北京
100萬(wàn)美元。這是X給創(chuàng)作者的懸賞令。產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Nikita Bier高調(diào)曬出新工具Live Studio，宣布下一輪打賞周期將拿出百萬(wàn)美元激勵(lì)開(kāi)播。可你要是覺(jué)得這是一場(chǎng)“誰(shuí)都能來(lái)分錢”的派對(duì)，那可能要失望了——直播功能本身還鎖在一道付費(fèi)墻后面。
Live Studio被安放在X的Creator Studio里，相當(dāng)于給主播配了一個(gè)專用的指揮中心。撥動(dòng)開(kāi)關(guān)就能上線，控制誰(shuí)能進(jìn)場(chǎng)：公開(kāi)給所有人看，還是限定認(rèn)證用戶、關(guān)注者，甚至是付費(fèi)會(huì)員，全都由創(chuàng)作者說(shuō)了算。開(kāi)播前的準(zhǔn)備也足夠傻瓜：取個(gè)標(biāo)題，扔一張封面圖，甚至還能預(yù)約時(shí)間，像辦一場(chǎng)線上發(fā)布會(huì)。
真正讓數(shù)據(jù)黨舒服的是實(shí)時(shí)面板。觀眾數(shù)、不同地區(qū)的熱度分布、人們拿手機(jī)還是電腦在看，這些本需要在第三方工具里東拼西湊的指標(biāo)，現(xiàn)在直接塞進(jìn)了直播界面。不過(guò)，想讓這些數(shù)字跑起來(lái)，你得先交錢——直播權(quán)限僅對(duì)X Premium訂閱用戶開(kāi)放，月費(fèi)起步3美元。不是創(chuàng)作者不想玩，是門檻先把一波人勸退了。
那100萬(wàn)美元的分配規(guī)則呢？Bier沒(méi)說(shuō)。以觀看量、互動(dòng)量還是什么其他指標(biāo)結(jié)算，目前統(tǒng)統(tǒng)打了個(gè)問(wèn)號(hào)。在Twitch上，主播可以通過(guò)訂閱、廣告和小費(fèi)構(gòu)建出一套可預(yù)期的收入模型，而X這邊，只有一張寫(xiě)了金額卻看不清兌現(xiàn)條件的支票。想趁機(jī)撈一筆的創(chuàng)作者，最好先按住沖動(dòng)。
更何況，X的大型直播翻車已經(jīng)不是新聞。過(guò)去幾次高調(diào)活動(dòng)，流量一涌進(jìn)來(lái)就崩，傷了不少期待。現(xiàn)在又要在付費(fèi)墻后面重新點(diǎn)燃直播熱情，靠的是工具升級(jí)，還是百萬(wàn)美元的噱頭？在沒(méi)有把分成規(guī)則和穩(wěn)定性擺到臺(tái)面上之前，這一波“放水養(yǎng)魚(yú)”更像是一次試水溫。
對(duì)于在觀望的創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，最實(shí)際的動(dòng)作不是立刻撲進(jìn)去開(kāi)播，而是等X把分錢細(xì)則和可靠性補(bǔ)丁交出來(lái)。畢竟，在直播這個(gè)賽道上，透明度和穩(wěn)定運(yùn)行，比一次性的獎(jiǎng)賞更值錢。
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