6月30日，東莞松山湖歡樂海岸發(fā)布會(huì)舉行。作為東莞松山湖邁向世界一流科學(xué)城進(jìn)程中的關(guān)鍵功能拼圖，該項(xiàng)目深度融合商業(yè)、文化、生態(tài)與公園等多元業(yè)態(tài)，標(biāo)志著松山湖正加速提升高品質(zhì)生活配套水平，為大灣區(qū)探索“產(chǎn)城人文”深度融合與城市高質(zhì)量發(fā)展樹立了全新標(biāo)桿。

政企聚力，共筑科學(xué)城美好生活新圖景

6月30日，以“悅動(dòng)松湖 歡樂啟航”為主題的發(fā)布會(huì)在東莞松山湖展演中心啟幕。松山湖科學(xué)城集團(tuán)正式發(fā)布旗下“松山湖歡樂海岸”這座湖濱文旅商業(yè)生態(tài)圈的未來藍(lán)圖。這不僅標(biāo)志著松山湖在打造世界一流科學(xué)城的進(jìn)程中，迎來了城市功能配套的關(guān)鍵落子，更意味著東莞即將誕生一座極具想象力的文商旅融合新地標(biāo)。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場座無虛席，超200位行業(yè)專家、品牌代表及媒體齊聚一堂。會(huì)場之外，心之巧克力、哈希星途、GBC gelato、潮玩SUREFUN等特色品牌以商業(yè)共創(chuàng)市集亮相，展現(xiàn)東莞本土創(chuàng)新消費(fèi)力量。

作為大灣區(qū)科創(chuàng)高地，松山湖歷經(jīng)二十余年發(fā)展，完成了從科技產(chǎn)業(yè)園區(qū)到國家級高新區(qū)、再到大灣區(qū)綜合性國家科學(xué)中心先行啟動(dòng)區(qū)的三級戰(zhàn)略躍升。這里集聚了散裂中子源等國之重器、6所高校、62家上市及上市后備企業(yè)、750家國家高新技術(shù)企業(yè)，以及華為、生益科技等龍頭企業(yè)，擁有數(shù)十萬高學(xué)歷、高收入、高消費(fèi)的科創(chuàng)精英與產(chǎn)業(yè)人才。

龐大穩(wěn)定的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)客群，催生了強(qiáng)勁的商業(yè)需求。發(fā)布會(huì)上，東莞松山湖管委會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，科創(chuàng)高地的高質(zhì)量發(fā)展，離不開高品質(zhì)城市商業(yè)配套的支撐?！笆奈濉逼陂g，松山湖消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)跨越式增長，消費(fèi)規(guī)模年均復(fù)合增長率高達(dá)41.7%，彰顯商業(yè)發(fā)展的強(qiáng)勁韌性。立足這片消費(fèi)沃土，松山湖歡樂海岸正是進(jìn)一步完善城市商業(yè)配套、激活消費(fèi)新潛力的關(guān)鍵布局。

贏商股份總裁、中國百貨商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長、中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)商業(yè)地產(chǎn)工作委員會(huì)主任周艷斌則從政策與趨勢雙重維度解讀道，在國家大力推進(jìn)消費(fèi)“三新”試點(diǎn)、推動(dòng)文商旅深度融合的背景下，松山湖歡樂海岸將商業(yè)消費(fèi)、公園生態(tài)、文化演藝多場景融合，為全國文商旅融合發(fā)展提供了全新的實(shí)踐方向。

在全場嘉賓的共同見證下，松山湖管委會(huì)、松山湖科學(xué)城集團(tuán)、華僑城集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及行業(yè)嘉賓共同登臺(tái)啟動(dòng)裝置，標(biāo)志著松山湖歡樂海岸正式啟航。這座承載著千億科學(xué)城美好生活期待的項(xiàng)目，正式從藍(lán)圖走向現(xiàn)實(shí)。

松山湖歡樂海岸效果圖

自游聚場，重新定義城市生活方式

這座被寄予厚望的項(xiàng)目究竟長什么樣？作為城市運(yùn)營商，松山湖科學(xué)城集團(tuán)給出的答案是：融入松山湖在地基因，重新定義“歡樂海岸”。

項(xiàng)目以“歡樂生活目的地”為整體方向，深度結(jié)合松山湖的科創(chuàng)屬性與月荷湖生態(tài)基底，打造“都市自游聚場”的核心體驗(yàn)，整體規(guī)劃生態(tài)聚場、文藝聚場、好物聚場、活力聚場四大功能板塊，探索自然、藝文、商業(yè)與活力的融合路徑。

其中，生態(tài)聚場依托15萬平方米月荷湖原生水域與3.5公里環(huán)湖線，未來規(guī)劃環(huán)湖運(yùn)動(dòng)社交、湖畔光影秀、露營休閑等多元場景，讓“來湖邊”成為一種日常；好物聚場以“自然湖景+獨(dú)棟空間+開放式街區(qū)”為特色，聚焦特色餐飲、時(shí)尚零售等業(yè)態(tài)，構(gòu)建全天候消費(fèi)場景，讓逛公園和逛街無縫銜接。文藝聚場將聯(lián)動(dòng)由扎哈·哈迪德建筑事務(wù)所參與設(shè)計(jì)的東莞松山湖展演中心，承載戲劇演出、藝術(shù)展覽、湖畔沙龍等多元文化活動(dòng)，讓觀演看展成為下班后隨時(shí)可赴的日常；活力聚場則融合潮玩運(yùn)動(dòng)中心、城市草坪等空間，打造日間戶外社交、夜間運(yùn)動(dòng)社群的活力場域，讓“動(dòng)起來”成為年輕人的生活方式。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，香港LWK建筑師事務(wù)所董事、松山湖歡樂海岸項(xiàng)目主創(chuàng)建筑師陳國偉（Benjamin）向現(xiàn)場嘉賓們介紹項(xiàng)目建筑設(shè)計(jì)理念和在地化商業(yè)思考。

品牌共創(chuàng)，加速兌現(xiàn)灣區(qū)商業(yè)新想象

四大板塊勾勒了項(xiàng)目的核心骨架，而品牌的認(rèn)可則驗(yàn)證了它的吸引力。發(fā)布會(huì)上，松山湖歡樂海岸首批意向品牌正式簽約亮相，涵蓋特色餐飲、潮流零售、沉浸式娛樂等高熱度業(yè)態(tài)，彰顯了市場對項(xiàng)目的強(qiáng)信心。

多位行業(yè)先鋒在現(xiàn)場分享了看好松山湖歡樂海岸的理由。止癢商店創(chuàng)始人胡冰表示，實(shí)體商業(yè)已進(jìn)入情緒消費(fèi)競爭，松山湖年輕高知的客群結(jié)構(gòu)與品牌“反標(biāo)準(zhǔn)化”的基因高度契合。

北京盈月星辰集團(tuán)副總裁張文龍認(rèn)為，松山湖歡樂海岸的公園式街區(qū)恰好為“沉浸式體驗(yàn)”提供了絕佳的落地場景。

東莞人文自媒體“一時(shí)半刻”聯(lián)合創(chuàng)始人朱麗麗則表示，歡樂海岸補(bǔ)上的不只是商業(yè)配套，更是一種“城市文化生活方式”的提案，讓松山湖不僅有速度，更有溫度。

本次簽約矩陣中不乏華南首店、東莞首店及城市定制店，華為、順德老字號(hào)/嶺南園林高端私房菜“果然居”餐飲、“曼聯(lián)夢工廠”華南首店、深圳火鍋收藏榜/人氣榜TOP1“北步園火鍋”東莞首店、創(chuàng)新科技品牌“哈希星途”東莞首店、全球第一的電動(dòng)滑板原創(chuàng)品牌“BACKFIRE”東莞首店、“酷秀KTV”東莞首店、米其林一星粵菜餐廳“新斗記”東莞首店等品牌均表達(dá)了強(qiáng)烈的合作意愿。

意向品牌簽約儀式

據(jù)發(fā)布會(huì)披露，當(dāng)前松山湖歡樂海岸主體工程已完工，商業(yè)街區(qū)、酒店等核心業(yè)態(tài)正同步推進(jìn)內(nèi)部裝修與招商籌備。一座屬于松山湖的歡樂生活目的地，正在加速兌現(xiàn)，未來將為大灣區(qū)文旅商業(yè)提供“在地化定制”的生動(dòng)范本。

預(yù)見未來，鑄就產(chǎn)城人文融合新范本

一場發(fā)布會(huì)，讓松山湖歡樂海岸的輪廓從模糊走向清晰。它的出現(xiàn)，不僅是松山湖建設(shè)世界一流科學(xué)城的一塊重要功能拼圖，讓“工作在松山湖”與“生活在松山湖”的切換更加從容；更是在同質(zhì)化浪潮中，為東莞乃至大灣區(qū)商業(yè)開辟了一條文商旅融合的新賽道。

未來的松山湖歡樂海岸，將打破傳統(tǒng)商業(yè)的物理邊界，重塑城市生活的質(zhì)感。

清晨，人們在月荷湖畔的微風(fēng)中晨跑，讓呼吸與自然的韻律同頻；午后，年輕人在獨(dú)棟空間的咖啡香里敲擊鍵盤，在藝術(shù)展廳的靜謐中獲取靈感，商務(wù)洽談與自然野趣在這里無縫交融；夜幕降臨，千人劇院里傳來震撼的交響，下沉式街區(qū)升騰起鮮活的煙火氣，草坪上的音樂節(jié)與湖面的光影秀交相輝映。在這里，逛街不再是一場單純的消費(fèi)，而是一次不期而遇的湖畔微度假；商業(yè)不再是冰冷的交易場所，而是承載著歡笑、靈感與熱愛的精神聚落。

松山湖歡樂海岸

這一文商旅融合地標(biāo)的加速兌現(xiàn)，對松山湖而言，具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。松山湖歡樂海岸的落地，不僅精準(zhǔn)提升了區(qū)域高品質(zhì)生活配套的水平，讓“工作在松山湖、生活在松山湖”成為觸手可及的現(xiàn)實(shí)，更以強(qiáng)大的商業(yè)磁吸力，為科學(xué)城構(gòu)筑起留住高端人才的“強(qiáng)磁場”?？梢哉f，這座歡樂生活目的地的拔地而起，不僅為松山湖的宜居底盤注入了最鮮活的煙火氣，更為東莞乃至大灣區(qū)探索“以文塑旅、以旅興業(yè)”的城市高質(zhì)量發(fā)展，提供了一個(gè)極具示范效應(yīng)的生動(dòng)范本。

（圖片來源：東莞松山湖）