一場演唱會、一次體育賽事、一趟城市出游，一張小小的入場票根，在貴陽不再是單次消費的終點，而是全域消費的起點。

2025年，“票根經濟”入選年度十大新詞語，貴陽憑借系統化、場景化、常態化的票根聯動模式，走出了一條“一票引流、全域激活、多方共贏”的文旅消費新路徑，實現城市流量從“短暫熱度”向“長效增量”的深度躍遷。

一票多用疊加紅利

持續拉升消費意愿

6月14日，2026貴陽馬拉松鳴槍開跑，來自成都的跑者張寧寧賽后第一件事不是休息，而是直奔青云市集。

“去年跑貴馬吃過絲娃娃，一直惦記著。”張寧寧說，這次他特意多留了一天，打卡了甲秀樓、逛了精釀酒吧，“本來是為跑步來的，結果發現貴陽太適合休閑游玩了。”

更讓他驚喜的是票根的“附加值”。6月11日至6月16日期間，2026貴陽馬拉松組委會聯合貴州省商務廳、“一碼游貴州”平臺，為每一位報名貴馬的選手準備了一份500元票根消費券，無論是否中簽均可申領，以實實在在的惠民福利回饋每一位奔跑愛好者。

憑馬拉松票根，張寧寧在“一碼游貴州”平臺領取了500元消費券，在餐飲、商超消費直接8折。“吃住行算下來省了好幾百。”張寧寧說，回去要推薦更多跑友來貴陽，“23℃的夏天，滿城的煙火氣，誰能拒絕？”

張寧寧的體驗，源于貴陽創新票根聯動機制，徹底打破單一憑證的功能局限，真正實現“一票多用、一票多惠”。

貴陽依托“一碼游貴州”平臺，構建起完善的票根權益兌換體系。一方面，用好省票根消費券，截至目前，全市共組織1258家商家入駐省票根消費券平臺，覆蓋餐飲、商超、住宿、零售、加油等全民生消費場景。另一方面，貴陽創新推出“一票多日使用制”，游客購買景區門票后，可享受5日內無限次入園權益，徹底告別“一日走馬觀花”的短途出游模式，鼓勵游客放慢節奏、深度游玩。

多重普惠政策疊加，改變游客的消費邏輯。外地游客不再只為單場賽事、單場演出奔赴貴陽，而是依托票根全鏈條優惠，主動延長停留時間、拓展消費場景，從被動消費變為主動體驗，大幅提升出行獲得感與消費意愿，為城市二次消費、衍生消費筑牢龐大客流基礎。

貴陽發布的數據顯示，今年避暑季，貴陽將推出百場文商體旅精品活動，其中，大型演唱會及音樂節20場以上，路邊音樂會常態化開演80場以上。

6月有貴馬和世界拳聯世界杯，7月有亞洲速度輪滑系列賽，8月有現代五項世錦賽……頂級賽事和演藝活動輪番登臺，以高頻優質場景持續引流，以票根政策持續留客。

拓寬獲客引流入口

激發實體經濟活力

城市文旅熱度，最終要落地于萬千市場主體。

過去，貴陽本地餐飲、民宿、商超、文創商鋪大多依賴自然客流，獲客渠道狹窄、淡旺季客流差距懸殊，大型賽事、演藝活動帶來的海量瞬時流量，難以精準下沉至街頭巷尾的中小商戶，常常出現“城市熱鬧、小店冷清”的流量脫節困境。

票根經濟的全面落地，讓經營主體改變了傳統“等客上門”的經營模式，實現“流量精準導入、客源持續留存、營收穩步增長”。

6月19日至20日，云巖區鹽務街舉辦的“路邊烙鍋局”，成為票根賦能街區消費的鮮活案例。活動跳出傳統美食展銷模式，創新引入票根玩法，街道辦整合轄區30余家餐飲、零售、便民商鋪，推出專屬活動票根——美食打卡地圖。游客手持打卡地圖，即可在合作商戶享受專屬折扣、特色套餐與消費贈禮等多重福利。活動期間，街區客流持續攀升，游客體驗完美食后，順勢“打卡”老字號店鋪、特色小吃店，帶動整條街區餐飲、零售、休閑消費全面升溫。

“我們推出了20套高性價比四至五人餐優惠券，依托票根引流，到店客流大幅提升。”活動商戶、烙鍋店負責人趙一坦言，票根模式讓小店擺脫了被動等客的困境。一酸湯魚店店長劉女士也表示，活動期間門店散客量較平日上漲20%，引流效果十分顯著，期待常態化開展票根聯動活動。

票根經濟的核心價值，在于打破行業壁壘、實現抱團發展、構建消費閉環。貴州苗姑娘手信所屬的貴州省貴澳手信商業運營管理有限公司董事長何云表示，票根經濟看似是一張小小憑證的創新，實則是產業跨界融合的突破口，讓不同業態的企業聯動共生、抱團經營，把單點流量匯聚成全域客流，把單次消費轉化為循環消費。

政企合力拉動消費

實現流量向“留量”質變

一張小小票根，背后是城市文旅產業的強大乘數效應。

中國演出行業協會的數據顯示，演唱會等大型演出對其他消費平均帶動系數達到1∶6.85，2025年全國大型演出帶動交通、住宿、旅游等關聯消費超2200億元。

一元票務收入，能夠撬動數倍的全域消費增量，這也是貴陽深耕票根經濟、激發城市活力的核心底氣。據銀聯商務監測數據，1至5月，全市總消費金額1696.9億元，同比增長3.8%，總量和增速在全省均排名第一。其中，來自市外的消費金額737.6億元，同比增長4%。

票根經濟的價值，不僅在于直接拉動消費，更在于降低體驗門檻，讓游客深度融入城市肌理。

本土咖啡品牌Seekseeking在2025年春季推出“憑異地交通住宿票根免費領咖啡”活動，兩個多月送出總價值約12萬元杯量的咖啡。“我們希望一張車票、一張機票，就能成為游客走進一家本地咖啡館的理由，從而感受不一樣的貴陽。”品牌創始人陳梟龍說。

現在的跨城奔赴不再只是為一場演出、一場賽事，而是延伸為“觀演+旅游+打卡”的綜合出行。歸根結底，票根是“漁線”，城市服務與城市魅力才是“魚餌”。

貴陽的底氣，離不開持續優化的服務生態。為打破“審批長跑”這一痛點，貴陽構建頂流演藝新生態，創新推行演藝經濟發展鏈長制，打破審批壁壘，推出“演藝審批一次辦”和重點演出“3天快速通道”，讓演出“引得進、落得快、辦得好”。

為讓群眾不擔心交通問題，大型演出期間，軌道交通1、2號線末班車統一延至凌晨，免費接駁車流水發車，寒夜提前預熱并配備暖飲，安全轉運歌迷逾萬人次，觀眾紛紛點贊“貴陽溫度”。

“下一步，我們將用好用活票根經濟省級政策，加強與體育消費、賽事經濟和旅游演藝經濟提升融合，面向A級景區門票、文化演藝門票、體育賽事入場券、重大展會入場券、電影票等五類票根，用好票根消費券吸引和擴大旅游消費。”市商務局有關負責人介紹，同時配合開展好省級商超、餐飲、加油、住宿消費券的發放和使用，以及即將開展的有獎發票等活動，滿足來筑旅游消費者“吃住行游購娛”一站式消費優惠需求。

記者 庭靜