北京
2025年新疆尼勒克縣接待游客近1300萬人次,旅游綜合收入62.66億元,同比分別增長25.87%和38.45%,獲評“2025全國縣域旅游發展最快百強縣”。但亮眼數據背后,“過境游”“打卡游”仍是核心痛點——多數游客沿獨庫公路而來,看完百里畫廊便匆匆離去。如何讓游客“停下來、住下來、再回來”,成為尼勒克從旅游資源大縣向旅游經濟強縣跨越的關鍵命題。
(圖:百里畫廊與孟克特古道大門)
景區升級:從“看風景”到“玩風景”
孟克特古道開發是轉型關鍵一步。這條集冰川、雪山、草甸、湖泊、溫泉于一體的千年牧道,經武進援疆工作組投資近5000萬元完善游客服務中心、自駕公路、區間車等配套后,從“野路子”變為正規景區。2025年孟克特景區接待游客40萬人次,營業額1900萬元,同比增長超3倍,更將游客平均停留時間從4小時延長至1天,徒步、溫泉、星空觀測等多元業態讓游客愿意“多住一晚”。
民宿集群:從“有得住”到“住得有品質”
住宿是延長停留時間的核心載體。尼勒克推動民宿規范化、集聚化發展,累計創評伊犁州星級民宿33家、縣級星級民宿57家。唐布拉社區130余名村民在民宿從事管家、保潔、體驗指導等工作,人均月收入4200元;當地蜂主題民宿綜合體融入采蜜、蜜餅制作等體驗項目,實現沉浸式“蜂旅融合”消費。
(圖:唐布拉草原的逸享民宿和星空營地)
高端品牌也加速布局,攜程度假農莊?百里畫廊聯營店即將落地,打造集特色民宿、康養休閑、民俗體驗、農特產品展銷于一體的綜合度假村,標志著尼勒克民宿從“牧民自發”階段邁入“品牌運營”新階段。
農文旅融合:釋放產業聯動乘數效應
尼勒克推動農業、文化與旅游深度融合,讓特色風物成為旅游核心吸引力。
蜂旅融合是最成熟樣本。依托“中國黑蜂之鄉”生態招牌,當地推出“賞草原—沐溫泉—品蜂蜜”主題線路,建設黑蜂文化體驗館與康養基地。2024年唐布拉社區1200余萬元經營收入中,約900萬元來自蜂產品與土特產銷售;標準化養殖讓蜂蜜從“論公斤賣”升級為品牌伴手禮,附加值大幅提升。
(圖:唐布拉草原的標準化蜜蜂封箱)
文旅融合激活非遺資源。哈薩克族鐵爾麥、柯賽繡、銀飾制作等非遺逐步走進旅游場景,當地通過技能培訓帶動百名婦女就業,柯賽繡產品遠銷疆內外及哈薩克斯坦,年銷售額約50萬元。目前非遺仍以體驗點綴為主,未來將進一步深度融入品牌體系,成為核心文化吸引力。
品牌賦能:全域品牌驅動產業升級
2026年初,尼勒克發布“天山尼好?尼勒克”全域公用品牌,以“甜蜜?多彩?宜居”為核心定位,以“源自天山的問候”為品牌slogan,錨定天山超級地理IP,標志著當地從分散單品品牌時代邁入統一全域品牌時代。
全域品牌從三方面系統賦能產業:產品端,統一品牌視覺落地五大產業包裝,三文魚、黑蜂蜜、褐牛肉、雜糧等從零散“土特產”變為有故事、有辨識度的“尼勒克禮物”;場景端,IP形象逐步落地核心景區,未來將打造IP主題體驗區、主題民宿與文創產品,成為延長停留、提升客單價的關鍵抓手;傳播端,各產業與景區從“各自為戰”轉向“合力出擊”,2025年秋冬文旅推介會聯動武漢、福州等四城,特色產品集體亮相,打出全域品牌“組合拳”。
(圖:天山尼好·尼勒克區域品牌在伊犁高鐵上的宣傳)
尼勒克“十五五”規劃明確提出,實施精品景區打造與基礎設施提升工程,推動唐布拉向多業態、高端化發展,圍繞“吃住行游購娛”構建精品酒店民宿集群,通過景區帶動農牧民就業創業,全力實現從過境旅游向旅游目的地的根本轉變。
從“路過”到“駐留”,從“觀光”到“體驗”,從“一季”到“四季”,百里畫廊的轉型故事才剛開篇。當游客愿意慢下來、住下來,品味尼勒克的“甜蜜”與“多彩”,這座天山深處的宜居康養城,終將完成從旅游資源大縣到旅游經濟強縣的華麗轉身。
(楊學芬 史德明)
責任編輯：韓璐(EN053)
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