來(lái)源：環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)

　　核心要點(diǎn)

1. 貝恩咨詢與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì) Altagamma 聯(lián)合發(fā)布報(bào)告預(yù)測(cè)，2026 年全球奢侈品銷售額增速將介于 1% 至 4% 之間。
2. 美國(guó)自 2021 年以來(lái)首次成為全球奢侈品增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的市場(chǎng)。
3. 報(bào)告顯示，旅游、特色活動(dòng)、高端餐飲等體驗(yàn)類消費(fèi)，重要性已經(jīng)超越用來(lái)彰顯身份的奢侈品采購(gòu)。

　　一份最新行業(yè)研究顯示，今年奢侈品消費(fèi)有望迎來(lái)回暖，拉動(dòng)增長(zhǎng)的主力不再是奢侈品實(shí)物，而是各類體驗(yàn)式消費(fèi)。

　　貝恩咨詢聯(lián)合意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì) Altagamma 發(fā)布報(bào)告稱，在經(jīng)歷連續(xù)兩年下滑后，2026 年全球個(gè)人奢侈品銷售額預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn) 1%—4% 的增長(zhǎng)，全年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 3650 億至 3730 億歐元（折合 4136 億至 4227 億美元）。

　　中東地區(qū)地緣緊張局勢(shì)持續(xù)壓制當(dāng)?shù)厣莩奁废M(fèi)。阿聯(lián)酋迪拜曾是全球奢侈品增速最快的市場(chǎng)之一，受伊朗戰(zhàn)事沖擊，這座高度依賴旅游業(yè)的城市至今尚未顯現(xiàn)消費(fèi)復(fù)蘇跡象。報(bào)告指出，若中東局勢(shì)趨于穩(wěn)定、中國(guó)市場(chǎng)需求回暖，今年全球奢侈品行業(yè)有望實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)自 2021 年以來(lái)，首次登頂全球奢侈品增速榜首，大量向往高品質(zhì)生活的新晉消費(fèi)群體成為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)增長(zhǎng)的核心動(dòng)力。

　　與此同時(shí)，全球高凈值人群的消費(fèi)偏好與支出結(jié)構(gòu)正在發(fā)生轉(zhuǎn)變。旅游、主題活動(dòng)、高端餐飲等體驗(yàn)類消費(fèi)的重要性，已經(jīng)超過(guò)用于彰顯社會(huì)地位的奢侈品購(gòu)買(mǎi)。數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，今年奢侈品實(shí)物銷售額增速為 1%—4%，而體驗(yàn)類奢侈品消費(fèi)增速可達(dá) 3%—7%；今年高端餐飲、休閑娛樂(lè)類訂單量同比上漲約 30%。

　　貝恩咨詢高級(jí)合伙人克勞迪婭?達(dá)爾皮齊奧表示：“今年體驗(yàn)式奢侈品消費(fèi)展現(xiàn)出極強(qiáng)的韌性，核心集中在金錢(qián)難以輕易復(fù)刻的消費(fèi)品類：專屬時(shí)間、稀缺準(zhǔn)入資格與精神價(jià)值體驗(yàn)。奢侈品消費(fèi)的重心正從‘擁有什么’轉(zhuǎn)向‘如何生活’?！?/p>

　　小眾、人少的非傳統(tǒng)旅游目的地出行熱度持續(xù)攀升，依托地域人文探索、本土民俗打造的沉浸式定制慢旅行愈發(fā)受歡迎。報(bào)告統(tǒng)計(jì)，前往非常規(guī)目的地的出行訂單同比上漲 20%。

　　報(bào)告還提到 “傳承式旅游” 正在興起：富裕家庭全家結(jié)伴出行，Z 世代年輕人開(kāi)始沿襲父輩的旅行偏好與消費(fèi)習(xí)慣。

　　郵輪旅游既吸引了大批初次體驗(yàn)的消費(fèi)者，也留住了大量復(fù)購(gòu)客群；高端餐飲受益于 “少而精” 的消費(fèi)理念持續(xù)升溫，高端藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)也重回增長(zhǎng)軌道。

　　達(dá)爾皮齊奧總結(jié)道：“消費(fèi)者并非單純?cè)黾娱_(kāi)支，而是改變了消費(fèi)方式，人們愈發(fā)追求具有個(gè)人專屬感、真實(shí)獨(dú)特的生活瞬間?！?/p>