隨著2026年世界杯小組賽的正式結束，國際足球聯合會（全稱Fédération Internationale de Football Association，以下簡稱"FIFA"）與Netflix Incorporated（以下簡稱"奈飛"）同步世界杯賽事推出的游戲《FIFA世界杯：首發版》上線半月有余。作為結束與Electronic Arts Incorporated（以下簡稱"EA"）近30年獨家合作后的首款官方足球模擬游戲作品，《FIFA世界杯：首發版》不再像此前的EA SPORTS FIFA系列需要單獨付費，而是由奈飛旗下Netflix Games免費提供。除費用外，在游戲玩法上則主打"簡單參與""實時更新"的特點。

此前，FIFA官方發布更新數字足球戰略公告稱，FIFA試圖從單一合作伙伴模式轉型為結構化的多合作伙伴生態系統協調者。無論是獨家授權的終結，還是游戲玩法的調整，都是FIFA圍繞其長期數字足球戰略的進一步舉措。對于游戲玩法上的創新與調整，有部分玩家認為新游戲簡潔易上手，能直觀感受足球賽事的魅力，但也有部分玩家認為此次新游戲對比以往的EA SPORTS FIFA系列，在畫質與游戲體驗上稍有遜色。

在業內看來，FIFA選擇流媒體平臺而非傳統游戲廠商的背后，是FIFA為未來跨平臺增長奠定基礎的IP運營思路。除此之外，游戲賦能體育賽事早已不是新鮮嘗試，其價值也不再是單純的版權售賣，游戲所帶來的關注度與周邊消費都為體育賽事進一步賦能。

動態數據聯動 游戲體驗走向"輕量化"

從游戲操作上，《FIFA世界杯：首發版》與此前的EA Sports FIFA系列走向了兩條完全不同的路線。根據FIFA發布的官方游戲公告，《FIFA世界杯：首發版》采用不同以往的簡易操作，玩家可以直接在智能電視上啟動游戲，僅通過手機掃描二維碼便能代替手柄進行操作。

作為足球模擬游戲作品，FIFA此前與EA合作推出的EA Sports FIFA系列一直屬于主機+PC雙端硬核寫實足球模擬游戲，雖然該系列游戲也有發行手游端，但游戲內容與運營都是單獨呈現的，核心玩家始終以PC端與主機愛好者為主。《FIFA世界杯：首發版》游戲操作模式的改變，降低了游戲的操作難度與進入門檻，使足球模擬游戲面向更廣泛的普通玩家。

除了游戲的完整授權外，FIFA"讓全球觀眾比以往任何時候都容易參與不同形式的足球和國際足聯世界杯"的口號則體現在游戲更新上。根據奈飛官方給出的更新規則，《FIFA世界杯：首發版》在世界杯賽事期間將每日持續更新游戲動態，將世界杯真實的比賽結果作為不斷更新的挑戰、任務與功能等反映在游戲中。無論在世界杯的球場上出現什么樣的精彩操作或是發生重大冷門，玩家都有可能在游戲中即時看到相關內容的更新與多樣呈現。

區別于大多足球模擬游戲作品，《FIFA世界杯：首發版》摒棄了游戲內購買，單獨購買版本安裝包等付費途徑，游戲完整包含在奈飛會員權益內，凡是訂閱用戶均無需額外付費購買游戲。同時，玩家還可以通過完成每日任務和常規游戲等方式獲得游戲內貨幣，游戲內貨幣則可以用于升級球員屬性和能力，使得玩家不必過多消費進行游戲內的升級與進階。

北京商報記者注意到，對于此次完全不同以往的《FIFA世界杯：首發版》，玩家的反饋并不相同。"我以前從來沒玩過足球模擬類的游戲作品，也沒玩過主機游戲，一直覺得這類游戲難度很高。偶然間陪喜歡世界杯的朋友一起玩了《FIFA世界杯：首發版》，感覺操作起來簡單易懂，很快就能掌握游戲玩法，而且整體玩起來也很有代入感。"玩家孫女士如是說。

但也有部分硬核玩家認為，對比此前的EA Sports FIFA系列，《FIFA世界杯：首發版》整體畫面質量與操作的流暢度偏低，對于足球模擬游戲的老玩家或是足球賽事愛好者而言，少了些之前的沉浸感。

開放式授權 探索IP分層變現路徑

FIFA與奈飛此次合作推出的《FIFA世界杯：首發版》是繼與EA解約后的首款大型足球模擬游戲。在與奈飛的這次聯手中，FIFA不再只是單純售賣授權，而是聯合出品方負責IP的主導戰略，奈飛則通過其獨家渠道進行發行、宣傳等，真正的游戲制作則全權交給第三方公司。這與之前EA SPORTS FIFA系列由EA全權負責的合作模式完全不同，將游戲真正納入FIFA自身數字足球戰略的頂層規劃中。

自2021年上線Netflix Games板塊以來，奈飛平臺就持續布局游戲業務。分析公司Apptopia數據顯示，2022年，在奈飛全面入局游戲業務一年的時間里，其已推出或收購35款手機游戲，全球下載量總計3410萬次。

Appmagic的數據同樣顯示，自《GTA三部曲：最終版》上線奈飛一年，《GTA：圣安地列斯》安裝量達2050萬次，《GTA：罪惡都市》安裝量達650萬次，而《GTA3》的安裝量則為330萬次。奈飛雖作為一家綜合流媒體平臺，但其游戲板塊數據也展現出其對游戲發行的一定實力。

國際足聯主席賈尼·因凡蒂諾曾對FIFA與奈飛的此次合作公開表示，這一重大合作是國際足聯在足球游戲領域創新承諾的重要里程碑。FIFA重新構想的游戲真正標志著數字足球新時代的開始，而奈飛會員的免費觀看，是國際足聯歷史性的重大一步。

"和奈飛的聯手是FIFA調整IP運營模式的關鍵一步。過去30年的獨家授權模式讓FIFA游戲收入高度依賴單一企業，但開放分級授權能夠向主機、流媒體、移動端分開發放版權，分散經營風險。"游戲行業從業者石明坤進一步解釋道，"奈飛作為全球綜合流媒體平臺，手握數億全球訂閱會員，覆蓋大量不購置游戲主機的泛球迷群體，與奈飛合作能夠有效幫助FIFA拓寬受眾邊界。"

從版權分成到跨界聯動重塑賽事消費生態

體育賽事與游戲聯動成熟落地案例比比皆是?；@球賽事NBA與Take-Two旗下2K Games的合作是全球體育IP與游戲廠商深度綁定的經典案例。根據官方公開資料，其不僅推出傳統的主機、PC游戲《NBA 2K》、移動端手游、街機衍生游戲等產品，游戲內上線賽事限定虛擬球衣、線上專屬錦標賽，包含球鞋、球衣等數十個運動品牌聯動植入。除了線上游戲內的IP聯動，線下賽事還會同步推出游戲與球隊的聯名服飾、外設等實體物品，同時還擁有線下夏季聯賽冠名、NBA轉播素材、球星評分官方聯動活動。

根據NBA聯盟此前發布的官方公告，依托《NBA 2K》主機端5v5籃球對戰模式的NBA 2K聯賽，2023年NBA 2K聯賽賽季的平均觀看分鐘數較2022年增長了58%，平均分鐘觀眾在Twitch和YouTube上增長了22%。超過61.7萬名獨立觀眾收看了在Twitch上播出的NBA 2K聯賽5v5總決賽。

在NBA發布的延長多年合作關系的公告中稱，NBA 2K是銷量最高、評分最高的NBA電子游戲模擬系列，全球銷量超過1.5億套，擁有數百萬活躍的每日玩家。NBA 2K擁有多個品牌整合，涵蓋商品和營銷合作伙伴。NBA專員亞當·西爾弗更是公開表示，NBA 2K吸引了新一代籃球迷，適應日益數字化的時代。

"游戲能為體育賽事創造的價值，早已不局限于版權分成。游戲與體育賽事的融合正不斷拓展著其能為體育賽事帶來的消費渠道。從線上觀賽互動拉動直播平臺流量與廣告收益、出售賽事限定虛擬球員等數字道具，到線下轉化為游戲與賽事聯動的門票、球星周邊等聯名商品。整體來看，開放多方游戲授權的戰略，能夠同時覆蓋硬核主機玩家與泛休閑球迷，而在體育產業整體存量競爭的大環境下，打通游戲與賽事融合路徑、挖掘多層次消費增長點，將會是全球頭部體育IP長期競爭的未來趨勢。"北京市社會科學院研究員沈望舒如是說。

北京商報記者 盧揚 實習生 王祺姝