江蘇
現代快報訊（記者 李子璇 文/攝）一家藏在淮安清江浦區街邊的中醫診所，登上了“蘇超”淮安賽區的贊助商名單。近日，現代快報記者來到這家名為李明高中醫診所的地方，門口電子屏上“蘇超”賽事宣傳語滾得正歡，最近一段時間，推門進來的陌生面孔明顯多了。不少人一開口就是：“你們就是贊助蘇超那家針灸館吧？”
“在贊助商名單里看到了自家店名時，既意外又激動。”李氏針感傳導療法第三代傳承人李明高說。
作為省級非物質文化遺產代表性項目保護單位和“淮安老字號”，李氏針感傳導療法已歷經四代傳承、存續百年。診所里的針扎下去，傳到的是幾代人的手藝。但在此之前，它和“蘇超”這個江蘇最火的全民體育IP之間，隔著的是一道想都不敢想的贊助商門檻。
2026年，“蘇超”專門為小微企業開辟了專屬贊助通道。淮安賽區公開遴選11家“老字號”小微企業。鹵菜店、包子鋪、眼鏡店——一批街邊小店就這么“上車”了。李明高中醫診所就是其中之一。
“我從小就是足球迷，每場球賽我們一家人都看，之前還有一球帽子戲法全場沸騰，那場面至今讓我印象深刻。”李氏針感傳導療法第四代傳承人李德臣回憶起來。
如今，這位球迷傳承人不僅把診所帶上了賽場，還打算在場外搞點事情。每次淮安主場，李氏父子把診所搬到場外，賽前為球員提供診療服務，比賽當天面向球迷開展免費針灸。
效果已經來了。診所門口原本只有老主顧進進出出，現在多了不少專程跑來“打卡”的年輕人。有人是沖著“蘇超贊助商”這個標簽來的，有人是好奇“非遺針灸到底怎么個傳導法”，還有人純粹是被3000塊贊助費的新聞吸引過來看熱鬧的。
“讓草根小店也有了海量曝光的機會。”李德臣說。
“小微企業以小投入，成功擁抱了賽事大流量。”這話是官方說的，但診所里的老中醫們感受更直接——來咨詢的人多了，問診的也多了。他們第一次感受到，原來“贊助商”三個字，比什么廣告都好使。
2025年首屆“蘇超”火爆出圈時，場邊“東北街邊燒烤”的廣告牌就讓人印象深刻。2026年，“蘇超”干脆把這道風景變成了制度——小微企業贊助通道正式開啟。
從小吃店到針灸館，從包子鋪到燒雞店，這些藏在街角的老手藝、老味道，借著足球的熱浪，被更多人看見。
李明高說，希望借此平臺讓李氏針感傳導療法造福更多群眾，走向更廣闊的舞臺。李德臣說，要讓更多人從這項非物質文化遺產中獲益。
“十幾年前就找李醫生針灸過，這次看蘇超的時候突然發現他們成了贊助商，作為淮安本地人內心很自豪。”患者說。
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