北京
如今，網購商品先看測評，已經成為很多人的習慣，各類“測評博主”頻現網絡，其中一些人打著“專業客觀”“為消費者避坑”的旗號，對食品、日用品、數碼家電等進行各種“測評”和“對比”。然而，在測評的外衣下，其實隱藏著諸多亂象。
母嬰博主的奶粉實驗，其實是一場精心設計的品牌代言
在某社交平臺，一名自稱生物女碩士的博主發布奶粉體外消化對比視頻。畫面中，她分別沖泡牛奶粉、羊奶粉，然后加入自制的模擬胃液，僅憑奶液凝塊多少、順滑程度，便得出羊奶粉優于牛奶粉的結論。而這款奶粉，就是博主推薦的一款某品牌羊奶粉。
這個看似專業的對比實驗，到底有效嗎？
專家介紹，這場看似中立客觀的“科學對比”，本質上是一場精心策劃的品牌推廣，先用“對比實驗”建立權威人設、制造“羊奶粉優于牛奶粉”的認知，再順勢引出合作品牌，完成從“科普”到“帶貨”的閉環轉化。
這類測評精準抓住了新手父母對孩子成長的焦慮，刻意制造“選錯奶粉就會耽誤發育”的恐慌，引導消費者購買合作產品，利用專業信息差收割流量與銷量。
紫外線燈照出“有毒”蔬菜？實為制造焦慮
一支幾十元的紫外線手電，被短視頻博主包裝成果蔬農殘檢測儀，只要果蔬被燈光照出熒光，就被判定殘留農藥、涂抹工業蠟。這種看似“為大家把關”的測評，到底有沒有科學依據？
在這些視頻中，博主依靠制造食品安全焦慮，然后售賣同款紫外線手電牟利。專家明確表示，熒光和有毒有害物質不存在對等關系。
市面上主流有機磷、氨基甲酸酯類農藥并不會產生熒光，紫光燈完全無法識別農殘。專家提示，此類視頻極易誤導公眾，以為沒有熒光即為安全；另外，更需要警惕的是檢測燈本身存在安全隱患。
手機廠商與網絡測評博主暗藏“作弊”內幕
由于數碼產品具備高度技術化，所以這類測評長期以來處于“無人能實錘作弊亂象”的灰色地帶。
邊亮是一位網絡安全專家，他長期關注數碼產品領域。在工作中，邊亮意外發現了針對測評博主的“特殊調教”內幕，而這種情況已經存在很長時間，屬于行業內“潛規則”。
邊亮介紹，整套作弊體系分為三層，層層美化測評數據：
第一層，廠商專供測評博主的特供媒體機，硬件經過篩選優化；第二層，固件內置識別程序，檢測到博主身份并自動開啟高性能模式；第三層，云端遠程控制，可實時下發測評作弊配置。
當這套系統識別到某博主啟動測評時，就會進入“作弊模式”，自動拉高CPU性能、調高屏幕亮度、優化后臺加載邏輯，切換軟件時僅加載界面而非完整應用，營造全程流暢的假象。為了規避被發現的風險，這套測評作弊機制也經歷了多輪迭代，隱蔽性越來越強。
由于特供樣機、固件作弊、云端調控三重手段疊加，普通消費者很難分辨測評真假，這也導致數碼測評公信力持續受損，而且技術造假取證難度極大，給監管帶來很大難度。
新京報評論：不能誰給錢就夸誰
網絡測評的初衷，是借助專業測試為消費者提供客觀參考，降低決策成本。真實、客觀、公正的測評，具備不可替代的社會價值，這也是測評行業賴以發展的基礎。對此，測評機構與博主也需堅守住專業底線，莫被一些攪局者帶溝里。
網絡測評不能成了誰給錢就夸誰的生意，更不能給消費者“挖坑”。只有守好科學與噱頭、公益與牟利的邊界，網絡測評才能真正成為助力消費、服務民生、規范市場的正向力量。
新規明確測評紅線
針對網絡測評行業存在的夸大宣傳、只評不測、商測一體等問題，今年6月，《網絡測評活動規范》正式發布并施行，為網絡測評劃定紅線。
專家介紹，新規的出臺對“看似客觀、實則帶貨”的模糊地帶劃出了明確界線，但這只是第一步，目前測評行業還存在檢測機構供給不足、行業標準滯后等短板。
來源 | 央視新聞、央廣網、新京報評論
編輯 | 李雪
責編 | 李楊詩宇
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