。海外市場的成功實(shí)踐，為美國市場的開拓積累了豐富的本地化經(jīng)驗(yàn)。此次進(jìn)軍北美市場，標(biāo)志著 TOP TOY 全球化戰(zhàn)略從東南亞、東亞的區(qū)域深耕，向歐美主流市場全面升級。

自2020年成立以來，TOP TOY已構(gòu)建起覆蓋IP孵化、運(yùn)營到消費(fèi)者互動的潮玩全產(chǎn)業(yè)鏈一體化平臺，形成獨(dú)特的商業(yè)閉環(huán)。根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，TOP TOY已穩(wěn)居中國潮玩行業(yè)市場份額第二位。在2020年至2025年期間，其GMV及門店數(shù)量增幅均位居中國五大潮玩零售商首位，成為中國增長最快的潮玩品牌。

IP生態(tài)是TOP TOY高速發(fā)展的核心驅(qū)動力。通過搭建“自有IP+授權(quán)IP+他牌IP”的金字塔矩陣，目前TOP TOY 已擁有24個原創(chuàng)自有IP，其中核心IP“Nommi糯米兒”在2025年全年銷售額突破2億元；同時，與迪士尼、三麗鷗、漫威等44家全球頂級IP持有方建立深度合作，鏈接超過660個優(yōu)質(zhì)IP資源。這一多元化布局既以授權(quán)IP保障市場基本盤，又通過自有IP構(gòu)建差異化護(hù)城河，形成健康可持續(xù)的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)。

隨著TOP TOY時代廣場店的開業(yè)，這扇位于 “世界十字路口”的窗口，正以潮玩為媒介向世界展現(xiàn)中國創(chuàng)意的獨(dú)特魅力。潮玩無國界，創(chuàng)意無止境，以 TOP TOY 為代表的中國潮玩品牌，正連接中國與世界，傳遞屬于這個時代的快樂與美好。