山東
美加墨世界杯激戰正酣
各路球星你方唱罷我登場
隨著淘汰賽的展開
受關注度越來越高
而這也間接帶動了“遙遠的東方小城”
——義烏
“像這一款是阿根廷國家隊授權
我們把它做成了
一個小羊造型的玩偶
因為GOAT在英文里
有史上最佳球員的意思
我們叫它‘咩西’”
義烏國際商貿城經營戶駱添樂說
“現在這一款爆了”
駱添樂的店里
梅西、C羅的Q版玩偶擺在最前排
為搶抓世界杯機遇
他拿下八支國家（地區）隊
八個豪門俱樂部
全品類IP授權
從冰箱貼、胸章、袖扣到毛絨玩具
每周保持二三十款新品的更新
不只是駱添樂
義烏國際商貿城的
經營戶都不再只是埋頭苦干
而是抬頭提前選好賽道
同樣是世界杯訂單
以前比誰便宜
現在比誰的設計更對路
溫從見在義烏經營球衣生意十余年
上屆世界杯也接了不少訂單
這屆世界杯參賽球隊還沒完全確定
他就大膽預測出線球隊
開始設計球衣
并同步在海外申請外觀專利
盡管申請專利很麻煩
但他很清楚專利不僅是“護身符”
更是議價籌碼
有了專利后
產品價格能提升兩成左右
本屆世界杯
他拿下巴西、阿根廷官方球迷服訂單
僅官方授權一項就有一萬多件
從拼價格到拼設計、拼專利
變化不是一天發生的
吳曉明最有發言權
作為義烏市體育健身用品行業協會會長
他親歷過七屆世界杯
他見過同行扎堆、行業門檻低
工廠一窩蜂涌進來
也見過大浪淘沙
工廠數量急劇縮減
大家拼價格拼到沒有利潤
“單純拼價格的時代已經過去
現在比拼的是高質量發展”
數據印證了熱度
今年1-5月份
義烏體育用品及設備出口49.1億元
同比增長2.7%
上一次世界杯
“義烏制造”占周邊商品近七成份額
這一次雖然還沒有確切估算
但市場的熱度看得見
從拼價格到拼創意
從被動接單到官方授權
從代工貼牌到自主品牌
國家發改委宏觀經濟研究院研究員張林山說
這不是外部壓力下的被動調整
而是一場深刻的內生性創新
義烏經營戶用設計定義需求
用專利保護成果
“中國制造”
從全球價值鏈的被動適配者
轉變為
規則的制定者、標準的設立者
每逢世界杯
“義烏，又爆單了”
總能頻繁登上熱搜
這屆世界杯也不例外
這是一個關于爆單的故事
也是一個關于轉身的故事
從“世界超市”到創意策源地
從接收訂單到定義潮流
義烏的貨架上擺的早已不只是商品
而是中國制造向上生長的另一種可能
一只“蹭流量”的小羊
誕生于
一條自主創新的產業鏈
在尋求高質量發展的道路上
義烏的視野不斷升維
正在從一個“球員”
轉變成一個“教練員”
（新華社）
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