湖北
2026年6月26日，韓東君以領克品牌汽車運動大使身份空降領克總部。這一事件本身并不令人意外——畢竟他在2026年5月20日已正式官宣出任該職。真正值得關注的是活動所呈現的品牌戰略邏輯。
據了解，當天的活動覆蓋了從領克總部25樓到西湖品牌用戶中心的全場景：上午在總部"見面會"、體驗"官號運營官"，下午在西湖門店擔任"店長"。韓東君不僅向員工派發了哈爾濱特產小禮物，還完成了領克03車型講解、賽車模擬器挑戰、車主新車交付、手作咖啡等多個環節。
從品牌戰略角度審視，這種"全天候、多場景、深參與"的大使運營模式，明顯區別于傳統的"站臺—拍照—離場"式明星代言。韓東君從2025年作為車手征戰領克系列賽事，到2026年正式出任品牌運動大使并駕駛領克03+TCR賽車征戰TCR China，其與品牌的關聯建立在真實的賽車運動參與之上，而非單純的商業合約。
領克03作為領克品牌首款轎車產品，在設計語言上延續了品牌標志性的"都市對立美學"。前臉采用分體式大燈設計，配合低趴的車身姿態和運動化包圍套件，營造出強烈的運動感與視覺沖擊力。車身側面線條流暢且富有力量感，車尾配備雙邊共雙出排氣布局與擴散器造型，整體外觀精準傳達了其運動轎車的定位。
領克在汽車運動領域的投入堪稱中國品牌之最。2019年，領克與Cyan Racing聯合組建車隊，首次參加WTCR（世界房車杯）即展現出強大競爭力，并最終奪得年度車隊總冠軍。此后在2020年和2021年，領克Cyan Racing車隊成功衛冕，實現了WTCR三連冠的壯舉，成為首個在國際頂級房車賽事中達成此成就的中國汽車品牌，為中國汽車運動樹立了里程碑。
領克（Lynk & Co）是由吉利控股集團、吉利汽車集團與沃爾沃汽車合資成立的全球新高端品牌，誕生于2016年10月。品牌秉持"生而全球，開放互聯"的理念，致力于為全球年輕消費群體提供兼具性能、科技與潮流屬性的出行產品。
2026年中國汽車市場競爭持續激烈，各品牌在產品力之外，愈發重視品牌文化建設和用戶運營。明星代言已從單純的廣告曝光升級為深度品牌參與，消費者更看重代言人是否真正了解和使用產品。
在當前的汽車市場競爭環境下，消費者對于品牌代言合作的"真實感"要求顯著提升。一個不了解產品、不開這款車的代言人，其傳播效力正在遞減。韓東君作為持有正規賽車執照、實際參與TCR China賽事的車手，在講解領克03時具備天然的專業可信度。這一點在當日的西湖門店活動中得到了體現——他以賽車手的視角向到店用戶介紹車型，而非背誦準備好的話術。
活動的傳播策略也值得關注。兩個話題維度分別錨定"員工/企業關懷"和"產品/性能"兩個方向，顯示出品牌方在話題運營上的精細化思路。
從行業視角看，汽車品牌的代言合作正在經歷從"曝光代言"到"體驗代言"再到"共創代言"的進化。韓東君與領克的關系——從賽事車手到品牌大使——更接近"共創"模式，這或許是此次活動引發廣泛關注的根本原因。
特別聲明：以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布，本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
