山東
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//前言//
中國高端奢侈品牌集體出海！
在不久的將來，
澳洲這些頂級商圈，
將遍布中國奢侈品牌!
中國奢侈品牌
瞄準澳洲高端零售圈
長久以來，澳洲高端奢侈品市場幾乎被LV、Gucci、愛馬仕、卡地亞等歐洲老牌壟斷，Pitt Street Mall、Collins Street和Chadstone等核心商圈，向來是西方奢侈品牌的主場。
但一場悄無聲息的行業變革正在上演，源自中國本土的高端奢侈品牌，即將批量登陸澳洲高端零售市場！
根據高力國際發布《中國制造》白皮書，依托國內蓬勃發展的高端消費市場，一批兼具文化底蘊與高端質感的中國奢侈品牌正式開啟全球化征程。
而澳洲憑借獨特的市場優勢，成為國潮奢牌出海的落腳點，也為澳洲商業地產帶來了全新的優質租戶資源。
圖片來源 : commercialrealestate.com.au
當下，中國Z世代人口規模超2.8億，消費潛力十分可觀，不僅占據全國家庭總支出的13%，預計2025年消費總額將突破4萬億元。
更值得關注的是，未來數年，Z世代與千禧一代將包攬全球80%的奢侈品消費份額，成為全球奢侈品市場的核心支柱。
新一代年輕消費者的消費觀愈發理性、多元。他們不再迷信歐洲傳統奢侈品牌，更偏愛融合非遺工藝、東方美學與文化底蘊的本土高端品牌，注重品牌的文化共鳴、真實底蘊與產品品質。
高力國際高級研究分析師Sam Ryan表示，中國Z世代已然成為全球最具影響力的消費群體之一，其消費偏好的轉變，為國潮高端品牌的崛起與出海創造了機遇。
在這股國潮紅利下，一批中國高端品牌迅速崛起，完成了從國貨到奢牌的蛻變，做好了全球化布局的準備。
其中，老鋪黃金的表現尤為亮眼，品牌深耕古法金飾非遺工藝，將傳統東方美學與現代奢侈品定位深度融合，實現業績與利潤的爆發式增長，目前已落地新加坡開設海外首店，正式拉開國際化擴張序幕。
除此之外，報告還提到了之禾、麒麟珠寶、觀夏、上下等本土高端品牌，均在國內積累了海量忠實用戶，憑借獨特的東方審美和高端產品力，具備了進軍國際高端市場的實力，即將登陸澳洲各大核心商圈。
中國制造業轉型
澳洲成出海優選
這一輪國潮出海，更是中國制造業轉型升級的縮影。過去，大量中國工廠為西方奢侈品牌代工，只能賺取微薄的加工利潤，游離在產業鏈底端。
如今，眾多代工廠轉型孵化自主高端品牌，牢牢掌握供應鏈核心附加值，徹底擺脫“幕后代工廠”的身份。
高力國際零售咨詢全國總監Michael Bate直言，這是數十年來，西方奢侈品牌首次失去對中國時尚語境的主導權。
圖片來源 : commercialrealestate.com.au
而澳洲之所以成為國潮奢牌出海優選地，核心在于得天獨厚的市場條件。當地不僅有高消費力人群、成熟完善的高端零售基礎設施，還有規模龐大的華人移民與留學生群體，為中國奢侈品牌提供了穩定的消費基礎。
對于澳洲高端商業地產而言，這波國潮新勢力是重大利好。
未來，悉尼Pitt Street Mall、墨爾本Collins Street、Chatstone購物中心等頂級商圈，將迎來大批中國高端品牌入駐。
最后
中國高端品牌入駐，
不僅能豐富澳洲商圈租戶結構，
也將重塑澳洲高端零售格局，
開啟中西奢侈品牌同臺競技的全新時代。
Reference
https://www.commercialrealestate.com.au/news/chinese-luxury-brands-australian-retail-expansion-1528740/
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