定制家居龍頭歐派家居（603833.SH）正因一封涉及裁員的全員信引發(fā)熱議，6月29日，相關(guān)裁員配圖內(nèi)容在小紅書廣泛傳播，對(duì)此，6月29日晚，歐派家居有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者稱，網(wǎng)絡(luò)流傳的帶小紅書水印的圖片有錯(cuò)字，非官方發(fā)布，“來源沒法核實(shí)”。

但歐派有關(guān)人士沒有否認(rèn)內(nèi)部發(fā)文裁員，其解釋稱，“全員信沒外界想得那么復(fù)雜，就是基于市場變化，公司內(nèi)部做的一個(gè)常規(guī)溝通和積極應(yīng)對(duì)，最終也是為了更好地服務(wù)市場和消費(fèi)者。”

歐派發(fā)全員信

稱“斷臂求生”，裁員將動(dòng)態(tài)持續(xù)

6月25日，歐派家居發(fā)布《沒有價(jià)值的釋放，便不應(yīng)有崗位的存在》的內(nèi)部全員信，宣布將“精簡機(jī)構(gòu)、優(yōu)化人員”并實(shí)施“常態(tài)化”動(dòng)態(tài)調(diào)整，引發(fā)外界對(duì)歐派啟動(dòng)大規(guī)模裁員的猜測。

這份由歐派家居集團(tuán)總裁室和人力資源中心聯(lián)合落款的文件，宣布將“精簡機(jī)構(gòu)、優(yōu)化人員”，實(shí)施常態(tài)化人員動(dòng)態(tài)調(diào)整。文件流出后引發(fā)外界對(duì)歐派即將大規(guī)模裁員的猜測。

全員信直白披露了行業(yè)與企業(yè)的經(jīng)營困境，文中提及“市場蛋糕大幅萎縮，行業(yè)內(nèi)卷、價(jià)格戰(zhàn)空前慘烈，營業(yè)額與利潤率雙雙劇烈下滑”，直言當(dāng)前面臨的核心難題是市場體量收縮背景下，企業(yè)組織臃腫、運(yùn)營費(fèi)用高企的突出問題。

針對(duì)當(dāng)前困境，歐派內(nèi)部信提出“為保大船不覆，只能忍痛請(qǐng)部分人下船”，全面啟動(dòng)“精簡機(jī)構(gòu)、優(yōu)化人員、壓降費(fèi)用”的系統(tǒng)性調(diào)整方案。同時(shí)明確價(jià)值導(dǎo)向，強(qiáng)調(diào)若員工崗位無法創(chuàng)造對(duì)應(yīng)價(jià)值，“將即時(shí)減除對(duì)應(yīng)崗位”。此外，集團(tuán)監(jiān)察審計(jì)部門將全面從嚴(yán)執(zhí)紀(jì)，對(duì)觸碰制度紅線的人員嚴(yán)肅追責(zé)處置。

企業(yè)承認(rèn)，這封內(nèi)部信是真的。

歐派有關(guān)人士表示，全員信是企業(yè)內(nèi)部正常的管理溝通。

該全員信因強(qiáng)硬措辭在圈內(nèi)引發(fā)熱議后，6月29日，上述內(nèi)部信內(nèi)容被配以“歐派家居裁員”的標(biāo)題，在社交媒體傳播，落款也顯示為歐派家居。隨后有細(xì)心網(wǎng)友注意到，該圖片與內(nèi)部信原文有出入，并有部分錯(cuò)別字。對(duì)此，29日晚，歐派有關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)南都·灣財(cái)社記者稱，網(wǎng)絡(luò)流傳的“歐派裁員”的小紅書水印圖片有錯(cuò)別字，不是官方發(fā)布。

歐派有關(guān)人士稱，上述網(wǎng)絡(luò)流傳的截圖并非官方發(fā)布。

該負(fù)責(zé)人承認(rèn)內(nèi)部發(fā)了全員信，稱全員信的內(nèi)容本身是內(nèi)部正常管理溝通，也是歐派應(yīng)對(duì)市場不確定性的思考，并建議外界更多關(guān)注產(chǎn)品與服務(wù)。

姚良松年初倡“再創(chuàng)業(yè)”

數(shù)月間從擴(kuò)張轉(zhuǎn)向收縮

值得注意的是，就在全員信發(fā)布前幾個(gè)月，歐派家居董事長姚良松仍在描繪擴(kuò)張藍(lán)圖。2026年初，他發(fā)表年度演講提出將“歐派大廈”升級(jí)為開放平臺(tái)，讓無數(shù)“新大廈”拔地而起，并強(qiáng)調(diào)以“再創(chuàng)業(yè)”破局。3月的整裝營銷峰會(huì)上，他進(jìn)一步定調(diào)“平臺(tái)化”戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，推動(dòng)各業(yè)務(wù)單元“再創(chuàng)業(yè)”。

從戰(zhàn)略宣示到裁員落地，歐派在短短幾個(gè)月內(nèi)的急劇轉(zhuǎn)向，背后是定制家居行業(yè)的集體困境。2026年一季報(bào)顯示，A股9家主流定制家居企業(yè)營收全部同比下滑，僅歐派和我樂家居勉強(qiáng)維持盈利。

對(duì)于外界關(guān)注，6月29日晚，歐派有關(guān)負(fù)責(zé)人在溝通中未直接否認(rèn)裁員，多次強(qiáng)調(diào)全員信是基于市場變化，企業(yè)“內(nèi)部做的常規(guī)溝通和積極應(yīng)對(duì)，最終是為了更好地服務(wù)市場和消費(fèi)者”。

業(yè)績連降

2025年凈利跌23%，2026年一季度再挫50%

上述全員信的“悲壯”基調(diào)，與歐派近期的財(cái)務(wù)表現(xiàn)直接相關(guān)。

2025年年報(bào)顯示，歐派家居實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入172.32億元，同比下降8.94%；歸母凈利潤19.97億元，同比下降23.18%；經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額下滑38.23%。其中，第四季度營收同比降20.37%，凈利潤暴跌71.09%。

進(jìn)入2026年，頹勢(shì)加劇。一季報(bào)顯示，歐派實(shí)現(xiàn)營收26.53億元，同比下降23.03%；歸母凈利潤1.55億元，同比大幅下滑49.73%；扣非凈利潤跌幅達(dá)59.20%；經(jīng)營活動(dòng)現(xiàn)金流凈額由正轉(zhuǎn)負(fù)，從上年同期的7.72億元降至-3.64億元。

渠道方面，2025年歐派凈關(guān)閉門店468家，2026年一季度再減339家。截至2025年末，企業(yè)員工總數(shù)同比減少13.13%。

南方都市報(bào)（nddaily）報(bào)道

南都·灣財(cái)社記者 黃馳波