6月25日長城H10首發(fā)亮相。它不掛哈弗標(biāo)、不進坦克序列，直接叫"長城H10"——這臺5.3米大六座方盒子，盯準(zhǔn)的正是一個被忽略已久的20–30萬空白地帶。

對于這款最新旗艦SUV，有兩個點非常值得關(guān)注。

首先，是命名，

與此前外界猜測的“哈弗H1（參數(shù)丨圖片）0”不同，這款全新旗艦去掉了“哈弗”兩字，直接以“長城H10”為名。對于這款車的命名，早在此前就因為魏建軍親自下場征名而引發(fā)過一輪關(guān)注。

其次，是產(chǎn)品定位，這是一臺“方盒子”車型，而且是“大六座”的“方盒子”。

事實上，從今年以來不少車企已經(jīng)發(fā)布過相關(guān)“大六座+方盒子”新車的規(guī)劃，比如吉利銀河的戰(zhàn)艦700、廣汽傳祺的越7都是中大型甚至是大型的方盒子SUV，并且也都采用大五座或六座布局。

那么問題來了，長城、吉利、廣汽等車企為何突然一窩蜂開始布局“大六座+方盒子”市場呢？

過去幾年，中國車市有兩個現(xiàn)象級的增長風(fēng)口：一個是以理想L系列為代表的“家用大六座”市場，另一個則是以坦克300、捷途旅行者為代表的“硬派方盒子”市場。

然而，隨著入局者增多，這兩個曾經(jīng)風(fēng)光無限的“藍?！闭谘杆偃炯t。在存量競爭、價格戰(zhàn)此起彼伏的當(dāng)下，車企們不得不面對一個現(xiàn)實：單一賣點的產(chǎn)品越來越難打動消費者，尋找兩個市場重疊的“夾角”地帶，成為了突圍的新思路。

當(dāng)前的市場存在一個巨大的空白地帶：部分消費者喜歡“方盒子”帶來的粗獷感和安全感，同時也需要中大型SUV的寬敞空間，尤其是二三孩家庭對于“大六座”的剛需。而目前的市場，方盒子是紅海，大六座也是藍海，卻鮮有兼得硬派造型和大六座/七座空間的產(chǎn)品。

于是，“方盒子”造型加上“大六座”空間，這種看似矛盾實則互補的組合，正在成為20萬至30萬元價格區(qū)間內(nèi)，各大車企搶灘登陸的新陣地。

這正是長城H10以及后續(xù)跟進者們試圖切入的細分市場。

從已經(jīng)公開的信息看，長城H10基于長城“歸元平臺”打造，長寬高分別為5138（5299）/2050/1970mm，軸距達到3000mm，提供五座和六座兩種布局，搭載插混動力，全系標(biāo)配激光雷達并配備Coffee Pilot 3高階智駕系統(tǒng)。

既然是一款“方盒子”且?guī)б欢ㄔ揭澳芰Φ腟UV產(chǎn)品，為何H10為何沒有歸到坦克旗下呢？

從品牌定位來看，坦克品牌經(jīng)過幾年的運營，已經(jīng)成功打造了“潮玩越野”和“高端硬派”的標(biāo)簽，其用戶群體更傾向于個性表達和越野體驗。如果坦克品牌推出一款主打家用的“大六座”車型，可能會稀釋品牌原有的硬核調(diào)性，甚至造成內(nèi)耗。在坦克500之下塞入一款空間更大、售價更低的產(chǎn)品，會打亂既有的品牌譜系。

那歸到哈弗旗下，又如何呢？

一方面，哈弗品牌一直以來都主打“國民SUV”，擁有廣泛的群眾基礎(chǔ)和更偏向家用的品牌認知，擁有“神車”H6、“平民硬派SUV”H9等膾炙人口的“H”系列產(chǎn)品，“H10”的加入無意能夠讓產(chǎn)品譜系更完善。

另一方面，近年來由于新能源轉(zhuǎn)型慢的原因，哈弗品牌無論是銷量還是聲量都每況日下，急需一款重量級的新產(chǎn)品，重新讓“哈弗”這個名字重新回到主流消費群體中。

不過，長城汽車顯然并不這么認為，或者說長城汽車在爭議中最終還是選擇了“長城H10”這個名字。

對此，魏建軍在社交媒體上發(fā)布的視頻中說道：“公司內(nèi)部對這個名字也有很大爭議。有人說長城是企業(yè)名稱，不應(yīng)該用在一款車上。但我們還是聽大家的，就叫‘長城H10’，也更符合‘一個長城’的全球化戰(zhàn)略。”

從這個角度回看，“長城H10”這個命名，本質(zhì)上是一次品牌資源的重新整合。

它沒有掛哈弗的標(biāo)，也沒有掛坦克的標(biāo)，而是直接以長城母品牌的身份出現(xiàn)，在20至30萬元的價格區(qū)間里卡住一個此前并不存在的位置——既避開了坦克500所在的高端區(qū)間，又比哈弗現(xiàn)有產(chǎn)品線高出一個層級，同時服務(wù)于GWM的全球化敘事。

一款車承載多層戰(zhàn)略意圖，這在長城以往的產(chǎn)品序列中并不多見。

至于“大六座+方盒子”這個細分方向最終能走多遠，現(xiàn)在還不好下結(jié)論。但可以確定的是，在存量競爭的語境下，車企已經(jīng)不再滿足于跟隨已有的風(fēng)口，而是試圖用需求的交叉組合，自己造一個風(fēng)口出來。

長城H10只是這條邏輯下最先落地的那一個。