北京
西漢姆聯足球俱樂部本賽季遭遇降級打擊，前聯席主席大衛·沙利文又面臨性虐待指控，雙重利空之下，胸前廣告贊助商博伊爾體育卻選擇延長合同，新賽季將繼續出現在球隊英冠聯賽的球衣上。
降級通常意味著贊助金額縮減或合作終止。英冠聯賽的轉播覆蓋和商業價值遠不及英超，贊助商的曝光回報相應縮水。而沙利文受到的指控，在法律程序推進的過程中，給俱樂部聲譽帶來持續的負面壓力。
博伊爾體育沒有因此退出。雙方確認合作協議將覆蓋英冠賽季，贊助商品牌依然印在球衣最顯眼的位置。這一續約動作把問題擺上了臺面：贊助合同中包含了哪些風險條款？品牌方是否有權因聲譽受損觸發退出機制？
目前披露的信息有限，外界尚不清楚續約的具體商業條款是否發生過調整。降級后維持贊助關系，或許有合同義務約束，也可能是一種品牌策略。在體育贊助的爭議地帶，這件事提供了一個新的觀察樣本。
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