作者 | 嘉月

來源 | 廣告案例精選

如何在辣眼睛的同時(shí)，還能讓你的嗅覺產(chǎn)生錯(cuò)覺，誤以為聞到了腳臭味？

YSL用最新的“誠意之作”，解答了這一本不該有的問題。

說的就是那雙剛在2027春夏系列男裝秀上亮相的透明男鞋。

標(biāo)價(jià)12500元，目前還得預(yù)訂，已經(jīng)有不怕腳臭的前衛(wèi)時(shí)尚人士下手了。

評論區(qū)一邊倒的哈哈哈里，夾雜著幾個(gè)“我特別喜歡”的，看得人世界觀微微裂開。

1

這哪是鞋

分明是給汗腳準(zhǔn)備的蒸餾裝置

YSL這雙透明男鞋，說它是皮鞋吧，感覺有點(diǎn)侮辱了皮鞋，畢竟它跟皮沒有半毛錢關(guān)系。

整個(gè)鞋面用的就是透明PVC，一種你可以在兩元店找到同款材質(zhì)的塑料。

鞋型倒是正經(jīng)德比鞋的底子，尖頭、系帶，該有的都有。

但材質(zhì)一換，味道全變了。

通透是真通透，穿什么顏色的襪子都看得一清二楚。

但問題也出在這兒，全密封，一個(gè)氣孔都沒有。

網(wǎng)友的嘴是真的毒。有人說“隔著屏幕都能聞到味”。

盛夏穿這玩意兒出門是什么體驗(yàn)？

有網(wǎng)友幫大家腦補(bǔ)了一下：“這讓汗腳穿的話會有一層水霧的。”底下馬上有人補(bǔ)刀：“誰穿能沒有水霧。”

確實(shí)，腳部汗液沒法揮發(fā)，鞋里很快積滿白霧，潮黏悶熱。

溫?zé)岢睗竦沫h(huán)境，簡直是細(xì)菌和異味的天然培養(yǎng)皿。

再往下已經(jīng)進(jìn)化到腳汗直接變成蒸餾水，那叫一個(gè)地道。

還有人從“反向思維”出發(fā)，這鞋換個(gè)思路其實(shí)能賣給腳臭的人。因?yàn)槿芊饴铮粑侗绘i在鞋里了，邏輯鬼才。

神回復(fù)，但“腳臭可視化”啊！

另一派已經(jīng)在擔(dān)心脫鞋環(huán)節(jié)，那千萬不要脫鞋了，能熏幾里地的人。

要是會議室一屋子大老爺們?nèi)┻@個(gè)，集體脫鞋那一刻基本等于大規(guī)模殺傷性武器。

也有跑偏的猜測，受眾群體怕不是多少有些特殊癖好的。

還真別說，評論區(qū)真有人認(rèn)領(lǐng)，一句“可是我覺得很性感啊”，震得人半天沒緩過來。

意識搞不清這是搞抽象，還是真愛。。。

最扎心的一條，“pvc什么錢這么難洗”。

言下之意這材質(zhì)菜市場五塊錢能扯一大塊，擱奢侈品這里搖身一變加四個(gè)零。

可不就有人買單么。

有位姐妹現(xiàn)身說法，我有一雙pvc透明鑲鉆的，不起霧，但是打腳，硬得要死，真的懷疑自己當(dāng)年腦子被槍打了。

女鞋圈PVC其實(shí)早玩爛了。

YSL自家就有好幾款透明高跟。

羅意威更是推出過全透明材質(zhì)的高跟鞋。

前不久的品牌活動上，陳都靈就上腳穿了。透明鞋面配上她的清冷氣質(zhì)，造型確實(shí)出圈了。

不過也有網(wǎng)友說像兩廣的雨鞋，這個(gè)比喻接地氣得讓人無法反駁。

時(shí)尚圈這事吧，真應(yīng)了王爾德那句老話，“時(shí)尚只是一種人們難以忍受的丑陋，以至于每六個(gè)月我們就得換一次”。

PVC從女鞋滾到男鞋，不過是又一輪輪回罷了。

2

奢侈品牌的奇葩鞋

只有你想不到?jīng)]有他們做不出

你永遠(yuǎn)猜不到下一個(gè)被他們造出來的東西長什么樣。

正常人腦子里過一遍覺得離譜絕對不會投產(chǎn)的款，全讓他們給做了。

而且做完了還能開個(gè)發(fā)布會，模特踩著走一圈，臺下鼓掌，第二天媒體通稿優(yōu)雅前衛(wèi)打破邊界。

巴黎世家在這條賽道上基本是種子選手。

赤足鞋見過沒，就是那只看起來像沒穿鞋、仔細(xì)一看像穿了個(gè)鞋墊的玩意兒。

設(shè)計(jì)理念是想讓腳趾“隱身”，形成光腳穿鞋的錯(cuò)覺。

行吧，那我為什么不直接光腳呢？？？

還有洞洞鞋高跟款，把舒服的洞洞鞋硬生生安上十厘米的細(xì)高跟。

把舒服和難受強(qiáng)行縫合在一起，巴黎世家你是懂矛盾的。

酒店高跟拖鞋也是一絕，把酒店一次性拖鞋做成高跟版。就問你服不服。

更搞笑的是，巴黎世家在設(shè)計(jì)這塊兒的“聲譽(yù)”實(shí)在太響了，以至于一些根本不是它家的產(chǎn)品，都被網(wǎng)友自動按在了巴家頭上。

比如有一款礦泉水瓶做的人字拖，還有一款購物袋造型的高跟鞋，一出來網(wǎng)友就直接說“又是巴黎世家”。

巴家設(shè)計(jì)師：這鍋我不背。

但網(wǎng)友不管，反正“地球人已經(jīng)無法駕馭巴黎世家了”。

香奈兒最近也加入了這場搞抽象大賽。

2027早春度假系列發(fā)布了一款無底綁帶鞋，官方名字叫Le Nu-Pied Architectural。

只有腳后跟的包裹部分，加幾根綁帶固定腳踝，腳背和前腳掌完全裸露。

有人說：“這鞋解決了穿鞋沒法光腳的難題”。

這些品牌的邏輯其實(shí)也好懂。

設(shè)計(jì)越看不懂，討論度越高，熱搜掛三天，下一季財(cái)報(bào)就好看一點(diǎn)。

至于穿出去舒不舒服、值不值那個(gè)價(jià)，本來也不在目標(biāo)客戶的考量里。

能掏一萬二買雙PVC德比的人，買的也不是鞋，是下次酒局上這雙鞋能換來的二十分鐘談資。

3

就當(dāng)看個(gè)熱鬧

反正也坑不到窮人頭上

奢侈品不坑窮人這句話被說爛了，可每次新品出來還是能刷新認(rèn)知。

YSL這雙水晶鞋算最新一集，前面巴家赤足鞋酒店拖是一集，香奈兒無底鞋又一集，往后肯定還有。

畢竟設(shè)計(jì)師的腦洞和韭菜的錢包一樣，永遠(yuǎn)摸不透底線在哪。

有人吐槽歸吐槽，也承認(rèn)這玩意兒自有它的受眾。

PVC硬、打腳、悶、起霧，這些問題品牌方不是不知道，是根本不在乎。

他們要的就是爭議，要的就是你刷到圖罵一句什么鬼的同時(shí)順手轉(zhuǎn)發(fā)給閨蜜，要的就是明天全網(wǎng)都在搜YSL透明男鞋。

罵也是流量，夸也是流量，訂單照樣走。

說回那句“腳臭可視化”。

網(wǎng)友的總結(jié)能力有時(shí)候比秀場介紹強(qiáng)一百倍。

一雙鞋能把嗅覺、視覺、社交死亡三層體驗(yàn)打包出售，也算種行為藝術(shù)。

至于會不會真有大佬穿著去談生意，我猜會，穿這雙鞋的人大概率也不會脫鞋，全程商務(wù)坐姿，腳底下悄悄蒸著餾著，對面聞不見，自己知道，也算種隱秘的奢華。

時(shí)尚圈這些年越來越像大型抽象藝術(shù)現(xiàn)場。

以前是設(shè)計(jì)師引領(lǐng)審美，現(xiàn)在是設(shè)計(jì)師負(fù)責(zé)離譜，網(wǎng)友負(fù)責(zé)造梗，品牌方負(fù)責(zé)數(shù)錢。

普通人在屏幕這邊笑完，關(guān)掉手機(jī)該穿啥穿啥，穿著39.9塊的涼鞋踩著去買菜，透氣、軟底、不用預(yù)訂，也不怕被問腦子是不是被槍打了。

YSL這雙水晶鞋再過10年回看，說不定又是復(fù)古回潮的種子選手，到時(shí)候二手市場還能炒一炒，標(biāo)個(gè)孤品預(yù)售，故事講圓了，照樣有人接盤。

咱們就搬好小板凳等著吧，下一集演到誰家，不好說。

反正巴家那邊庫存應(yīng)該還夠，香奈兒剛開了頭不會輕易收，YSL這波熱度吃完，估計(jì)明年女款也得跟上，透明樂福、透明穆勒，排列組合總能再湊幾雙。

奢侈品們的KPI就掛在咱們的熱搜榜上，他們負(fù)責(zé)造，我們負(fù)責(zé)笑，各取所需，挺好。

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